La publicidad engaña

1. Punto 2: Análisis de los valores transmitidos por la publicidad Realizado por: Nuria Pazos

2. Los espacios publicitarios son pausas en las que la mente del telespectador está totalmente relajada: no rechaza, no critica, no acepta, sino que recoge toda la información de lo que ve y escucha. El subconsciente de éste - durante esos momentos de descanso e indiferencia - es como una esponja, pues lo absorbe todo sin ningún otro filtro y ningún otro límite que su propia imaginación.

3. las actuales distinciones entre hombre y mujer son bastante menores debido a la “evolución” cultural, aún así siguen existiendo.

4. Un ejemplo de la discriminación hacia la mujer de hace años es este: Vemos que vende una escoba electrica, pero para ello añade valores sentimentales como, que será el regalo perfecto para la madre. Solo aparece una mujer y no un hombre. Siempre los anuncios de limpieza y mundo del hogar van dirigidos a la mujer, o a las personas mas cercanas a ellas, con idea de que eso es el instrumento perfecto para ellas.

5. El mensaje que intentan transmitirnos esos anuncios es que los hombres se han adaptado y han entrado en los espacios domésticos y que la publicidad cabalga de forma paralela a esta supuesta evolución,

7. En este vemos el ejemplo de eslogan “simpático” para maquillar la discriminacion femenina…

8. Entonces…¿realmente hay diferencia?

9. Otro de los valores transmitidos por la publicidad y uno de los mas frecuentes es la mujer objeto.

10. Que se trata de poner a la mujer como elemento decorativo y para vender el producto ,dándole solo valor de objeto y desvalorizándola. Esta está presente en casi todos los temas publicitarios:

11. En elementos para el hogar…

12. En electrodomésticos…

13. En el ámbito automovilístico…

14. Incluso en el ámbito funerario…

16. En este vemos una muestra clara de a qué nos referimos: -Utiliza claramente a la mujer como objeto para promocionar una cámara de fotografia. Aparece una mujer, para hacerlo más vistoso e interesante la utiliza como objeto sexual. Va dirigido al publico masculino ya que se trata de un anuncio de un elemento tecnológico, lo anuncia una mujer desnuda y en una actitud provocativa.

18. Esto hoy en día también se esta empezando a dar en el hombre

20. Aquí vemos otro tipo de este tipo de anuncios en el que el hombre queda rebajado a la categoría de objeto

21. Otro también muy frecuente dado tanto en el ámbito de la mujer como en el del hombre y que esta relacionado con el valor de objeto es el valor sexual añadido a los productos anunciados.

22. Lo vemos, sobre todo en anuncios de marcas de ropa y de perfumes.

23. Como podemos ver..

24. Mas, no es solo en estos campos también:

25. Geles y desodorantes…

26. Joyería…

27. Electrónica..

29. ..público homosexual..

30. ...Y a ambos…

31. En muchas no se diferencia a simple vista el contenido altamente sexual como en la que vemos:

34. Aunque por supuesto los hay agresivos…

35. Vamos a analizar este anuncio de Sisley: En este para anunciar una marca de ropa, añade a dos modelos utilizándolas como objetos sexuales. Evidentemente va dirigido al público masculino debido a la postura el fondo, ya que están apoyadas en un coche, con poca ropa.

36. En esta vemos como le vuelven a añadir valores sexuales para anunciar una marca de ropa, pero este tiene una peculiaridad, y es que se trata de una violación. Ya que los modelos que anuncian el producto están acosando a la modelo que aparece en el centro. Y va dirigido también al público masculino.

37. Lejos de ser castigado por el público, el anuncio se retiró, pero gracias a toda la polémica generada la venta de productos D olce&Gabbana creció rápidamente. Con lo cual habría que plantearse un cambio en los valores sociales. Ya que la publicidad refleja los valores sociales.