O documento discute as tendências das famílias alternativas no Brasil em 2016, com o reconhecimento de que os conceitos tradicionais de família estão sendo desafiados e novas formas estão emergindo, incluindo famílias chefiadas por mulheres solteiras, casais homoafetivos e famílias multigeracionais. Marcas estão adotando campanhas que representam melhor essa diversidade familiar.

1. ano 2016

2. tendências
brasil 2016
parte 4

3. Este drops faz parte de uma série de
tendências apontadas pela Mintel para o
mercado brasileiro em 2016. Serão 4 edições e
a cada uma delas traremos um mergulho mais
aprofundado em uma tendência diferente.

4. 4
O conceito de família se redefine o tempo inteiro. Os novos formatos dos lares brasileiros não permitem mais
ideias permanentes. Os estereótipos com relação a gênero, etnia, idade, classe social, papéis, são desafiados o
tempo inteiro, a medida que novos laços se formam.
Conheça a tendência: Famílias alternativas.
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mais
heróis da
pechincha
FAMÍLIAS
ALTERNATIVAS
OCUPE BRASIL

5. tendência 2016
FAMÍLIAS
ALTERNATIVAS

6. As pessoas evoluíram na
construção dos laços e na
forma como se relacionam,
resultando no surgimento
de novos modelos de família.
É preciso dialogar com esses
novos formatos.
resumindo...

7. “O não convencional se tornou o novo tradicional. Com os consumidores cada vez mais
conscientes das famílias não tradicionais, os brasileiros irão buscar marcas que apresentem
características das várias dinâmicas do ‘novo normal’.”
contextualizando
Fonte: Mintel

8. AmaioriaDASFAMÍLIASNOBRASIL,53,8%,éformadapormulheres.
são3,4milhõesDEMULHERESQUEVIVEMSOZINHASE10,1milhõesde
famíliasformadaspormãesoupaissolteiros.
OSENSODE2010JÁINDICAVATAMBÉM60milfamílias
homoafetivaspeloBrasiL.
ETEMAINDAASFAMÍLIASFORMADASCOMPET,ASFAMíLIASDEPAIS
ADOTIVOS,FAMÍLIASLIDERADASPORIDOSOSEMUITASOUTRAS
FORMAÇÕESFAMILIARES.
Dados do último senso

9. Estudo realizado pela PUCRS que revela os novos conceitos de família para a geração Y - Nov 2015
IDEIAS E ASPIRAÇÕES DO JOVEM BRASILEIRO SOBRE CONCEITOS DE FAMÍLIA

10. HOUAISS #TODASASFAMILIAS
Após a comissão especial que discute o Estatuto da Família aprovar que o termo “família” refere-se
apenas a união entre um homem e uma mulher, a Houaiss está engajada na redefinição da palavra no
seu dicionário, livre de preconceitos e limitações. As pessoas podem participar do movimento enviando
sugestões de definições.

11. Bepantol Baby - #papaimandabem
Bepantol Baby incentiva a participação dos pais nos cuidados com os filhos. A ação ofereceu 1000 trocadores de
fraldas a serem instalados em banheiros públicos masculinos pelo Brasil.

12. Leite de rosas - para todas as famílias braSileiras
Para divulgar a nova família de produtos, o Leite de Rosas apostou em casais gays para ilustrar as peças.

13. mANA - SERVIÇOS DE MANUTENÇÃO RESIDENCIAL
Serviço oferecido por mulheres para mulheres que temem receber homens estranhos em casa.

14. MICROSOFT - MENINAS PODEM PROGRAMAR
Campanha da Microsoft Brasil incentiva a representatividade no mercado de tecnologia.

15. A cadeia de brinquedos do norte da Europa quis acabar com as divisões, criando catálogos de
gênero neutro, sem sugerir que certos brinquedos são somente para meninos ou meninas.
TOY TOY - Brinquedos sem distinção de gênero

16. Louis Vuitton - quebra de gênero
Jaden Smith, um dos jovens mais influentes da atualidade, foi escolhido para estrelar a nova campanha de
roupa feminina da Louis Vuitton.

17. REPRESENTATIVIDADE - LINIKER
Aos 20 anos, cantor é dono da nova voz brasileira do soul. Em uma semana do
lançamento do EP, os vídeos já tinham mais de um milhão de visualizações.
“Por que colocar uma calça jeans e
uma camiseta e mostrar meu tra-
balho só com a voz? Meu corpo é
um corpo político.”

18. PET SÃO BEM VINDOS - SHOPPING BARRA
De acordo com um estudo lançado
pelo Instituto Brasileiro de Geografia
e Estatística (IBGE) em 2015,
existem 52.2 milhões de cachorros
de estimação no Brasil, enquanto
o número de crianças entre 0-14
anos chega a 44.9 milhões.
À medida que a posição dos animais no lar muda, o mercado se abre para receber
os pets, que são considerados parte da família.

19. Estereótipos de idade não mais representam o mundo contemporâneo. Os mais
experientes também se sentem representados. Eles ganham mais espaço e autonomia.
DOLCE & GABBANA - TRANSCENDENDO A IDADE NAS CAMPANHAS

20. o que fica
para 2016?
Cada vez mais as pessoas querem se sentir
representadas em todas as esferas.. Iniciativas que
dialoguem com essa população diversificada e livre irão
ganhar destaque e cair na graça dos consumidores.