PR Noticias, 07/10/2013.- Artículo de Elisa Carreras, consultora de Estudio de Comunicación España acerca de cómo captar la atención de los medios a través de las notas de prensa. Las agencias de comunicación o los departamentos de comunicación de las grandes empresas, han tratado siempre de captar la atención de los medios y conseguir transformar un contenido publicitario en informativo. La presencia de “palabras malditas” son razón suficiente para que una nota de prensa termine en la papelera del destinatario. Los redactores reciben semanalmente cientos de notas de prensa, y en muchos casos parecen folletos publicitarios, lo que hace imposible su publicación en un medio serio. Tratar de enriquecer la nota con datos y suavizar su contenido comercial hace, según la autora del artículo, que aumenten las probabilidades de que sea publicada.

1. Captar la atención de los medios
REDACCIÓN PRNOTICIAS 07/10/13
11:02
Muchos periodistas aseguran que detienen inmediatamente la lectura de
cualquier nota de prensa en la que aparezcan ciertas palabras. Expresiones
que se ponen de moda, que tienden a repetirse y suenan a 'venta', pero no
aportan nada; y pueden anular la oportunidad de que la nota sea publicada.
Redactar una nota de prensa y que la información que contiene sea
publicada en cuantos más medios mejor, es el ideal. Pero… ¿cómo se
consigue?

2. Un comunicador que se precie no debe arruinar su discurso o nota de
prensa con palabras tabú que le quitan las ganas de continuar al periodista
que la recibe y consiguen que el email acabe en la papelera.
Al hablar con los periodistas receptores de esas notas, las opiniones más
amables cuentan que se saltan la lectura de esas palabras, pasando de
soslayo por ellas, y leyendo el resto. Actúan como si esas palabras no
estuvieran, no se dejan impresionar por su significado, ya que las
consideran vacías y rimbombantes.
Pero como los redactores leen estas frases 10, 20 y hasta 100 veces al día en
comunicados de prensa, son inmunes a ellas, y de hecho les llegan a
provocar cierto rechazo. Hasta el punto de que los menos tolerantes
desestiman muchas notas sólo por el hecho de contener alguna de estas
palabras malditas.
Un palabra es impactante durante algún tiempo, pero al cabo de un mes ya
no resulta efectiva, porque con el mismo ímpetu con el que aparece se
convierte en un cliché en un abrir y cerrar de ojos.
Si el producto es realmente revolucionario, no impresionarás a nadie si
utilizas las mismas palabras que utilizan todos los 'vendedores de humo'.
Los periodistas no sólo no hacen caso de esta 'venta', sino que la ven como
objeto de burla; y si los periodistas no lo 'compran', ¿por qué lo van a hacer
los consumidores (público lector)?
Palabras malditas que destruyen tu credibilidad
El columnista tecnológico del New York Times, David Pogue, en
colaboración con Michael Smart, director de Michael Smart PR,
formadores de portavoces en EEUU, recogen en un documento algunas de
las palabras prohibidas, que en opinión de ambos, minan la credibilidad de
cualquier discurso.
Estas palabras en inglés no coinciden exactamente con las que usamos en
español, pero se asemejan… y dan bastantes pistas de lo que sería su
equivalente en nuestro idioma. He aquí algunas de ellas:
- Rompedor
- Nuevo
- Impactante
- Dramático

3. - Sorprendente
- Punto de referencia
- Hermoso
- Impresionante / extraordinario
- Mundialmente conocido
- Líder
- Único
En realidad, es mejor evitar todo término ambiguo, no informativo ni
específico, cliché o innecesariamente elogioso.
¿Cómo evitar 'las palabras malditas'? Pues ofreciendo datos concretos,
usando palabras específicas que demuestren esos adjetivos superlativos. Si
algo es vanguardista tenemos que explicar por qué lo es, con ejemplos o
comparativas, datos… lo mismo que si algo es revolucionario,
extraordinario, novedoso… Hay que dejar que los sustantivos y los verbos
hagan el trabajo de los adjetivos y adverbios.
No enviar comunicados pobres y poco 'cocinados', plasmar en las notas de
prensa los datos que demuestren el carácter diferenciador y enriquecer el
texto con imágenes concretas: ésta es la 'receta'. Y tú, ¿cueces o enriqueces?
Por Elisa Carreras, consultora de Estudio de Comunicación.
http://www.prnoticias.com/index.php/opinion/1125/20124788