3. Рекламата скоро ще
бъде много повече
като PR. Ние ще
работим по-скоро
като ТВ шоу или
интерактивен вестник
отколкото като
рекламно
предприятие.
Richard Pinder,
COO Publicis ”
5. PR =
краткосрочно, но масово ангажиране
информация разговор (нещо като диалог)
ангажиране на трети страни
опит за дългосрочно ангажиране на публиката
Реклама =
история в 30 сек. емоция
6. = Комуникация
краткосрочно, но масово ангажиране
информация разговор (нещо като диалог)
ангажиране на трети страни
опит за дългосрочно ангажиране на публиката
история в 30 сек. емоция
7. = Комуникация
краткосрочно, но масово ангажиране
информация разговор (нещо като диалог
ангажиране на трети страни
опит за дългосрочно ангажиране на публиката
история в 30 сек. емоция
3.0
23. Марката
Фокус върху
интеракцията с
марката,
а не върху посланието
Най-добрата реклама,
която направихме на
Apple е Apple Store
Lee Clow CEO, TBWAWorldwide
”
”
Как да осигурим Brand Experience
а не - Brand Perception
24. Да оптимизираме как
потребителят
усеща марката,
а не как я възприема
Марката
Как да осигурим Brand Experience
а не - Brand Perception
http://www.youtube.com/watch?v=vDNWHo1ZFGg
26. Марката
Как да ангажираме консуматорите
а не да информираме публиката
Фокус не само в пре-
продажбените активности,
а какво казват
консуматорите за
бранда и какво
говорят помежду си
27. Комуникация 365
дни в годината,
а не 360 градусова
комуникация
Марката
Как да ангажираме консуматорите
а не да информираме публиката
28. Марката
Как да ангажираме консуматорите
а не да информираме публиката
Не презентация, а
участие в
комуникацията
Потребител към
Потребител
29. Марката
Как да ангажираме консуматорите
а не да информираме публиката
Геймифициране
на комуникацията
Кудо Тсунода
Kinect
”
”
Не всеки харесва
игрите, но всеки обича
да играе.
31. Марката
Как да ангажираме консуматорите
а не да информираме публиката
Геймифициране
на комуникацията
http://adsoftheworld.com/media/online/wppl_magic_boobs
32. Марката
Как да ангажираме консуматорите
а не да информираме публиката
Създайте лесно за
разпространение и
споделяне
съдържание
34. Интегрирането на Digital във всяка една
дейност на агенциите е неизбежно
Digital е бъдещато на всяка една агенция
Digital is Dead
35. • Media brand owners
• Сътрудници при определяне на съдържанието
• Куратори на съдържание
• Продуценти на програми
• Нетуъркинг създатели
• Доставчици на данни
• Агрегатори на данни
• Пазители на марката
Какво ще правим ние ...