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Posicionamiento en buscadores - SEO y SEM
Buscadores SEM SEO Introducción
Primera fuente de tráfico. 400  billones  de búsquedas al año.  16.000 búsquedas / segundo Buscadores
Volúmen de búsquedas por sectores Buscadores Categorías de búsquedas Volumen de búsquedas Directorios y recursos 16.60% Co...
<ul><li>Tipos de búsqueda: </li></ul><ul><ul><ul><li>Búsqueda directa:  aeropuerto de barajas. </li></ul></ul></ul><ul><ul...
Entender el flujo de búsqueda de nuestro sector y atacar a ese nicho. CASO Práctico:  viaje romántico a París. Buscadores
Buscadores
Primera búsqueda: París Buscadores
Segunda búsqueda: Hoteles París Buscadores
Tercera búsqueda: Hostales baratos en  Montmartre Buscadores
Cuarta búsqueda: Tour guiado por París  Buscadores
Entender para que keywords y tipo de búsqueda nos podemos posicionar. Entender comportamiento del usuario: Buscadores
<ul><li>Un único resultado por cada búsqueda. </li></ul><ul><li>Segunda página NO existe. </li></ul><ul><li>Tiende a confi...
<ul><li>Visibilidad según resultados. </li></ul>Buscadores orgánico pago Ranking Visibilidad Visibilidad 1 100% 50% 2 100%...
<ul><li>Eye-tracking: </li></ul>Buscadores
Volumen de clicks primera página: Buscadores
Es interesante y necesario estar en primera página. ¿PERO CÓMOOOOO?? Buscadores
<ul><li>Dos formas de conseguirlo: </li></ul><ul><li>-> Pagando: SEM </li></ul><ul><li>-> Orgánico: SEO </li></ul>Buscadores
Buscadores SEM SEO
<ul><li>Adwords ->CPC. Pago por clicks, por objetivos. </li></ul><ul><li>Adiós a la publicidad estática y sin medición. </...
<ul><li>Posibilidades de Adwords </li></ul><ul><li>Publicidad en buscadores y red de display: automáticos y personalizados...
Diferenciación de enlaces patrocinados: + 51% claramente diferenciados + 45% no están diferenciados + 4% no lo sé   SEM SEM
<ul><li>Dos aspectos importantes: </li></ul><ul><li>1) Las campañas han de tener un  plan de rentabilidad . Objetivos cuan...
2) Optimización continua, seguimiento de las campañas.   SEM SEM
  SEM SEM
Buscadores SEM SEO
<ul><li>Posicionamiento orgánico de los resultados en buscadores. </li></ul><ul><li>¿Cómo ordena Google?  </li></ul>  SEO ...
  SEO SEO
<ul><li>Google ordena sistematicamente mediante un algoritmo que contiene 200 variables. </li></ul><ul><li>Va rastreando y...
<ul><li>Google es mayor rastreador del mundo virtual. </li></ul>  SEO SEO
<ul><li>Conceptos a tener claro </li></ul><ul><li>Google lee todo lo que se encuentra en formato TEXTO, sólo texto. </li><...
<ul><li>Cuanto más enlaces, mejor. </li></ul>  SEO SEO
<ul><li>Buena estructura de navegación de la web. </li></ul><ul><li>Optimizar de la mejor forma posible las meta etiquetas...
Ejemplo:   Búsqueda “pintar azulejos”:   SEO SEO
3) Title: SEO   SEO
2) Description: SEO   SEO
1) URL: SEO   SEO
4) Contenido rico: + Texto optimizado con  negritas ,  cursivas ,  enlaces  y bien estructurada. + Uso de palabras clave. ...
IMPORTANTE: + Pensar un segundo en buscadores. + Crear contenido interesante. + No caer en malas prácticas para intentar  ...
Cómo saber que palabras utilizar, las keyword clave: + Google Insight + Google Suggest SEO   SEO
Entonces,  ¿Hago SEO o hago SEM? CONCLUSION CONCLUSIÓN
Las 2!!! CONCLUSIÓN CONCLUSION
Muchas gracias ;-)  Eneko Aguirre [email_address] www.kanvasmedia.net
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Posicionamiento en buscadores - SIMO 2010

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Presentación realizada en el evento SIMO, Feria Internacional de Servicios y Soluciones TIC, sobre posicionamiento en buscadores desde un punto de vista muy básico con una pequeña introducción a principiantes de SEO y SEM.

Publicado en: Tecnología
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Posicionamiento en buscadores - SIMO 2010

  1. 1. Posicionamiento en buscadores - SEO y SEM
  2. 2. Buscadores SEM SEO Introducción
  3. 3. Primera fuente de tráfico. 400 billones de búsquedas al año. 16.000 búsquedas / segundo Buscadores
  4. 4. Volúmen de búsquedas por sectores Buscadores Categorías de búsquedas Volumen de búsquedas Directorios y recursos 16.60% Compra al por menor 11.86% Ocio 11.54% Servicios 6.63% Educación 4.59% Conversación (foros, blogs) 4.04% Información gubernamental 3.87% Salud 3.38%
  5. 5. <ul><li>Tipos de búsqueda: </li></ul><ul><ul><ul><li>Búsqueda directa: aeropuerto de barajas. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Búsqueda informativa: noticias última hora, tiempo fin de semana en Berlín. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Búsqueda de producto: zapatillas axis, paquete de viaje 7 días Pekín. </li></ul></ul></ul>Buscadores
  6. 6. Entender el flujo de búsqueda de nuestro sector y atacar a ese nicho. CASO Práctico: viaje romántico a París. Buscadores
  7. 7. Buscadores
  8. 8. Primera búsqueda: París Buscadores
  9. 9. Segunda búsqueda: Hoteles París Buscadores
  10. 10. Tercera búsqueda: Hostales baratos en Montmartre Buscadores
  11. 11. Cuarta búsqueda: Tour guiado por París Buscadores
  12. 12. Entender para que keywords y tipo de búsqueda nos podemos posicionar. Entender comportamiento del usuario: Buscadores
  13. 13. <ul><li>Un único resultado por cada búsqueda. </li></ul><ul><li>Segunda página NO existe. </li></ul><ul><li>Tiende a confiar en resultados orgánicos. </li></ul>Buscadores
  14. 14. <ul><li>Visibilidad según resultados. </li></ul>Buscadores orgánico pago Ranking Visibilidad Visibilidad 1 100% 50% 2 100% 40% 2 85% 30% 3 60% 20% 4 50% 10% 5 50% 10% 6 30% 10% 7 20% 10%
  15. 15. <ul><li>Eye-tracking: </li></ul>Buscadores
  16. 16. Volumen de clicks primera página: Buscadores
  17. 17. Es interesante y necesario estar en primera página. ¿PERO CÓMOOOOO?? Buscadores
  18. 18. <ul><li>Dos formas de conseguirlo: </li></ul><ul><li>-> Pagando: SEM </li></ul><ul><li>-> Orgánico: SEO </li></ul>Buscadores
  19. 19. Buscadores SEM SEO
  20. 20. <ul><li>Adwords ->CPC. Pago por clicks, por objetivos. </li></ul><ul><li>Adiós a la publicidad estática y sin medición. </li></ul> SEM SEM
  21. 21. <ul><li>Posibilidades de Adwords </li></ul><ul><li>Publicidad en buscadores y red de display: automáticos y personalizados. </li></ul><ul><li>Distintos tipos de anuncios: texto, gráficos, vídeo y móviles. </li></ul><ul><li>Personalizar los anuncios según requisitos. </li></ul> SEM SEM
  22. 22. Diferenciación de enlaces patrocinados: + 51% claramente diferenciados + 45% no están diferenciados + 4% no lo sé SEM SEM
  23. 23. <ul><li>Dos aspectos importantes: </li></ul><ul><li>1) Las campañas han de tener un plan de rentabilidad . Objetivos cuantitativos. </li></ul><ul><li>+ Clicks: ganar notoriedad y presencia. </li></ul><ul><li>+ Lead: ganar usuarios por suscripción. </li></ul><ul><li>+ Adquisición: conseguir ventas. </li></ul> SEM SEM
  24. 24. 2) Optimización continua, seguimiento de las campañas. SEM SEM
  25. 25. SEM SEM
  26. 26. Buscadores SEM SEO
  27. 27. <ul><li>Posicionamiento orgánico de los resultados en buscadores. </li></ul><ul><li>¿Cómo ordena Google? </li></ul> SEO SEO
  28. 28. SEO SEO
  29. 29. <ul><li>Google ordena sistematicamente mediante un algoritmo que contiene 200 variables. </li></ul><ul><li>Va rastreando y midiendo las variables de cada web. </li></ul> SEO SEO
  30. 30. <ul><li>Google es mayor rastreador del mundo virtual. </li></ul> SEO SEO
  31. 31. <ul><li>Conceptos a tener claro </li></ul><ul><li>Google lee todo lo que se encuentra en formato TEXTO, sólo texto. </li></ul><ul><li>Google no lee lo que hay en vídeos, imágenes, contenido multimedia, flash… sólo texto. </li></ul> SEO SEO
  32. 32. <ul><li>Cuanto más enlaces, mejor. </li></ul> SEO SEO
  33. 33. <ul><li>Buena estructura de navegación de la web. </li></ul><ul><li>Optimizar de la mejor forma posible las meta etiquetas de cada página: </li></ul><ul><li>1) Title </li></ul><ul><li>2) Description </li></ul><ul><li>3) URL </li></ul> SEO SEO
  34. 34. Ejemplo: Búsqueda “pintar azulejos”: SEO SEO
  35. 35. 3) Title: SEO SEO
  36. 36. 2) Description: SEO SEO
  37. 37. 1) URL: SEO SEO
  38. 38. 4) Contenido rico: + Texto optimizado con negritas , cursivas , enlaces y bien estructurada. + Uso de palabras clave. SEO SEO
  39. 39. IMPORTANTE: + Pensar un segundo en buscadores. + Crear contenido interesante. + No caer en malas prácticas para intentar posicionar. + Trabajar tanto onpage como offpage. SEO SEO
  40. 40. Cómo saber que palabras utilizar, las keyword clave: + Google Insight + Google Suggest SEO SEO
  41. 41. Entonces, ¿Hago SEO o hago SEM? CONCLUSION CONCLUSIÓN
  42. 42. Las 2!!! CONCLUSIÓN CONCLUSION
  43. 43. Muchas gracias ;-) Eneko Aguirre [email_address] www.kanvasmedia.net

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