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El marketing digital es
la aplicación de estrategias
de comercialización, llevadas a cabo en los
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Inmediatez y alcance
Coste
Medición real de impacto
Efecto lego
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Efecto melón
Efecto lego
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Elegir las redes según:
Cuando
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Tu audiencia
Tus posibilidades
El usuario tipo no existe!!!
Un ejemplo
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Efecto melón
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Salir del armario como hacer marketing online a pesar de ser técnico
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Salir del armario como hacer marketing online a pesar de ser técnico

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El pasado 16 de abril tuvo lugar la sesión técnica “Salir del armario: Como hacer marketing online a pesar de ser técnico”.

A la vez que muy interesante e instructiva, la sesión resultó ser “provocadora”, al más puro estilo de Fernando (el ponente).
A lo largo de la sesión Fernando presentó qué es el marketing digital, las variables que incluye, para después centrarse en aquellas que permiten conseguir un buen posicionamiento en los buscadores cuando no se dispone de presupuesto, o éste es limitado (hay variables que tienen coste, y que puede ser elevado).

Defendió la idea de que los profesionales con perfil tecnológico son cada vez más indispensables en el mundo SEO. Y de que afortunadamente, l@s ingenier@s informátic@s han dejado de tener un perfil “friki”, para “humanizarse y socializarse” y así dar respuesta a los cambios que ha vivido la informática en las últimas décadas: ha dejado de ser una herramienta usada por unos pocos, para pasar a ser una herramienta utilizada por “casi” todos.

En el tramo final Fernando tuvo la amabilidad de compartir con los participantes estrategias de aquellas que están en la frontera que separa “lo permitido/aceptado” de lo “no permitido/no aceptado”…..pero que son estrategias que existen, y que se usan. Y por tanto que es necesario conocerlas. Realmente no es frecuente encontrar este tipo de contenidos en un marco académico, pero en Gimbernat pensamos que es importante “disponer de toda la información y conocer la realidad”, eso sí, siempre que se mantenga el tono respetuoso y educado, y se permita que los participante puedan opinar y replicar. Y eso siempre estuvo presente en el pose de Fernando.

Este es el material que Fernando utilizó durante la sesión.

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Salir del armario como hacer marketing online a pesar de ser técnico

  1. 1. Marketing online ¿Cuál es el perfil adecuado?
  2. 2. Fernando Escribano @ferescpue www.clayvic.es info@clayvic.es
  3. 3. Marketing Online El marketing digital es la aplicación de estrategias de comercialización, llevadas a cabo en los medios digitales. El marketing tradicional no puede trasladarse directamente al medio online. Es diferente.
  4. 4. Pros y contras Inmediatez y alcance Coste Medición real de impacto Efecto lego Efecto tapón Efecto melón
  5. 5. Efecto lego
  6. 6. 2014
  7. 7. ¿Usamos todas? Elegir las redes según: Cuando Tus objetivos Tu audiencia Tus posibilidades El usuario tipo no existe!!!
  8. 8. Un ejemplo 88% de los Pines viene desde Tablets y Móviles 88% de las personas Han comprado algo que pinearon 50% 20% 40 Años 7.000.000
  9. 9. Efecto tapón
  10. 10. 400.000 Horas de video
  11. 11. 2.000.000 de artículos
  12. 12. 5.000.000 de pines
  13. 13. 70.000.000 de fotos
  14. 14. 500.000.000 de Tweets
  15. 15. 1.000.000.000 de contenidos
  16. 16. ¿Publicamos más? Todo la información desde los Albores de la humanidad hasta el 2013 se genera ahora… En 2 minutos!!!! Si a contenido concreto Si a canales concretas Si para PERSONAS concretas
  17. 17. Efecto melón
  18. 18. Efecto melón El Marketing digital se basa en crear relaciones. No puedes relacionarte con quien no entiendes. Debes aprender donde está tu público.
  19. 19. ¿qué hacemos? Una nueva estrategia de atracción. El usuario desaparece, aparece la persona Necesitamos un perfil que aborde los problemas
  20. 20. Necesitamos un nuevo perfil El marketing disruptivo pierde efectividad Una nueva estrategia de atracción. El usuario desaparece, aparece la persona Necesitamos un perfil que aborde los problemas
  21. 21. No buscamos este perfil
  22. 22. Ni este…
  23. 23. Buscamos a estos… científicos y creativos… polivalentes. Un equipo
  24. 24. Estrategias • CONTENIDOS • SEM - PPC • SEO • EMAIL MARKETING • REDES SOCIALES (SMM - SMO) • AFILIACIÓN
  25. 25. Estrategias • CONTENIDOS • SEM • SEO • EMAIL MARKETING • REDES SOCIALES (SMM - SMO) • SMO • AFILIACIÓN
  26. 26. MARKETING DE ATRACCION
  27. 27. Contenidos El marketing de contenidos es una técnica que consiste en analizar e intentar comprender lo que nuestro público objetivo quiere o necesita, para luego poder ofrecérselo de una forma relevante y, sobre todo, más atractiva.
  28. 28. Social Media • Un medio dónde se concentran millones • Administrar tu reputación de marca • Generar confianza y humanizar tu marca • Generar nuevos compradores • Atención al cliente • Ampliar el alcance y la influencia • Desarrollar relaciones duraderas (Engagement) • Alta presencia a bajo coste • Gestión de crisis
  29. 29. SEO ONPAGE • Keywords • meta TITLE • meta DESCRIPTION • Sitemap.xml y Robot.txt • URL canónicas • Etiquetas correctas (H1,H2…) • Densidad de Keyword (3%?) • Imágenes ALT • Multimédia • Enlaces Internos • WPO y Responsive • Duplicados • 404 y 301 • Estructura (SILO)
  30. 30. SEO ONPAGE SILO
  31. 31. SEO OFFPAGE Backlinks (follow) Orgánicos Marketing de Contenidos White (¿Gris? ) Redes sociales, Directorios, Comentarios, Blog invitado, Stumble, Delicio.us, ScoopIT, Slideshare Forbes, Elle, Foro Vogue, Wiki, Yahoo Black PBN, ejem…
  32. 32. GOOGLE vs SEO
  33. 33. ANALISIS MEDICION DESARROLLO INFRAESTRUCTURA COSTE OPERACIONES WPO SEO UN CIENTIFICO (Economista, informático, ingeniero, estadístico) APORTA:
  34. 34. MUCHAS GRACIAS

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