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ICP: Diagnóstico de Candidatos a Presidencia de México 2018

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La opinion organizada de expertos en comunicación política digital, campañas de mercadotecnia política digital y asesoría en lenguaje corporal sobre los candidatos, aspirantes y posibles aspirantes a la presidencia de México para el 2018.
Versión 2, a corte del 10 Octubre 2017

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ICP: Diagnóstico de Candidatos a Presidencia de México 2018

  1. 1. Diagnóstico ICP de candidatos a Presidencia en México 2018
  2. 2. ¿QUIÉNES SOMOS? Somos una institución educativa especializada en la formación de capital humano y en la generación de conocimiento aplicado para la comunicación y el desarrollo político en América Latina. Diseñamos y desarrollamos programas de capacitación sobre la base de la transformación, el pensamiento crítico y la innovación en materia de desarrollo político para influir en el nuevo modelo comunicacional del ecosistema digital. El ICP está integrado por un equipo multidisciplinario de profesionales del marketing, social media, ciencia política, prospectiva y sociología. Una iniciativa de: En alianza con:
  3. 3. MISIÓN OBJETIVOS Formar profesionales competitivos en el diseño, implementación y gestión de estrategias integrales de comunicación política capaces de influir en el ecosistema digital mediante una oferta académica competitiva e innovadora. • Ser una fuente confiable y neutral del contexto político, transformar a al circulo político vía la aplicación del conocimiento • Formar profesionales líderes en el campo de la comunicación política que impulsen iniciativas innovadoras para la transformación comunicacional en la era digital • Colaborar en el desarrollo político institucional de las organizaciones gubernamentales, partidistas, privadas y de la sociedad civil mediante una oferta académica de formación comprometida • Impulsar la transformación competitiva del capital humano de las áreas de comunicación política e institucional llevándolos de la mano a alcanzar su potencial
  4. 4. DIAGNÓSTICO MIGUEL ANGEL OSORIO CHONG Fortalezas • Trayectoria política, legislativa y de gobierno acreditada • Mayor vinculación con los sectores tradicionalistas del PRI • Capacidad de negociación y construcción de acuerdos • Apoyo de gobernadores con capacidad de operación política Oportunidades • Creación de narrativa de efectividad en materia de gobernabilidad • Generación Millennial sin atención • Construcción de Narrativa Problema + Solución • Desarrollo de estructuras digitales de apoyo Debilidades • Inseguridad en el país y cuestionamiento de eficiencia en política de seguridad interior • Cercanía con EPN • Cuestionamientos sobre las expresiones de descontento social en el país • Señalamientos de negociaciones con PAN y PRD en perjuicio del PRI • Percepción debilitada por sucesos de alto impacto como la fuga del Chapo Guzmán Amenazas • Agudización de la crisis de seguridad • Incremento de expresiones de descontento social contra Gobierno • Apertura del PRI hacia opciones ciudadanas
  5. 5. DIAGNÓSTICO ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR Fortalezas • Catalizador del descontento social • Liderazgo en el discurso antisistema • Amplia trayectoria opositora • Experiencia de Gobierno Oportunidades • Descontento social en el país • Debilidad institucional en términos de percepción • Fractura de las fuerzas políticas de izquierda • Narrativa problema - solución Debilidades • Intolerancia a la crítica • Actitud negativa para construir acuerdos • Colaboradores de reputación negativa • Incontinencia verbal • Cuestionamiento de instituciones • Cuestionamientos sobre su modo de vida Amenazas • Activación de los grupos de poder económico y político en su contra • Vinculación con el modelo de liderazgo de Venezuela • Limitadas estructuras partidistas de apoyo • Limitada presencia del Partido MORENA en estados grandes del país
  6. 6. DIAGNÓSTICO MARGARITA ZAVALA Fortalezas • Trayectoria y Vocación política acreditada • Carisma vinculado a sus ideas y pensamiento político • Estructuras estatales de apoyo • Vinculación efectiva con sectores tradicionalistas del PAN • Experiencia Legislativa Oportunidades • Presencia e influencia en el sector femenino del padrón electoral • Consolidación de alianzas con actores políticos relevantes • Fortalecimiento de su identidad digital • Construir afinidad con la generación conectada Debilidades • Influencia política y personal de Felipe Calderón • Cuestionamientos por tragedia ABC Sonora Amenazas • Operación de la estructura del PAN en su contra • Neutralización de sus principales aliados en el PAN • Activación de actores políticos enemigos de Felipe Calderón
  7. 7. DIAGNÓSTICO JOSÉ NARRO ROBLES Fortalezas • Percepción de madurez, carisma y confianza • Ausencia de escándalos políticos y personales • Trayectoria en la Academia • Comunica con relativa facilidad Oportunidades • Capitalizar la percepción de honradez entre los jóvenes • Experiencia en la operación del UNAM • Fortalecer su identidad de marca entre la juventud Debilidades • Edad avanzada en relación con los demás aspirantes • Carencia de estructuras de apoyo • Limitada cercanía con sectores del PRI Amenazas • Poco conocimiento en provincia • Activación de estructura priísta para limitar su crecimiento
  8. 8. DIAGNÓSTICO JOSÉ ANTONIO MEADE KURIBREÑA Fortalezas • Formación profesional acreditada • Trayectoria política sin historiales negativos • Vínculos sólidos con élites del poder económico y político (PAN y PRI) en el país • Carisma natural • Sólidas relaciones con líderes del partido Oportunidades • Afinidad con la generación conectada e informada • Capitalizar desempeño en servicio público en el corto plazo • Desgaste natural de los demás miembros de en la función pública • Construcción de Narrativa Problema + Solución • Desarrollo de estructuras digitales de apoyo Debilidades • Falta de experiencia política en competencia • Debilidad de la economía • Ausencia de un mensaje político original - provocador • Ausencia de estructuras digitales de apoyo Amenazas • Crítica por temas como gasolinazo y recortes presupuestales • Adjudicación de responsabilidad por estancamiento económico • Cercanía a actores políticos de reputación negativa (Videgaray)
  9. 9. DIAGNÓSTICO RICARDO ANAYA Fortalezas • Control de las estructuras partidistas, legislativas y de Gobierno del PAN • Lealtad de Gobernadores del PAN • Juventud y afinidad con amplios segmentos del electorado • Comunicación política fluida y contundente Oportunidades • Desgaste político del régimen • Construcción de alianzas con otras fuerzas políticas • Capitalizar las victorias políticas de la oposición • Construcción de Narrativa y liderazgo social Debilidades • Cuestionamientos sobre su vida personal • Acuerdos con partidos sin afinidad ideológica • Negociaciones con PRD y MC Amenazas • Aumento de ataques en su contra • Fractura con actores políticos históricos del PAN • Agenda periodística sobre su patrimonio
  10. 10. DIAGNÓSTICO RAFAEL MORENO VALLE Fortalezas • Experiencia positiva como Gobernador • Carisma personal • Relaciones con sectores tradicionalistas del PAN • Operación comunicacional sostenida • Desarrollo de estructuras políticas en el país Oportunidades • Desgaste natural de aspirantes panistas • Consolidación de su reputación digital • Ampliación de redes de operadores estatales a su favor Debilidades • Desempeño como Gobernador • Relación con Elba Esther Gordillo • Poca influencia en la burocracia del PAN Amenazas • Presuntas relaciones con personajes de dudosa reputación • Ausencia de un mensaje rector • Fama de prepotencia y mal carácter • Limitada capacidad para construir acuerdos
  11. 11. DIAGNÓSTICO ARMANDO RÍOS PITER Fortalezas • Trayectoria política sólida • Prestigio intelectual • Formación académica • Posicionamiento mediático • Conversación digital activa Oportunidades • Contexto nacional antisistema • Afinidad generacional • Relevancia de independientes • Desgaste de Partidos • Desarrollo digital sostenido Debilidades • Antecedentes en Gobiernos panistas y priistas • Limitada estructura digital de apoyo en el país • Abandono de contiendas pasadas • Respaldo partidista insuficiente Amenazas • Polarización de independientes • Desgaste digital acelerado • Ausencia de discurso provocador
  12. 12. DIAGNÓSTICO CARLOS SLIM HELÚ Fortalezas • Capacidad económica sin límites • Prestigio nacional e internacional entre las élites del poder • Influencia determinante en la clase política • Reconocida brillantez intelectual • Vocación social y de servicio acreditada Oportunidades • Impulso de una nueva corriente de pensamiento moderno • Ciudadanización de la vida política • Ruptura del paradigma de la administración pública • Consolidación de la sociedad conectada en los asuntos públicos Debilidades • Cuestionamiento sobre el origen de su fortuna • Vínculos con actores políticos de reputación negativa • Desconfianza social hacia las élites que lo respaldan • Ausencia de activismo público Amenazas • Ofensiva regulatoria contra sectores en los que participa • Operación de las élites del poder político para bloquear cualquier aspiración • Carencia de estructuras territoriales de operación política
  13. 13. DIAGNÓSTICO AURELIO NUÑO MAYER Fortalezas • Imagen fresca y sin escándalos de corrupción que lo persigan • Percepción de eficaz en sus encomiendas en el servicio público • Preparación y formación técnica • Operador eficiente de políticas públicas Oportunidades • Autoridad editorial en tema sensible (educación) • Impulso de políticas públicas enfocadas a la innovación y conocimiento • Cercanía con el Presidente de la República Debilidades • No tiene trayectoria política ni electoral acreditada • Traspiés públicos (ler) • Cercanía a Luis Videgaray • Largo plazo de las políticas educativas que promueve • Falta de militancia Amenazas • Grupos sindicales antagónicos a la Reforma Educativa • Disputa interna en el Gabinete por la nominación priista • Grupos radicales del PRI que perciben imposición • Desconocimiento entre las élites económicas nacionales e internacionales
  14. 14. DIAGNÓSTICO MIGUEL ÁNGEL MANCERA Fortalezas • Formación técnica acreditada • Habilidad peculiar en la escena mediática • Popularidad en sector femenino • Impulsor de políticas públicas de vanguardia (izquierda) • Perfil ciudadano con alta capacidad de negociación política Oportunidades • Diálogo fluido con la sociedad conectada • Encabezar proyecto ciudadano de nación • Desgaste de la credibilidad de partidos políticos • Aglutinar una candidatura independiente Debilidades • Debe atender reconstrucción de daños por sismos • Desempeño de áreas clave de su gabinete • Incremento de la inseguridad • Indefinición de su ruta ante elección de 2018 Amenazas • Escándalos de corrupción en CDMX (Linea 12) • Confrontación con la izquierda radical (Morena) • Distanciamiento con PRD y demás partidos de izquierda • Crisis en la Ciudad tras la emergencia por el terremoto • Escalada delictiva
  15. 15. GESTIÓN DE PDI’S • Capitalizamos Puntos de Inflexión para cambiar el rumbo de una campaña política, al desarrollar capacidades de transformación para tomar decisiones fundamentales • La Gestión de PDI’s detona en nuevos elementos que definen la comunicación persuasiva de todos los involucrados en una campaña política con cada segmento de la audiencia en nuevos términos, con la frecuencia necesaria y en los momentos propicios
  16. 16. Ayudamos instituciones partidistas, actores políticos y organizaciones gubernamentales a construir, implementar y mantener una gestión efectiva de su reputación digital. A través de entrenamientos específicos, metodologías, protocolos y dinámicas probadas, en el ICP proporcionamos a sus clientes, los elementos fundamentales para la comunicación entre ellos y la generación conectada Proporcionamos la alineación estratégica de sus habilidades, mentalidad y herramientas digitales para fluir en el nuevo modelo de comunicación Impulsamos la relevancia de nuestros clientes creando las condiciones para que sean incluidos en la conversación de cualquier persona e influenciar el ecosistema digital, sus tendencias y contenidos. PROPUESTA DE VALOR
  17. 17. SERVICIOS I. FORTALECIMIENTO DE IDENTIDAD DIGITAL Objetivo: Difundir en plataformas digitales de internet la información autorizada, procesada, sistematizada y oportuna del cliente; su mensaje político, así como la información estratégica sobre sus actividades públicas, principales logros que fortalezcan su liderazgo, su vocación democrática y compromiso social. Incluye: • Capacitación y Asistencia técnica para responsables • Planeación Estratégica de Redes Sociales • Fortalecimiento de activos digitales • Gestión de Insumos Comunicacionales propios II. CONTENCIÓN DE CAMPAÑAS DE DESGASTE Objetivo: Aplicar estrategias de análisis, contención y neutralización de información negativa que se publique en medios tradicionales y digitales con el uso de protocolos y metodologías de manejo de crisis. Incluye: • Monitoreo y análisis del ecosistema digital • Estrategias de reacción y contrainteligencia en Redes Sociales • Operativos de intervención en debates digitales de coyuntura • Neutralización de cuentas detractoras
  18. 18. SERVICIOS III. NARRATIVA TRANSMEDIA Objetivo: Involucrar a la audiencia de redes sociales a tomar un rol activo en la conversación a través de contenidos vinculantes y la homologación del mensaje político entre las estructuras de operación digital. Incluye: • Insumos comunicacionales para múltiples medios y plataformas de comunicación • Gestión de comunidades vinculadas a través de contenidos homogéneos • Contenidos para la comunicación persuasiva de todos los involucrados en la campaña con cada segmento de la audiencia en los términos adecuados, con la frecuencia necesaria y en los momentos propicios IV. COMUNICACIÓN POLÍTICA DIGITAL (SECTORES CLAVE) Objetivo: Proporcionar a las estructuras de apoyo, los insumos de comunicación política digital que transmitan el mensaje político para facilitar la argumentación en los temas torales de la discusión política en la arena digital y homogeneizar el argumento político de los involucrados. Incluye: • Construcción de Estructuras Digitales Estatales de apoyo • Operativos de intervención en debates digitales de coyuntura • Insumos para la Estrategia y la Comunicación Política
  19. 19. ENGEL FONSECA CO FUNDADOR Motivado por el potencial humano a través de la tecnología, ha sido un pionero y empresario de marketing interactivo Un buscador incansable de la innovación fundó Neurona Digital, el primer Centro de Conocimiento de Marketing Digital en México, MediaScience, una Agencia Líder en Digital Marketing y Fibonacci, una firma Consultora en Seguridad Cibernética, es Co - Fundador de DigyBrain, una Firma Estratega en Mercadotecnia Digital con sede en Los Ángeles, Engel también representa en México TEDTalks y entrena speakers aspirantes a la plataforma. En su notable carrera en el ámbito digital, ha sido Consultor de Estrategia Digital para el Consejo de Turismo de México y otros destinos turísticos, así como más de 200 empresas y políticos, Engel es también anti- Ciber Crimen Consultor. Su experiencia ejecutiva incluye compañías de medios líderes de como; Microsoft, Televisa Digital, DeRemate y Terra Networks. Un orador Líder, Embajador de Evernote. Engel es profesor certificado del Colegio de San Diego, la Universidad de Texas, profesor en el ITESM y la Universidad Anáhuac, jugó un papel decisivo en la creación de “Diplomado de MTK Interactivo U. Anáhuac” y ha capacitado a los principales ejecutivos en empresas como Kelloggs, Televisa, Forbes, Johnson Nutrition, más de 300 políticos y funcionarios del gobierno. Mentor Endeavour México, Embajador de Evernote, Mentor de Capital Emprendedor y Speaker en Wobi. INTEGRANTES DEL ICP
  20. 20. ADAN MOCTEZUMA CO FUNDADOR Adán Moctezuma cuenta con una experiencia de más de 20 años en la integración, formación y adiestramiento de equipos de alto desempeño para la operación comunicacional de campañas políticas y mercadotecnia institucional en el sector público. En 2016, la compañía estadounidense RichGlobal lo ubicó dentro del Top 100 del Ranking Global de economistas digitales por su influencia en redes sociales. Ha ocupado responsabilidades de alto nivel en áreas en diferentes niveles de Gobierno, Instituciones partidistas y campañas políticas nacionales, estatales y locales, desarrollando plataformas de vinculación institucional para la comunicación digital, diseñando mecanismos de operación y formando capital humano especializado en la generación de iniciativas de innovación en materia de comunicación política. Economista de formación y Blogger, participa en la industria digital como consultor en Content MKT, Comunicación Política Digital, Narrativa Transmedia y Economía del Conocimiento. Es frecuente conferencista y analista en Radio, Prensa y TV sobre temas de comunicación digital, social media y sociedad del conocimiento, y en la academia ha sido Profesor de Economía en la Universidad La Salle. INTEGRANTES DEL ICP
  21. 21. EMILIANO SALAS Instructor y conferencista Master Emiliano Salas, experto en Lenguaje Corporal, tiene el don de hacer entendibles las complejidades de la conducta humana y hacer que sean importantes tanto para la vida laboral como la personal. Actualmente imparte cursos, conferencias y entrenamientos por gran parte de la República Mexicana, tanto a instituciones públicas como privadas, candidatos políticos, gobernantes, elementos de seguridad y público en general. Es Director-Fundador de Axon Lenguaje Corporal, empresa dedicada tanto a la impartición de cursos como al análisis e investigación del lenguaje corporal. En los últimos años, sus seminarios y cursos han resaltado la utilización del lenguaje corporal como una valiosa herramienta en el área de seguridad pública, altas negociaciones y detección de mentiras. Lo entrevistan con frecuencia en TV, Radio y prensa sobre todo con análisis de la evaluación de la verdad y detección de mentiras. INTEGRANTES DEL ICP
  22. 22. Director de División Account Manager Gestión de estrategias institucionales Departamento de Análisis e Investigación Monitor Junior Monitor Junior Monitor Junior Monitor Junior Departamento de Reacción e Inteligencia Departamento de Desarrollo Político Social Media Manager Gestión operativa y de medios sociales Social Media Content MKT Insumos Comunicacionales STAFF DISPONIBLE DEDICADO
  23. 23. La plataforma mas reconocida de profesionales que comparten su conocimiento para ayudar a desarrollar #Mindset, #Skillset y #Toolset en Marketing Digital. #MindSet Inspiración y apertura cognitiva al potencial que ofrece la forma de pensamiento Digital Habilidades e inteligencia de negocio para dominar la ciencia del Marketing Digital Adquisición de conocimientos para utilizar las herramientas tecnológicas adecuadas para la práctica de la ciencia del Marketing Digital #SkillSet #ToolSet METODOLOGÍA
  24. 24. CONTACTO Adán Moctezuma a.moctezuma@potenttial.com Mobile Mx: 83 41497385 Engel Fonseca e.fonseca@potenttial.com Tel: +52 (55) 6264 0051

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