Brand
Journalism
PERIODISMO DE MARCA
VANESSA LAM DE CHEUNG
Ciclo de la
comunicación
1
Informar
2
Participar
3
Integrar
Todo empezó con una historia
El Storytelling es parte del ADN del
ser humano. Como hace miles de
años seguimos contando hi...
Historias que den sentido a la
información diaria
Impactar o relacionar?
Las ideas que se combinan con
una historia, especialmente si es
audiovisual, se vincula
directament...
The power of explain
https://www.youtube.com/watch?v=qGRM6ddtCg4
La historias son universales
Se tocan fibras
humanas, sociales,
Sentimentales, etc.
En números
Las estadísticas de varios estudios confirman esto:
80% de los tomadores de decisión de negocios prefieren obte...
En busca de vincular
Un aspecto de tal compromiso es un estudio realizado por Relate and Harris
interactivo que el 75 por ...
Realidad de consumo
1 billón de tweets semanales
10 MB de material por día
1MB de información por día
Nada llamará más la
atención que un buena
historia.
Ser protagonistas de la historia
Las historias unen a una misma línea y motivación.
Periodismo y contenidos de marketing p...
Ejemplo
https://www.youtube.com/user/lady16makeup
Cómo redactar sin vender
Pensar en el público
Buscar un hecho noticioso
Encontrar una buena historia
Planificarla
Redactar...
Alinear discurso y promesas de valor
El reto de construir y la
responsabilidad de
influenciar
Alinear discurso y promesas de valor
El periodismo de marca no es un anuncio de poca
profundidad, una autopromoción descar...
Dircom – Pasión por la comunicación
Sigamos los que nos permita crecer y compartámoslo
Gracias
@vlampalacios
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Brand journalism vanessa lam

357 visualizaciones

Publicado el

Presentación en el Foro de Comunicación Responsable. Guayaquil - Ecuador

Publicado en: Educación
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
357
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
3
Acciones
Compartido
0
Descargas
3
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Brand journalism vanessa lam

  1. 1. Brand Journalism PERIODISMO DE MARCA VANESSA LAM DE CHEUNG
  2. 2. Ciclo de la comunicación 1 Informar 2 Participar 3 Integrar
  3. 3. Todo empezó con una historia El Storytelling es parte del ADN del ser humano. Como hace miles de años seguimos contando historias pero ahora alrededor de las redes sociales.
  4. 4. Historias que den sentido a la información diaria
  5. 5. Impactar o relacionar? Las ideas que se combinan con una historia, especialmente si es audiovisual, se vincula directamente al comportamiento del público y se imprimen en el cerebro con mayor rapidez.
  6. 6. The power of explain https://www.youtube.com/watch?v=qGRM6ddtCg4
  7. 7. La historias son universales Se tocan fibras humanas, sociales, Sentimentales, etc.
  8. 8. En números Las estadísticas de varios estudios confirman esto: 80% de los tomadores de decisión de negocios prefieren obtener información de la empresa en un articulo de serie en vez de un anuncio. 70 por ciento de los consumidores prefieren conocer la empresa a través de un artículo que de un anuncio. Marketing de contenidos produce lleva tres veces más que la publicidad pagada. 86 por ciento de personas saltar los comerciales de televisión. 45 por ciento de las promociones de correo directo nunca se abren.
  9. 9. En busca de vincular Un aspecto de tal compromiso es un estudio realizado por Relate and Harris interactivo que el 75 por ciento de los consumidores haga clic en los enlaces relacionados al final de artículo para obtener más información. En Resumen, buen contenido (historias) crea más marca leales más que otra cosa. promocionalhttps://www.youtube.com/watch?v=3ap24Pl3__w
  10. 10. Realidad de consumo 1 billón de tweets semanales 10 MB de material por día 1MB de información por día
  11. 11. Nada llamará más la atención que un buena historia.
  12. 12. Ser protagonistas de la historia Las historias unen a una misma línea y motivación. Periodismo y contenidos de marketing para crear noticias y material educativo que beneficie a la audiencia, en lugar de anunciar puramente.
  13. 13. Ejemplo https://www.youtube.com/user/lady16makeup
  14. 14. Cómo redactar sin vender Pensar en el público Buscar un hecho noticioso Encontrar una buena historia Planificarla Redactar Involucrar actores
  15. 15. Alinear discurso y promesas de valor El reto de construir y la responsabilidad de influenciar
  16. 16. Alinear discurso y promesas de valor El periodismo de marca no es un anuncio de poca profundidad, una autopromoción descarada, o un intento de truco lectores. Ante todo, tiene que ser sobre de gran contenido.
  17. 17. Dircom – Pasión por la comunicación Sigamos los que nos permita crecer y compartámoslo Gracias @vlampalacios

×