1.
TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA:
GRUPO FOCAL

2.
Ventajas Desventajas
Obtener información de los
consumidores sin utilizar herramientas
No son tan eficientes para cubrir la
máxima profundidad sobre un tema en
particular.
Utilizan métodos de recolección de
datos cualitativos.
Las personas pueden limitar su
participación
Participantes pueden interactuar,
influir y ser influenciados
Grupo Focal
Técnica de investigación utilizada para
recopilar datos a través de la interacción
grupal. Grupo de personas cuidadosamente
seleccionadas en función de criterios
predeterminados
Se utiliza para recopilar datos, lo que busca es
determinar las percepciones y formas de pensar
respecto al tema.
Hace usos de los datos cualitativos que surgen de
preguntas abiertas, donde el investigador observa,
escucha y analiza.
Características
Los hallazgos no se utilizan para generalizar.
El investigador tiene un control menor que en
la entrevista
Los grupos focales no son totalmente
anónimos debido a que la información se
obtiene de forma grupal.
Limitaciones