No início de 2018, tudo indicava que a Espanha e a Europa estavam atravessando um período de clara reativação econômica, que importantes analistas e bancos de investimento previam que continuaria ao longo de todo o ano. Soavam fortemente os nomes de várias empresas como novos inquilinos das Bolsas de Valores. Apostas foram feitas em importantes Mergers&Adquisitions e outras destacadas operações corporativas. O fantasma da crise parecia ter desaparecido. A confiança voltou a se instalar nos mercados. Confiança e transparência, chaves fundamentais na comunicação financeira e o título de um dos livros escritos pela equipe de Estudo de Comunicação, no qual refletimos a experiência de mais de 35 anos comunicando operações financeiras, nacionais e internacionais. E, algumas delas de grande impacto na América Latina.

1. Nº09 - DICIEMBRE 2018
Comunicação Financeira
Transparência e confiança: dois lados da
mesma moeda
Charo Gómez
Sócia
Estudio de Comunicación
Por três décadas, forma parte da equipe de profissionais do Estudio de Comunicación, que
lhe permitiu trabalhar para quase todos os setores empresariais, desde o mundo financeiro
ao cultural, passando pelo energético, das telecomunicações, automotivo, da construção, do
setor de distribuição e muito mais. Vivenciou e participou de grandes privatizações
realizadas na Espanha, acompanhando várias empresas nos anos de ascensão tecnológica e
também nos de forte crise econômica. Sua especialidade: a comunicação empresarial e
corporativa, em letras maiúsculas. Seus trabalhos mais habituais: aconselhar, projetar e
dirigir a implementação de estratégias de comunicação de crise e comunicação financeira.
Ministrou, juntamente com parceiros de trabalho destacados de escritórios de advocacia,
seminários, workshops e cafés da manhã informativos. Coautora de livros produzidos pela
equipe profissional do Estudio de Comunicación em Comunicação Interna, Financeira e
Digital.
No início de 2018, tudo indicava que a Espanha e a Europa estavam atravessando um
período de clara reativação econômica, que importantes analistas e bancos de investimento
previam que continuaria ao longo de todo o ano. Soavam fortemente os nomes de várias
empresas como novos inquilinos das Bolsas de Valores. Apostas foram feitas em
importantes Mergers&Adquisitions e outras destacadas operações corporativas. O fantasma

2. da crise parecia ter desaparecido. A confiança voltou a se instalar nos mercados. Confiança
e transparência, chaves fundamentais na comunicação financeira e o título de um dos livros
escritos pela equipe de Estudo de Comunicação, no qual refletimos a experiência de mais de
35 anos comunicando operações financeiras, nacionais e internacionais. E, algumas delas de
grande impacto na América Latina.
No entanto, bem próximo de acabar o ano, algo anda confuso e os gurus econômicos não
têm ainda isso muito claro. Embora as novas previsões “ajustadas” estejam longe,
felizmente, dos anos difíceis da crise, o crescimento abaixo das estimativas iniciais e a
retração do consumo já são conceitos que pairam sobre muitos informes de perspectivas e
fóruns econômicos, além das declarações das autoridades europeias. As fortes oscilações
nos mercados voltam a fazer parte da informação econômica e várias empresas paralisaram
seus projetos, esperando por uma maior “estabilidade”.
Mas, independentemente do momento e do contexto econômico em que se viva, para
abordar com garantias qualquer operação financeira, a confiança é essencial e, para alcançá-
la, a transparência é igualmente essencial. Tratando-se de uma entrada ou saída do mercado
acionário, de uma OPA – amistosa ou hostil – de uma ampliação de capital, de uma emissão
de bônus ou de qualquer outro tipo de operação financeira, a comunicação é, sem dúvida,
um dos elementos do sucesso. Comunicar cria valor. O trabalho planejado, constante e
sistemático para explicar aos investidores, acionistas, analistas, comunidade financeira,
clientes, funcionários e opinião pública em geral qual é a situação da empresa, suas
expectativas, os porquês da operação, significará ganhar a confiança de todos eles. Podemos
dizer que a transparência aumenta a valorização.
Hoje, quando é praticamente possível encontrar ou difundir informação em um único clique,
a comunicação financeira, mais do que nunca, deve ter como princípios invioláveis a
veracidade e o rigor. Devemos nos comunicar não apenas para informar, mas para formar a
imagem das empresas e moldar sua reputação.
Online ou offline, a estratégia, as ações e os suportes de comunicação são diversos. O
importante é se comunicar adequadamente de maneira oportuna, respeitando as regras
estabelecidas pelos reguladores para as transações financeiras. No papel ou na rede, tudo é
válido. O essencial, como sempre, é COMUNICAR com transparência para ganhar
confiança.
Etiquetas: Charo Gómez Estudio de Comunicación
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misma moneda #BoletinFundacom…https://t.co/bsA1ZC0Amzabout 14 horas ago
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moeda #BoletinFundacom…https://t.co/i3cvLEQFMFabout 14 horas ago
RT @EstComunicacion: ➖Nuestra socia@CharoGmez1 escribe para @fundacom_lat:
"Transparencia y confianza dos: caras de una misma moneda" http…about 14 horas ago
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dos-caras-de-una-misma-moneda/