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¡Y	todavía	quedan	164	Filas	que	sumar!
10
En este caso la explicación es fácil
• Un	usuario	puede	visitar	varias	páginas.	
• Cada	fila	indica	el	número	de	usuarios	que	han	pasado	por	ella
• Por	tanto	un	mismo	usuario	podrá	estar	en	varias	filas
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Pez Grande come a pez chico
Los	ámbitos	también	tienen	su	tamaño	
relativo
Usuario	>	Sesión	>	Hit
Un	usuario	puede	realizar	varias	visitas,	
sesiones,	en	tu	sitio	web,	y	en	cada	
sesión	varias	interacciones	(Hits)	como	
pueden	ser	ver	varias	páginas	(1	hit	por	
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17
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ser	de	un	ámbito	igual	o	mayor	al	de	las	métricas.
Usuario	>	Sesión	>	Hit
18
¿Por Qué?
Si	preguntamos	cuantas	ruedas	tiene	un	coche	es	fácil	contestar
Lo	mismo	que	cuantas	páginas	ha	visto	un	usuario	en	una	sesión
19
Pero, al revés…
¿Cuántos	coches,	o	parte	de	coche,		corresponde	a	una	rueda?
20
Y con las Sesiones
¿cuánta	sesión	le	corresponde	a	una	página?
• Toda	la	sesión	
• Una	fracción	de	sesión
• Número	de	veces	que	se	ve	esa	página	entre	el	número	de	páginas	vistas
• 1	/	Número	de	páginas	vistas	únicas	distintas	en	la	sesión
• Se	la	asignamos	a	la	página	que	más	veces	se	ve	en	la	sesión
21
Hay que llegar a un acuerdo
En	el	caso	de	Google	Analyitcs,	se	asigna	la	sesión	completa	a	la	
primera	página	de	la	sesión	(página	de	entrada	o	landing page)
Por	eso	podemos	encontrarnos	casos	como	el	del	ejemplo
• cero	sesiones	asignadas	(nunca	ha	actuado	como	página	de	
entrada)		y	1.260	páginas	vistas	únicas,	etc.
Como	vemos	no	se	trata	de	un	error	en	nuestro	analytics,	solo	hay	
que	saber	que	es	lo	que	realmente	nos	muestra
22
Algunas Dimensiones y su ámbito
Ámbito	Sesión
• Fuente
• Medio
• Palabra	Clave
Ámbito	Usuario
• País
• Edad
• Categoría	Afinidad
Ámbito	Hit
• Página
• Título	de	página
• Las	de	Evento	(Acción,	Categoría,	etc )
• Término	de	búsqueda
Ámbito	Producto
• Producto
• Categoría	Producto
• ID	Transacción
https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/v3/segments
23
vamos a jugar un poco al trivial
24
¿Cuál	sería	el	mejor	porcentaje	de	conversiones	de	comercio	
electrónico	posible?
25
¿100%?
26
27
Si no lo crees, segmenta y compruébalo
28
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• Y	recordemos	que	un	usuario	puede	realizar	varias	
transacciones	en	una	sola	sesión
• si	buscabas	saber	el	porcentaje	de	número	de	sesiones	en	los	
que	hay	compras	respecto	al	total	de	sesiones	tendrás	que	
calcularlo
• Buen	momento	para	aprender	a	usar	los	informes	con	la	API
=
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Primero Instalamos el Plugin de Chrome
https://chrome.google.com/webstore/detail/google-analytics/fefimfimnhjjkomigakinmjileehfopp
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Creamos Nuestro Cuadro de Mandos
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Aprovecha el Potencial de
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HAZTE
PREGUNTAS
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ANTES DE
SACAR
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SEGMENTA MY FRIEND
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Como	diría	
Gemma
Muñoz
Haz	el	Nacho	
Cano
Mira	Los	Datos		
y	la	Web	a	la	
Vez
37
USA LA FUERZA
38
LA FUERZA DE LA API
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cambiando de dimensión
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VISUALIZACIÓN
Explora todas las posibilidades
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Google Analytics
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Si ordenas por porcentaje
Explora todas las posibilidades
de la interfaz de
Google Analytics
45
Ordena por tipo Ponderado y evita que los 0% y 100%
irrelevantes ocupen las primeras posiciones
46
Adapta Analytics a tu Negocio
Si Vendes Esto
47
Si Vendes Esto
48
No te limites a hablar de URLs
O corres el peligro de que
piensen que le hablas en Chino:
Si Vendes Esto
49
Usa Agrupaciones de contenido
Si Vendes Esto
50
Dimensiones y Métricas Personalizadas
Usa el lenguaje propio del negocio y centrate en
lo que interesa y aporta valor.
51
Integración Offline
No te centres solo en
tu web o App.
Algunas de las cosas
que puedes hacer:
52
• Integrarlo	con	tu	ERP,	CRM
• Conecta	tu	centralita	telefónica
• Analiza	las	visitas	físicas	al	establecimiento,	beacons,	wifi
• Importa	costes
• Actividades	calendarios
• Tus	cuentas	de	redes	sociales
53
Procotolo de Medición
• La	herramienta	de	Google	para	
Conectar	Analytics a	cualquier	cosa	
capaz	de	conectarse	a	Internet.
• Tu	CRM
• La	Centralita	Telefónica
• Beacons
• Tu	Reloj
• Programas	en	la	red
• Coches,	Electrodomésticos,	et…
54
Suena bien, Pero…
¿Necesito saber programar?
55
Para aprovecharlo
a fondo sí
Pero Podemos
hacer muchas sin
saber programar
56
Hit Builder
• cn =	nombre	campaña	
• cs =	fuente	de	la	campaña
• cm	=	medio	de	la	campaña
• dp =	uri de	la	página	o	documento
• ec =	categoría	del	evento
• ea =	acción	del	evento
• el	=	etiqueta	del	evento
• …..
Fácil de	usar,	podemos	enviarlo	a	los	
servidores	de	google	pegando	el	código	al	
final	de:
https://www.google-analytics.com/collect?
https://ga-dev-tools.appspot.com/hit-builder/
57
If This Then That al Rescate
https://ifttt.com
Un Clásico
Si Llueve quiero que
quede reflejado en
analytics
58
59
60
61
Buscamos el activador adecuado
(Hay tela para elegir)
62
Y la acción que active el evento
63
64
65
Y Buscamos Maker
66
Seguimos….
67
Nos Creamos un Evento en el Hit Builder
68
Lo pegamos en el campo URL detrás del
https://www.google-analytics.com/collect?
69
Y lo personalizamos un poco con campos
dinámicos
70
Rellenamos
Los campos
Que faltan
Y guardamos
71
Rellenamos
Los campos
Que faltan
Y guardamos
72
Le Damos un título y …
73
Esperamos a que Llueva
74
Pero Podemos Hacer
Mucho Más
75
Sincronizar el Calendario
Para mandar Eventos a
Analytics
76
77
¿Cuántos tweets del usuario
@marketineo
He recibido en mi cuenta los
últimos días de promoción del
evento?
78
79
80
Escogemos
Maker
Creamos el
Hit
Y Guardamos
81
Este parece tener más éxito
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Y en Analytics …
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Informe de Eventos
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Ahora prueba tú
Más ejemplos en …
www.slideshare.net/ikhuerta/inteligencia-de-negocio-en-analytica-web-
user-web-analytics-2015
http://www.datarunsdeep.com.au/blog/track-your-life-in-
google-analytics/
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No Olvides mineralizarte
hipervitaminarte.
Aprende de losque sabeny
comparten susconocimientos
(medejo muchos…)
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http://estrategasweb.com/tienda/
UnPocode SPAM
Siquieres conocer másde
Analytics yGTM
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