2. roberto
ferrari
even,
emozionali
ar,sta
poliedrico
roberto@s,leven,.it
www.s,leven,.it
www.novembremagico.it

4. Elisa
Ber,eri
Elisa
Mio;
BRAND
REPUTATION
E
STRATEGIA
DI
COMUNICAZIONE

6. Si
può
non
comunicare?
non
lasciare
che
siano
gli
altri
a
parlare
di
te:
ges6amo
con
consapevolezza
la
REPUTAZIONE
del
nostro
marchio

7.
Brand
Reputa6on
il
brand,
un
valore
aziendale
intangibile

8. COSTRUIRE
o
riqualificare
un
brand
significa
valorizzare
asset
e
iden,tà
di
Impresa
vuol
dire
dar
risalto
al
VALORE AZIENDALE
e
renderlo
riconoscibile
in
ogni
contesto

9. Quindi
un
brand
deve
essere:
fortemente
caraOerizzato
e
riconoscibile
facilmente
individuabile
ben
struOurato
nei
contenu,
presente
con
consapevolezza
sul
mercato
sincero

10. non
per
caso
BRAND
STRATEGY
AREE
DI
BUSINESS
TARGET
MESSAGGIO
CANALI
CONTENUTI

11. COMUNICARE,
cosa?
CHI
SIAMO
A
CHI
CI
RIVOLGIAMO
PERCHE’
NOI
COSA
FACCIAMO

12. PLUS
AZIENDALE
il
nostro
valore
aggiunto
cosa
ci
dis6ngue
?

13. due
valori
essenziali
da
comunicare
MISSION
VISION
§ valori
e
competenze
§ cosa
so
fare
§ cosa
sono
in
grado
di
proporre
sul
mercato
§ il
progeOo
§ il
punto
di
arrivo
§ il
punto
a
cui
tende
la
nostra
strategia
di
sviluppo
la
nostra
strategia
ciò
che
siamo

14. esempio
LA
MISSION
Dal
1877
Barilla
è
l’azienda
italiana
e
familiare
che
interpreta
l’alimentazione
come
un
momento
conviviale
di
gioia,
ricco
di
gusto,
affeOo
e
condivisione.
Barilla
propone
un’offerta
di
qualità
faOa
di
prodo;
gustosi
e
sicuri.
Barilla
crede
nel
modello
alimentare
italiano
che
combina
ingredien,
di
qualità
superiore
e
riceOe
semplici
e
offre
esperienze
uniche
ai
cinque
sensi.
Barilla
si
iden6fica
in
valori
come
il
senso
di
appartenenza,
il
coraggio
e
la
curiosità
intelleOuale,
valori
che
ispirano
il
nostro
modo
di
essere
ed
iden,ficano
le
persone
con
le
quali
lavoriamo.
LA
VISION
Barilla
si
prefigge
di
aiutare
le
persone
a
vivere
meglio,
intende
portare
ogni
giorno
nella
loro
vita
il
benessere
e
la
gioia
del
mangiar
bene.

15. COME
presentarci
LOGO
IMMAGINE
COORDINATA
WEB
LOGO

16.
LOGO

17. LOGO
STORICO:
restyling

18. restyling

19. prima
restyling
deOaglio

20. NUOVO
LOGO
bilanciamento
grafico

21. bilanciamento
grafico

22. COME
presentarci
LOGO
IMMAGINE
COORDINATA
WEB
IMMAGINE
COORDINATA
D’AZIENDA
strategia
nel
WEB

26. COME
presentarci
LOGO
IMMAGINE
COORDINATA
WEB
strategia
nel
WEB

27. NOI
NEL
WEB
NON
PER
CASO

28. SITI
STATICI
IL
NOSTRO
SITO
WEB
SITI
DINAMICI
non
consentono
all’utente
di
modificare
lo
stato
e
le
informazioni
contenute
nel
proprio
sito
consentono
un
aggiornamento
direOo
del
sito
data
la
presenza
di
un
CMS
di
ges,one
(backend).
Potranno
essere
pubblica,
nuovi
tes,,
nuove
offerte,
prodo;,
news,
documentazioni,
gallerie
di
immagini
etc..

30. SEO
-­‐
BRAND
REPUTATION
Management
ovvero
l'insieme
delle
strategie
di
marke,ng
nel
web:
piaOaforme,
community,
blog,
forum,
si,…
Lo
scopo
del
Brand
Reputa6on
Management:
aumenta
la
brand
equity,
il
valore
del
marchio
o
patrimonio
di
marca.

31. elisa
ber,eri
consulente
di
comunicazione
elisa.ber,eri@belab.it
www.belab.it
BRAND
UP
-­‐
il
percorso
per
un
marchio