3. Wat is Google AdWords?
‣ Advertentieprogramma van Google
‣ Adverteren volgens het „Pay-Per-Click‟ principe
‣ Betaalde zoekresultaten in Google
‣ Tekst-, beeld- en videoadvertenties
Easy Internet Marketing proprietary
4. Organisch & AdWords
Google
AdWords
advertenties
Organische
zoekresultaten
Easy Internet Marketing proprietary
5. Advertentieteksten
• Koptekst: 25 karakters
• Beschri jvingsregel 1: 35 karakters
• Beschri jvingsregel 2: 35 karakters
• Zichtbare URL: 35 karakters
• Bestemmings URL: 1024 karakters
Uiteraard dient de inhoud van de teksten te
voldoen aan de richtli jnen van Google
Easy Internet Marketing proprietary
7. Advertentienetwerken
‣ Google Search
‣ Google Search Partners
‣ Google Display Network
Easy Internet Marketing proprietary
8. Google Search
‣ Rechts en/of boven de organische zoekresultaten Gebruikers zi jn
actief op zoek naar een product of dienst Relatief hoge Click-
Through-Rate (CTR)
Easy Internet Marketing proprietary
9. Search Partners
‣ Rechts en/of boven de organische zoekresultaten AOL.com,
Netscape.com, Earthlink.com, Lycos.com, Marktplaats.nl
Easy Internet Marketing proprietary
10. Google Display Network (GDN)
‣ Verzameling websites aangesloten bi j Google AdSense +/- 1 mil
joen websites Veel vertoningen, lage CTR
Easy Internet Marketing proprietary
12. Click-Through-Rate
‣ CTR = Hoe vaak klikken gebruikers op mi jn advertentie
‣ CTR betekent relevantie (een van de belangri jkste ranking
factoren)
‣ Hoe hoger de CTR, hoe hoger de relevantie
‣ Google beloont een hoge CTR met een hogere positie
CTR = Aantal klikken / Advertentievertoningen
Easy Internet Marketing proprietary
13. Quality Score
De QS wordt bepaald a.d.h.v. de volgende factoren
‣ De CTR van het betreffende zoekwoord
‣ Historische prestaties van het betreffende zoekwoord
‣ Relevantie van de advertentietekst
‣ Relevantie van de landingspagina (content)
‣ Onderlinge relevantie van zoekwoorden binnen de
advertentiegroep QS, hoe lager je gemiddelde CPC
Hoe hoger je
Easy Internet Marketing proprietary
15. Quality Score formule
Advertentiescore = max. CPC * QS
Hoe hoger je advertentiescore, hoe hoger je in de
advertentierangschikking verschijnt
Easy Internet Marketing proprietary
16. Een voorbeeld
Adverteerder A biedt €2,00 en heeft QS2 (2*2 = 4)
Adverteerder B biedt €0,60 en heeft QS8 (0,6*8 = 4,8)
Advertentiescore = max. CPC * QS
Adverteerder B heeft een hogere advertentiescore en verschijnt
derhalve hoger in de advertentierangschikking
Easy Internet Marketing proprietary
18. Verschillende zoekwoordopties
‣ Broad Match
‣ “Phrase Match”
‣ [Exact Match]
‣ -Negatives
Easy Internet Marketing proprietary
19. Broad Match
Wanneer je biedt op zwarte zonnebril, zal je advertentie
verschi jnen wanneer een gebruiker zoekt op:
grote zwarte zonnebrillen
goedkope zonnebrillen zwart
zonnenbril met zwarte glazen
Easy Internet Marketing proprietary
20. Phrase Match
Wanneer je biedt op ”zwarte zonnebril”, zal je advertentie
verschi jnen wanneer een gebruiker zoekt op:
mooie zwarte zonnebril
zwarte zonnebril en oorbellen
mooiste zwarte zonnebril voor mannen
Easy Internet Marketing proprietary
21. Exact Match
Wanneer je biedt op [zwarte zonnebril], zal je advertentie
verschi jnen wanneer een gebruiker zoekt op:
zwarte zonnebril
Easy Internet Marketing proprietary
22. Negatives
Techniek om te filteren op termen waar je tekst niet mee
geassocieerd dient te worden. Wanneer je de woorden
-gratis en -tweedehands hebt opgenomen, zullen je
advertenties niet verschi jnen wanneer iemand zoekt op:
gratis zonnebril
tweedehands zonnebrillen
Easy Internet Marketing proprietary
24. Locatie Targeting
‣ Targeting op land
‣ Targeting op regio / plaats
‣ Aangepaste targeting
Easy Internet Marketing proprietary
25. Locatie Targeting
Targeting op land
Het landspecifieke domein overruled de fysieke locatie van het IP adres.
Iemand die in Duitsland zoekt op Google.nl, zal advertenties te zien kri
jgen die zich richten op Nederland.
Targeting op regio / plaats
Ongelimiteerd aantal regio‟s plaatsen binnen de dezelfde campagne in
hetzelfde land(en). Easy Internet Marketing proprietary
26. Talen Targeting
‣ Taal heeft betrekken op de Google interface instelling van
gebruiker
‣ Méér dan 30 talen om te kunnen targeten
Wanneer je target op meerdere talen, zorg er dan voor
dat je advertenties, zoekwoorden en teksten op de
website met deze talen overeenkomen
Easy Internet Marketing proprietary
28. Quiz
Een Nederlandse adverteerder wil alle Engels sprekende gebruikers in de
wereld targeten. Hi j moet zi jn campagne als volgt instellen:
Target Nederland & Engels
Target wereld & alle talen
Target wereld & Engels
Target Engeland & Engels
Easy Internet Marketing proprietary
29. Quiz
Een Nederlandse adverteerder wil alle Engels sprekende gebruikers in de
wereld targeten. Hi j moet zi jn campagne als volgt instellen:
Target wereld & Engels
Easy Internet Marketing proprietary
30. Quiz
Een adverteerder in België verzend zi jn producten alleen naar Duitsland
en richt zich daarbi j op Pools sprekende mensen.Hi j moet zi jn
campagne als volgt instellen:
Target Polen & Duits
Target België, Duitsland & alle Pools
Target Duitsland & Pools
Target Duitsland & Nederlands, Frans, Pools Easy Internet Marketing proprietary
31. Quiz
Een adverteerder in België verzend zi jn producten alleen naar Duitsland
en richt zich daarbi j op Pools sprekende mensen.Hi j moet zi jn
campagne als volgt instellen:
Target Duitsland & Pools
Easy Internet Marketing proprietary
32. Q&A
Dank u!
Easy Internet Marketing proprietary
