1.
Cómo curar contenidos de
comunicación corporativa
Por Manuel Alonso
-6-06-2019
La curación de contenido consiste básicamente
en compartir contenido en redes sociales y en
medios propios. Sin embargo, la curación de
contenido profesional no es simplemente
compartir enlaces y títulos de fuentes propias o
externas. Curar el contenido significa, si,
investigar el mejor contenido, pero también el
enorme reto de clasificar, filtrar y destilar el
contenido, para poder presentarlo de manera
significativa y organizada.
Para las marcas y las organizaciones, la curación
de contenido ayuda a captar la atención para
temas específicos. En la era del shock de
contenido, las personas tienden a buscar fuentes
de información en las que puedan confiar. La curación del contenido puede
ayudar a establecer una reputación de marca y un liderazgo de pensamiento que
lo convierta en una fuente confiable y respetada.
La curación de contenido debe de ser una práctica permanente. Un flujo
constante de contenido relevante y noticias actualizadas de su industria es una
forma no sólo de atraer seguidores, sino incluso establecer un mayor
compromiso. Cuantos más likes y shares se logren, mayor será el alcance del
contenido y esto hará que una comunidad social crezca.
El gran desafío de la comunicación corporativa está en crear suficiente contenido
de alta calidad. De acuerdo con una encuesta de Curata, el 73 por ciento de los
comunicadores dedica tiempo y recursos para producir contenido de calidad.
Crear contenido atractivo (60 por ciento) y garantizar la consistencia del
contenido (57 por ciento) figuran también como temas prioritarios para tomar en
consideración por los creadores.
Aunque pudiera sonar redundante, la curación del contenido debe ser parte
integral de la estrategia de comunicación corporativa. Los profesionales de las
relaciones públicas deben convertirla en su herramienta primordial para lograr
sus objetivos.

2.
Incorporar la curación de contenidos a su estrategia de marketing de contenido
genera muchos beneficios, entre ellos:
1. Mejora el Seo. A través de una curación estratégica y condicionada, se
pueden convertir en páginas indexables adicionales que generen más
visitas a su sitio a través de motores de búsqueda.
2. Establece la credibilidad como líder innovador. El contenido curado de
alta calidad contribuye a desarrollar recursos web de acceso directo que
mejoran su credibilidad y confiabilidad como una autoridad en su tema.
3. Cubre el calendario editorial. La curación de contenido permite cubrir las
necesidades en el calendario editorial, al complementar el contenido
propio con el externo.
4. Despierta nuevas ideas. Curar contenidos impulsa la creatividad y es
educativo. La curación de contenido automáticamente ayuda a aumentar el
conocimiento, enalteciendo su calidad de experto y manteniéndolo
actualizado.
5. Contribuye a crear conciencia de marca y posicionarlo como referente. Al
compartir información relevante sobre actualidades en su industria,
posiciona a su empresa como un referente, al compartir su experiencia y
conocimientos con oportunidad.
La curación de contenido de alta calidad integrado en un contexto de marca
aumentará la reputación y el liderazgo de su organización como experta en su
tema. Al hacer crecer su comunidad de redes sociales, aumentará la atención
hacia su propio contenido y generará más tráfico hacia su marca y negocio.
Obtener la correctacuración del contenido requiere tiempo y exploración, pero el
resultado final tendrá un impacto medible tanto en la identidad de su marca como
en el resultado final. En resumen, mejora el tráfico del sitio, agrega valor para los
clientes y crea lealtad a la marca. La curación del contenido debe considerarse un
elemento crucial dentro de una plataforma de marketing.
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