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Cómo trabajar una estrategia de voz desde buscadores: qué optimización SEO se puede aplicar. Conferencia SEO&Love, Verona, 2 de marzo 2019

421 visualizaciones

Publicado el

Conferencia SEO&Love, Verona 2 de marzo de 2019 [italiano]
Principales aspectos vistos:
1. Análisis del impacto de la búsqueda por voz en función de los asistentes de voz (Alexa, Cortana, Siri y Google Assistant).
2. Diferencias en el comportamiento de búsqueda con los asistentes de voz: móviles vs smart speakers
3. Resultados de una estrategia de voz desde buscadores

En este post puede ver la traducción de la conferencia en español: https://herramientaseo.wordpress.com/2019/03/19/featured-snippets-impacto-en-una-estrategia-de-busqueda-por-voz/

Publicado en: Marketing
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Cómo trabajar una estrategia de voz desde buscadores: qué optimización SEO se puede aplicar. Conferencia SEO&Love, Verona, 2 de marzo 2019

  1. 1. #SEOandLOVE   @esther_checa ESTHER  CHECA   Voice search: Quale dispositivo voice sceglierà il consumatore?
  2. 2. #SEOandLOVE   2 Esther Checa Head  of  Innova1on  T2O  media   Docente  in  Business  School  (Search  Marke1ng  &  Online  Reputa1on  Management)   Co-­‐autore  di  ‘SEO  e  SEM:  strategie  de  posizionamento  nei  motori  di  ricerca’   GlobetroMer  &  Amante  della  Musica   @esther_checa  
  3. 3. #SEOandLOVE   La ricerca vocale in Italia è una vecchia amica Source: Google Trends. Dati dall'Italia negli ultimi 5 anni @esther_checa
  4. 4. #SEOandLOVE   La maggior parte delle ricerche vocali in Italia vengono effettuate da smartphone (46%), e meno da tablet (36%) @esther_checa
  5. 5. #SEOandLOVE   Su quali piattaforme si distribuisce le ricerca vocale 20%  sono  Voice  Search     25%  sono  Voice  Search     10%  sono  Voice  Search     Source: Cognitiveseo @esther_checa
  6. 6. #SEOandLOVE   Google sta abituando gli utenti alla ricerca vocale e cerca un'esperienza coerente @esther_checa
  7. 7. #SEOandLOVE   Una nuova interfaccia di ricerca che è arrivata per restare Source: VoiceLabs @esther_checa
  8. 8. #SEOandLOVE   Perché è importante conoscere le differenze - Smart speakers vs Mobile Devices Number  of  mobile  phone  users  worldwide  from  2015  to  2020  (in  billions)  Global  Smart  Speakers  Sales  2017  –  Q3  2018   Source: Statista @esther_checa
  9. 9. #SEOandLOVE   Con quali dispositivi si accede maggiormente ai Voice Assistant Source: Voice Assistant Consumer Adoption Report. 2018. Voicebot.ai @esther_checa
  10. 10. #SEOandLOVE   Source: Voice Assistant Consumer Adoption Report. 2018. Voicebot.ai Ai Voice Assistant degli Smartphones si fanno domande generiche tipo: cercare indirizzi, consultare la viabilità stradale o luoghi dove mangiare @esther_checa
  11. 11. #SEOandLOVE   Ai Voice Assistant degli Smart Spearker si lanciano domande generiche tipo: ascoltare musica o che tempo fa Source: Smart Speaker Consumer Adoption Report. March 2018. Voicebot.ai Smart  Speaker  Voice  Assistant    QuesJons,  Music  and  Weather  most  Common  Use  cases   @esther_checa
  12. 12. #SEOandLOVE   Se vogliamo raggiungere gli utenti che utilizzano Google Assistant sui loro smartphone & Smart Speakers dobbiamo capire quali sono i risultati “premiati” da Google @esther_checa
  13. 13. #SEOandLOVE   Che tipo di risultati offrono i motori di ricerca? Shopping  Video  Places/Local  Knowledge   Graph   App  NoJzie   Immagini  Feature   Snippet   People  also   ask   (**)  Anche:  TwiMer  post     @esther_checa
  14. 14. #SEOandLOVE   E quale di questi risultati sono letti dagli Assistenti Vocali? Shopping  Video  Places/Local  Knowledge   Graph   App  NoJzie   Immagini  Feature   Snippet   People  also   ask   (**)  Anche:  TwiMer  post     @esther_checa
  15. 15. #SEOandLOVE   Che tipo di Features Snippet possiamo trovare? Feature Snippet Paragrafi @esther_checa
  16. 16. #SEOandLOVE   Che tipo di Features Snippet possiamo trovare? Feature Snippet Tabelle @esther_checa
  17. 17. #SEOandLOVE   Che tipo di Features Snippet possiamo trovare? Feature Snippet Liste @esther_checa
  18. 18. #SEOandLOVE   Quali risultati locali troviamo? Google My Business Google My Business https://www.google.com/intl/it_it/business/ @esther_checa
  19. 19. #SEOandLOVE   Dato il modo in cui si interagisce con gli assistenti vocali, come dobbiamo lavorare per poter ottenere una maggiore visibilità organica? RISPOSTE     ACTIONS   SKILLS   ORDINI   @esther_checa
  20. 20. #SEOandLOVE   Risposte: Ottimizzazione SEO per ricerche vocali ASPETTI  TECNICI   ASPETTI  SEMANTICI   POPOLARITÀ   @esther_checa
  21. 21. #SEOandLOVE   Metodogia Analizzare  l'impaMo  in  termini  di  traffico  di  un  brand  quando  i  suoi  contenu1  sono   posiziona1  tramite  Featured  Snippets  in  primo  piano  e  /  o  un  altro  risultato  di   ricerca  che  può  essere  leMo  da  un  assistente  vocale  e  che  può  essere  controllato  dal   brand  (ad  esempio  ‘risultaJ  Locali/Places’,  ‘People  also  Ask’)     Analisi  dei  risulta1  di  uno  dei  principali  assicuratori  del  mercato  spagnolo  aMraverso   gli  assisten1  vocali  Google  Assitant  e  Alexa  in  Google  Home  e  Amazon  Echo   @esther_checa
  22. 22. #SEOandLOVE   U1lizziamo  come  punto  di  partenza  10  elemen1  analizza1  su  ‘We  Analyzed  10,000  Google  Home  Results.  Here’s  What  We  Learned  About  Voice   Search  SEO  How  to  Earn  Google  Featured  Snippets  for  Mobile:  Large-­‐scale  Study’  per  determinare  se  impaMano  sulla  ricerca  vocale.   o  PageSpeed  –  velocità  della  pagina-­‐  (4.6  sec)   o  Protocollo  di  sicurezza  (HTTPs)   o  Content  (2.300  parole  approssima1vamente)   o  Respueste  direMe  e  chiare  (29  parole)   o  Pagina  di  FAQs     o  Uso  di  Schemas   o  Content  altamente  virale  (RRSS)   o  Posizionarsi  nei  risulta1  desktop  di  Google  (Top  3)   o  Avere  una  pagina  con  una  autorità  alta  (>70  Ahrefs  DR)   o  Apparire  con  Featured  Snippet           189   35.130   0,79  €     1,4   5Dati Principali KEYWORDS   NON  BRAND RICERCHE   MENSILI CPC  MEDIO POSIZIONE   MEDIA   SERPs URLs   25   @esther_checa
  23. 23. #SEOandLOVE   Mobile  First,  significa  que  Google  userà  la  versione  mobile  della  pagina  per   indicizzarla  e  classificarla     Mobile Friendly 100% Dominio RWD Source: T2O media @esther_checa
  24. 24. #SEOandLOVE   Google  consiglia  l’uso  del  protocollo  HTTPS  per  proteggere  le  interazioni  degli   uten1  con  il  sito,  indipendentemente  dal  content  del  site.     Protocollo di sicurezza (https) 100% Dominio HTTPS Source: T2O media @esther_checa
  25. 25. #SEOandLOVE   Page Speed 4 seg = Ranking Factor Mobile 100% Time to Load Il  100%  delle  pagine  hanno  una  velocità  di  caricamento  di  4  sec  vs  4.6  sec    Il    99%  delle  pagine  hanno  un  Mobile  Score  di  72/100   99% 1% Mobile Score 72/100 62/100 Source: T2O media. Tool: PageSpeed Insights Source: T2O media. Tool: Screaming Frog @esther_checa
  26. 26. #SEOandLOVE   1565   1588   1788   1582   1571   1605   1501   1725   1621   1522   1613   1572   1651   1609   1580   1578   1567   1612   1696   1755   1539   1611   1570   769   902   0   200   400   600   800   1000   1200   1400   1600   1800   2000   Nº  di  Keywords  per  Documento   Media di 1.615 parole per ogni pagina posizionata in un top 1,4 delle SERPs Le  pagine  che  hanno  >  1.000  parole  tendono  ad  un  migliore  posizionamento  nelle  ricerche  vocali     Source: T2O media. Tool: Screaming Frog @esther_checa
  27. 27. #SEOandLOVE   26%   Keywords  nel  Titolo     SI   NO   74% Il 26% delle pagine posizionate inseriscono la KW nella ricerca Source: T2O media. Tool: Screaming Frog L’inserimento  delle  Keywords  nel  1tolo  non  è  un  fafore  chiave     @esther_checa
  28. 28. #SEOandLOVE   il 100% delle pagine incorporano Structure Data 100% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% BreadcrumbList BlogPosting Tipo di Dati Strutturati Source:  Google  Answers  How  to  OpJmize  Content  for  Voice  Search.  Search  Engine  Journal,  2018   Source: T2O media. Tool: Screaming Frog @esther_checa
  29. 29. #SEOandLOVE   Il Voice Assistant legge una media di 44 parole Source:  EvaluaJon  of  Search  Speech  –  Guidelines.  Google   @esther_checa
  30. 30. #SEOandLOVE   100% Domain Rating Il  dominio  ha  una  Authority  di  80/100   100% URL Rating Il  100%  delle  pagine  posizionate  hanno  35/100  di  Authority   La rilevanza del dominio e della pagina posizionata Source: T2O media. Tool: Ahrefs Source: T2O media. Herramienta utilizada Ahrefs @esther_checa
  31. 31. #SEOandLOVE   0 10 20 30 40 50 60 70 80 105 URLs 25 URLs 1 URLs 11 URLs 3 URLs 19 URLs 25 URLs Condivisione di attività sociali (Facebook + Twitter) Il 55,5% degli URL non è stato condiviso a livello sociale @esther_checa Source: T2O media. Tool: Ahrefs
  32. 32. #SEOandLOVE   L’87% dei Featured Snippets letti dagli assistenti vocali sono del tipo ‘Lista’ Source: T2O media @esther_checa 87% 10% 3% Tipologia di Featured Snippets Liste Paragrafi H2
  33. 33. #SEOandLOVE   Esempio  di  un  risultato  di  ’Liste’   Parola  chiave  di  aRvazione:  ‘Cómo  limpiar  la  madera  baranizada  ’   Voice Assistant @esther_checa
  34. 34. #SEOandLOVE   Source: T2O media L’80% dei risultati letti dagli assistenti vocali iniziano con la parola ‘Come’ Source: How to Earn Google Featured Snippets for Mobile: Large-scale Study @esther_checa 11% 80% 1% 8% Tipi di Domande CHE COME QUANDO CONFRONTO
  35. 35. #SEOandLOVE   Google Assistant è più preciso negli Smartphones = 8% (mobile) vs 41% (smart speaker) Source: T2O media @esther_checa Numero di domande non riconosciute dall'assistente Google Assistant (Google Home) Google Assistant (smartphone) Alexa (Amazon Echo) 88% 44%
  36. 36. #SEOandLOVE   Risultati Come  possiamo  vedere  l'impaMo  della  presenza  di  Rich   Snippet  nel  traffico  verso  il  sito  web?   I  Rich  Snippets  sono  davvero  determinan1  per  avere  visibilità   in  un  assistente  vocale?   @esther_checa
  37. 37. #SEOandLOVE   MOBILE FIRST - AUMENTO DI UN 225,5% NEL NUMERO DI SESSIONI MOBILE IN UN ANNO @esther_checa
  38. 38. #SEOandLOVE   QUANTI SONO DI VOCE?
  39. 39. #SEOandLOVE   QUANTI SONO DI VOCE? Non possiamo saperlo esplicitamente
  40. 40. #SEOandLOVE   Takeaways @esther_checa
  41. 41. #SEOandLOVE   Devi davvero ottimizzare per la Voice Search? Source:  Google  Answers  How  to  Op:mize  Content  for  Voice  Search.  Search  Engine  Journal,  2018   @esther_checa
  42. 42. #SEOandLOVE   Attualmente ci sono molte ricerche, ma basse opportunità che queste siano redditizie = facts, informazioni generali & locali Source: Google Support Source: Searchengineland @esther_checa
  43. 43. #SEOandLOVE   Ci stiamo spostando da un ambiente GUI (Graphical User Interface) = Obiettivi lunghi e brevi a VUX (Voice UX) = Obiettivi specifici 1.  Sviluppa contenuti che rispondano alle micro-interazioni 2.  Ciò risponde a casi concreti. 3.  Se il contenuto è multi-paese / multi-lingua, devi pensare a come le persone parlano e pensano in quei paesi. 4.  Pensa a quale utente può utilizzare le informazioni, e in quale contesto. 5.  Riduci le risposte e / o considera l'invio dell'utente verso un altro canale (GUI). 6.  Se vuoi che i tuoi contenuti siano ricordati devi essere concreto e risolvere un dubbio. Inputs de @HelenZCreeger @esther_checa
  44. 44. #SEOandLOVE   Identifica come verbalizzare le ricerche vocali Local/Places Knowledge Graph @esther_checa SERP’s Top 5 Featured Snippets Knowledge Graph
  45. 45. #SEOandLOVE   L'ambiente vocale è meno controllato, quindi, come posso sapere cosa interessa al mio pubblico = Volume delle ricerche vs intenzione di ricerca Source: Keywordtool.io Source: Ahrefs Source: Semrush @esther_checa
  46. 46. #SEOandLOVE   Segna il contenuto per dargli un significato - Schema.org Source: Speakable (Beta). Google @esther_checa
  47. 47. #SEOandLOVE   Personalizzazione dei risultati in base all'attività che svolgiamo in Google MyActivity (smartspeaker, Tablet oppure mobile) @esther_checa 'keywords’ 'keywords’ 'keywords’
  48. 48. #SEOandLOVE   La personalizzazione della Voice Search e della Pubblicità Voice sarà soggetta alla nostra configurazione delle nostre settings Google My Account @esther_checa
  49. 49. #SEOandLOVE   Non puoi dimenticare altri assistenti vocali il cui contenuto proviene da origini dati diversi da quelli di Google   Amazon  Alexa       Ovene  l’informazione   generale  da  Bing  e   l’informazione  locale  da  Yelp.   Amazon  nel  2015  integrò  Yelp   per  dare  risposte  locali  ad   Alexa,  per  questo  mo1vo   Amazon  Echo  offre   informazioni  di  local  e  stabili     (ristoran1  e  locali).  Prende  in   considerazione  anche   Wikipedia  o  IMBD.     +400mill   Cortana       Ovene  le  informazioni   generiche  e  local  da  Bing,   Bing  Places  for  Business  e   Yelp.       Siri     Le  ricerche  su  Siri,  ricerche   su  iOS  e  Spotlight  su  Mac   u1lizzano  Google  (da   seMembre  2017).  I  risulta1   di  immagini  sono  servi1  da   Bing,  e  quelli  video  da   Youtube.     +100mill +500mill @esther_checa
  50. 50. #SEOandLOVE   Quali risultati locali troviamo? Attivazione e gestione dei negozi locali Google My BusinessBing Places for BusinessApple. Maps Connect @esther_checa
  51. 51. #SEOandLOVE   L'opportunità del BRAND si presenta quando Google non è in grado di rispondere mostrando il suo Knowledge Graph @esther_checa
  52. 52. #SEOandLOVE   HEY GOOGLE, what light through yonder window breaks? It is the east and Juliet is the sun! Amenità via @javigarcia
  53. 53. #SEOandLOVE   @esther_checa Esther  Checa   Facebook: account Instagram: esther_checa Twitter: @esther_checa sito: demodayviajes.com

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