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Análisis de los públicos
actuales: perfiles, hábitos e
         intereses


               Rubén Gutiérrez del Castillo
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Índice
    • La demanda cultural: una aproximación
      desde la Economía



    • La demanda de las artes escénicas y
  ...
La demanda cultural:
una aproximación desde la
        Economía
¿Una bajada del precio de las entradas
    favorecería un incremento de la asistencia a
              espectáculos teatral...
1. La demanda de Artes Escénicas
 La demanda de artes escénicas puede
 expresarse, y explicarse, en función de una
 serie ...
1. La demanda de Artes Escénicas
   1.          La influencia de los precios
               - demanda inelástica Ep<1
    ...
1. La demanda de Artes Escénicas

         2. La influencia de la renta

         - a priori Ey>1: artes escénicas como bi...
1. La demanda de Artes Escénicas

3. La influencia de los bienes relacionados
- bienes sustitutivos (Throsby: cine, tv, le...
1. La demanda de Artes Escénicas
4. El gusto y otras variables cualitativas
- la adquisición del gusto es fundamental para...
La demanda de las artes escénicas y
 musicales en España: los públicos.
    Evolución y caracterización
Asistentes a las artes escénicas (número de entradas) 1999-2008
                                      Espectadores (millon...
Asistencia, % (1990-2007)
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Grado de interés (%)
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Grado de interés (%)
                               2002/2003
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Total en el año
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Total en el año

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Perfil de las personas más interesadas en el teatro
                     (2006/2007)
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Perfil de las personas más interesadas en la danza
                     (2006/2007)
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Perfil de las personas más interesadas en los conciertos
              de música clásica (2006/2007)
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Perfil de las personas que acuden al teatro (2006/2007)
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Perfil de las personas que acuden a la danza (2006/2007)
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Perfil de las personas que acuden a conciertos
                 de música clásica (2006/2007)
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Barreras a la asistencia (%)
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Imagen de la asistencia (%) 2002/2003
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Estructura del consumo cultural en España

Seis grupos poblacionales con prácticas culturales muy diferenciadas

1.Cultiva...
Cornelia Parker.
The Maybe
(1995).
Serpentine
Gallery. London.
Tilda Swinton
rgutierrez@sgae.es
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RUBEN GUTIERREZ

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Presentación de Rubén Gutiérrez. Análisis de los públicos actuales: perfiles, hábitos e intereses.
ESCENIUM 2010

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RUBEN GUTIERREZ

  1. 1. Análisis de los públicos actuales: perfiles, hábitos e intereses Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor ESCENIUM Bilbao, 10 de febrero de 2010
  2. 2. Índice • La demanda cultural: una aproximación desde la Economía • La demanda de las artes escénicas y musicales en España: los públicos. Evolución y caracterización Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
  3. 3. La demanda cultural: una aproximación desde la Economía
  4. 4. ¿Una bajada del precio de las entradas favorecería un incremento de la asistencia a espectáculos teatrales? ¿Un aumento en el poder adquisitivo de los ciudadanos se reflejaría en una mayor asistencia? ¿El precio de otros bienes culturales, como el teatro, influye en la decisión de acudir a una representación musical? Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
  5. 5. 1. La demanda de Artes Escénicas La demanda de artes escénicas puede expresarse, y explicarse, en función de una serie de variables exógenas o independientes Q=f(p,y,psc,g) * la influencia de los precios * la influencia de la renta * la influencia de los bienes relacionados * el gusto y otras variables cualitativas Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
  6. 6. 1. La demanda de Artes Escénicas 1. La influencia de los precios - demanda inelástica Ep<1 - necesidad de gustos adquiridos/adicción Alfred Marshall: “It is therefore no exception to the Law that the more good music a man hears, the stronger is his taste for it likely to become” - contrastado empíricamente: Moore (-0,33 y -064); Throsby & Withers (-0,9); Gapinsky (-0,1); Goudriaan & de Kam (-0,5), etc. - otras investigaciones: falta de elasticidad para los no aficionados pero sí reacción al precio por parte de los aficionados Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
  7. 7. 1. La demanda de Artes Escénicas 2. La influencia de la renta - a priori Ey>1: artes escénicas como bien de lujo - estudios empíricos: Ey entre 0 y 1. Bien de primera necesidad (Goudriaan & de Kam:0,1; Houthakker & Taylor: 0,74; Moore: 0,35 y 0,37; Throsby & Withers: 1,08) - según aumenta la renta aumenta el coste de dedicar tiempo a asistir al teatro (Withers: descontando el efecto sobre el tiempo, Ey=2,7. Teatro como bien de lujo) Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
  8. 8. 1. La demanda de Artes Escénicas 3. La influencia de los bienes relacionados - bienes sustitutivos (Throsby: cine, tv, lectura, etc.; Gapinsky, Throsby & Withers: resto de las artes escénicas; Felton: resto de obras de teatro o de compañías) - bienes complementarios (Heilbrun & Gray: transporte, aparcamiento, canguro, etc.) Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
  9. 9. 1. La demanda de Artes Escénicas 4. El gusto y otras variables cualitativas - la adquisición del gusto es fundamental para explicar la demanda de AAEE - se trata de un bien cuya utilidad no disminuye según aumenta su consumo, sino que crece (Marshall) - la falta de experiencia acumulada impide la demanda - contrastaciones empíricas. Levy-Garboua & Montmarquette: la demanda presente depende de la demanda pasada - efecto Veblen : consumo ostensible (formalizado por Liebenstein) - la demanda es sensible a cambios en la calidad (Throsby: actores, títulos; Abbé-Decarroux: reparto, productor y autor) - comodidad de las salas (Cwi) - tamaño de la ciudad, clase social, nº de hijos (Garboua & Montmarquette) - variedad y volumen de la oferta (Moore) Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
  10. 10. La demanda de las artes escénicas y musicales en España: los públicos. Evolución y caracterización
  11. 11. Asistentes a las artes escénicas (número de entradas) 1999-2008 Espectadores (millones) 20 17,4 17,3 17,6 18 15,6 16,1 16 14,3 13,5 14 12,6 11,3 11,6 12 Espectadores 10 (millones) 8 6 4 2 0 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 19 20 20 20 20 20 20 20 20 20 Fuente: Anuario SGAE de las Artes Escénicas, Musicales y Audiovisuales. Fundación Autor-SGAE. Varios años Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor
  12. 12. Asistencia, % (1990-2007) 30 26,4 24,6 25 23,4 20 18,9 19,1 1990 1998 15 13,5 2002/2003 2006/2007 10 7,78,48,4 6,4 4,65,1 5 3 2,7 1,5 2 1,21,8 ND ND 0 Teatro Danza/Ballet Ópera Conciertos Conciertos Clásica Popular Fuente: elaboración propia sobre datos de Ministerio de Cultura. Equipamientos, prácticas y consumos culturales de los españoles. 1993; Fundación Autor/SGAE. Informe SGAE sobre hábitos de consumo cultural. 2000; Ministerio de Cultura/Fundación Autor. Encuesta de hábitos y prácticas culturales en España. 2005; Ministerio de Cultura. Encuesta de hábitos y prácticas culturales en España. 2007. Nota: 1. Los datos de 2000 se refieren al hábito de la asistencia (suele acudir), mientras que el resto de datos se refieren a la práctica de la misma (acude). 2. Los datos de las encuestas de 1990 y 1998 no presentan información agregada sobre conciertos de música popular, si bien, la asistencia en el año 1990 a conciertos de pop-rock era del 16.3% y en 1998 del 18,8%.
  13. 13. Grado de interés (%) 2006/2007 60% 54,50% 50,90% 50% 40% 10 y 9 35,50% 31,30% 8y7 30% 24,80% 28,00% 6y5 24,50% 24,30% 23,50% 20,90% 4y3 18,40% 19,50% 20% 17,90% 17,80% 2,1 y 0 14,30% 13,70% 12,40% 10,30% 10,60% 10,50%11,80% 8,70% 10% 5,20% 6,50% 4,20% 0% Teatro Ópera B allet/danza Co ncierto s Co ncierto s clásica po pular Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
  14. 14. Grado de interés (%) 2002/2003 60% 54,0% 50% 47,8% 40% 10 y 9 34,2% 32,1% 8 y7 30% 28,6% 28,7% 25,0% 25,5% 6 y5 19,0% 20,6% 4 y3 20% 17,9% 17,6% 16,4% 17,8% 16,1% 16,8% 15,7% 2,1 y 0 13,3% 10,3% 9,8% 8,8% 10% 7,3% 8,2% 3,9% 4,0% 0% Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos Conciertos clásica popular Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2002/2003. Fundación Autor/ Ministerio de Cultura
  15. 15. Total en el año Asistencia (%) Últimos tres 100% 2006/2007 meses Entre tres meses 86,70% y un año 90% Hace más de un 80,80% año 80% 75,50% Nunca o casi nunca 70% 60% 55,20% 49,40% 50% 40% 25,80% 26,40% 30% 24,20% 19,10% 16,20% 14,20% 20% 11,30% 14,10% 12,20% 10,60% 8,40% 4,50% 7,70% 10% 5,10% 3,80% 2,70% 0% Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos Conciertos clásica popular Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
  16. 16. Total en el año Asistencia (%) Últimos tres meses 2002/2003 Entre tres meses y un año 100% 93,9% 91,3% Hace más de un 90% 86,4% año Nunca o casi 80% nunca 67,7% 67,2% 70% 60% 50% 40% 30% 23,4% 24,6% 20% 13,9% 14,0% 9,5%8,1% 8,4% 5,1% 10,6% 7,4% 10% 3,0% 2,6% 4,6% 3,5% 3,3%4,6% 0% Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos Conciertos clásica popular Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2002/2003. Fundación Autor. Ministerio de Cultura
  17. 17. Perfil de las personas más interesadas en el teatro (2006/2007) 100% 100% 4,8 6,9 90% 90% 8,8 8,9 75 y más años 80% 80% 12,2 14 65-74 años 70% 57,8 70% 69,2 17,6 55-64 años 60% 60% 15,5 Mujeres 45-54 años 50% 50% Hombres 24 20,3 35-44 años 40% 40% 25-34 años 30% 30% 42,2 20 21,5 20-24 años 20% 20% 30,8 15-19 años 10% 10% 7 7,3 0% 0% 5,6 5,6 10 y 9 8y7 10 y 9 8y7 100% Estudios univ. 90% 23,1 29,2 10 y 9: 12,4% del conjunto de la 80% sociedad Formacion prof. 70% 13,8 12,7 8 y 7: 24,5% del conjunto de la sociedad 60% Bachillerato 15,1 50% 14 40% 21 Esc. Básica con 18,7 título 30% 20% Esc. Básica sin 18,3 18,4 título 10% 7,1 8,6 Sin esc. Básica 0% 10 y 9 8y7 Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
  18. 18. Perfil de las personas más interesadas en la danza (2006/2007) 100% 100% 6,8 7,1 90% 90% 9,4 10,2 75 y más años 80% 80% 13,2 16 65-74 años 70% 70% 76,8 72,9 55-64 años 60% 60% 18,5 16,8 Mujeres 45-54 años 50% 50% Hombres 35-44 años 40% 40% 22,4 19,2 25-34 años 30% 30% 18,9 20-24 años 20% 20% 18,6 23,2 27,1 15-19 años 10% 10% 5,8 6,1 0% 0% 5,2 5,6 10 y 9 8y7 10 y 9 8y7 100% Estudios univ. 90% 25,6 29,3 80% Formacion prof. 70% 11,9 14 60% Bachillerato 10 y 9: 5,2% 15,5 50% 11,8 8 y 7: 10,6% 40% 19,3 Esc. Básica con 20,5 título 30% 20% Esc. Básica sin 16,6 18,9 título 10% 7,7 8,7 Sin esc. Básica 0% 10 y 9 8y7 Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
  19. 19. Perfil de las personas más interesadas en los conciertos de música clásica (2006/2007) 100% 100% 8,4 8,2 90% 12,6 10,1 75 y más años 80% 80% 59,6 56,9 16,1 65-74 años 70% 16,2 55-64 años 60% 60% Mujeres 18,5 45-54 años 50% 20,2 Hombres 35-44 años 40% 40% 20,7 25-34 años 30% 21,2 40,4 43,1 20-24 años 20% 20% 14,5 18,7 15-19 años 10% 4 4,7 0% 0% 2,8 2,8 10 y 9 8y7 10 y 9 8y7 100% Estudios univ. 90% 23,2 29,4 80% Formacion prof. 70% 12,3 13,3 60% Bachillerato 15,6 10 y 9: 10,5% 50% 12,4 40% Esc. Básica con 8 y 7: 17,9% 18,3 21 30% título 20% Esc. Básica sin 18,6 18,9 título 10% 8,1 8,9 Sin esc. Básica 0% 10 y 9 8y7 Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
  20. 20. Perfil de las personas que acuden al teatro (2006/2007) 100% 100% 2,2 2 5,7 5,8 90% 12 13,4 75 y más años 80% 80% 65-74 años 70% 57 5,7 17 17,1 55-64 años 60% 60% Mujeres 45-54 años 50% 23,3 24,3 Hombres 35-44 años 40% 40% 25-34 años 30% 23,2 19,9 20-24 años 20% 43 4,3 20% 8 8,4 15-19 años 10% 8,5 8,9 0% 0% Ultimo año Ult. 3 meses Ultimo año Ult. 3 meses 100% Estudios univ. 33,5 34,4 80% Formacion prof. 60% 15,5 15 Bachillerato 16,1 14 Último año: 19,1% 40% Esc. Básica con título Últimos tres meses: 7,7% 19 21,4 20% Esc. Básica sin título 12,4 11,6 3 2,8 Sin esc. Básica 0% Ultimo año Ult. 3 meses Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
  21. 21. Perfil de las personas que acuden a la danza (2006/2007) 100% 100% 2,9 5,9 90% 90% 13,2 75 y más años 80% 80% 65-74 años 70% 62,2 70% 19,8 55-64 años 60% 60% Mujeres 45-54 años 50% 50% 20,9 Hombres 35-44 años 40% 40% 25-34 años 30% 30% 20,9 20-24 años 20% 37,8 20% 6,9 15-19 años 10% 10% 9,3 0% 0% Ultimo año Ultimo año 100% Estudios univ. 90% 80% 37,6 Formacion prof. 70% 60% Bachillerato 12,4 50% Último año: 5,1% 40% 14,1 Esc. Básica con 30% título 21 20% Esc. Básica sin título 10% 12,1 2,7 Sin esc. Básica 0% Ultimo año Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
  22. 22. Perfil de las personas que acuden a conciertos de música clásica (2006/2007) 100% 100% 4,9 3,4 90% 90% 10,6 10,7 75 y más años 80% 80% 49,4 49,5 18,9 19,6 65-74 años 70% 70% 55-64 años 60% 60% Mujeres 21,7 22,4 45-54 años 50% 50% Hombres 35-44 años 40% 40% 19,8 19 25-34 años 30% 30% 50,6 50,5 20-24 años 20% 20% 13,7 14,2 15-19 años 10% 10% 6,5 5,1 0% 0% 4,6 4,6 Ultimo año Ult. 3 meses Ultimo año Ult. 3 meses 100% Estudios univ. 80% 40 41,7 Formacion prof. 60% Bachillerato 11,6 10,9 Último año: 8,4% 40% 13 13,4 Esc. Básica con Últimos tres meses: 3,8% título 16,9 18,5 20% Esc. Básica sin 12,9 título 11,3 5,5 4 Sin esc. Básica 0% Ultimo año Ult. 3 meses Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
  23. 23. Barreras a la asistencia (%) 2006/2007 60% 49,20% 50% 46,30% 42,80% Es caro Dificil conseguir entradas 40% Poca oferta 32,50% Poca información Mejor verlo en tv 30% 27,90% Difícil salir de casa 22,60% Difícil de entender 20,80% 17,80% Falta de tiempo 20% 16,70% 17,70% 16,00% 15,40% 15,60% Falta de interés 14,60% 12,10% 13,00% 10,90% No tiene con quien ir 10,70% 10,10% 10,20% 10% 4,60% 4,70% 5,40% 3,50% 3,70% 3,80% 1,80%2,20% 2,40% 2,50%3,50%2,00% 3,00%2,80%2,20% 3,00%2,40% 3,00% 2,70% 1,90% 2,20% 1,60% 1,30%1,50% 1,20%1,80% 1,40%2,10% 1,00%1,90% 0% Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos clásica Conciertos popular Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura
  24. 24. Imagen de la asistencia (%) 2002/2003 70 65,4 59,1 60 53,5 50 48,3 Formal, bien vestido 41,3 Caro 40,1 40 Está de moda 35,9 34,8 33,7 Encuentro con iguales 33,4 32 Divertido/entretenido 29,6 29,4 28,6 30 28,4 28,5 26,5 Más bien para gente joven Más bien para gente mayor 21,1 22,1 20,9 20,1 Difícil conseguir entradas 19 18 19 20 17,2 10,8 10 7,3 8 7,6 7,8 6,8 5,9 5,4 4,2 4,3 5,1 4,9 4,6 3,93,6 0 Teatro Ópera Danza Clásica Música popular Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2002/2003. Fundación Autor/ Ministerio de Cultura
  25. 25. Estructura del consumo cultural en España Seis grupos poblacionales con prácticas culturales muy diferenciadas 1.Cultivados omnívoros (6%). Incluyen dos grupos con prácticas cultivadas muy por encima de la media: a)cultivados+prácticas espectáculos deportivos+telefágicas+hogareño innovadoras (0,9%, omnívoros extremos) y b) cultivados+musicales etno/rock+revistas pop+deportivo mediáticas 2.Deportivos (11%). Prácticas deportivo/mediáticas + espectáculos deportivos 3.Teléfagos tradicionales (36%). Consumo televisivo en el hogar. Grupo hogareño distanciado de prácticas formativas, relacionales y modernas. 4.Teléfagos modernos (12%). Reality shows+música pop+revistas+prácticas hogareñas innovadoras 5.Hogareño-innovadores (27%). Prácticas hogareño innovadoras+radiolectoras. Escasas prácticas telefágicas 6.Radioyentes (8%). Su práctica cultural básica y distintiva es escuchar la radio (prácticas radiofónicas y radiolectoras)
  26. 26. Cornelia Parker. The Maybe (1995). Serpentine Gallery. London. Tilda Swinton
  27. 27. rgutierrez@sgae.es

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