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中國招商計畫 淘寶Roger大改造
- 2. 2013 錢進中國
目 頁錄
中國 EC 市場面面觀
進入中國 EC 市場的挑戰
進入中國 EC 市場的 金門票－淘寶網黃
淘寶 2013 特企－ Roger 大改造
Roger 大改造資源提供與服務
淘寶跨境販銷 分工利潤結構
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- 4. 2013 錢進中國
2012Q2 中國電子商務市場交易規模 1.88 萬億，同比 長增 ↑ 25.0% ；
B2B 電子商務市場營收規模 39.5 億，同比 長增 ↑ 21.5% ；
網路購物交易規模達 2683.7 億，同比 長增 ↑ 51.6% 。
中國 EC 市場 網購交易規模飛速成長
以上資料來源 :iResearch 艾瑞咨 集询 团 www.iresearch.com.cn
- 7. 2013 錢進中國
進入中國 EC 市場的挑戰
台灣廠商一方面不太了解進入中國大陸市場必須面對的各種跨境障礙問題
，包括商品進出口、通關、檢驗檢疫、大陸內地物流、金流、商流等；另
一方面也缺乏在大陸銷售商品的通路，使得許多台灣優良廠商商品進入中
國大陸仍充滿許多障礙與困難。
挑 戰 一：公司設立
挑 戰 二：物流問題
挑 戰 三：金流問題
挑 戰 四：客 服務戶
挑 戰 五：競爭問題
- 9. 2013 錢進中國
淘寶網購 = 中國 EC
在淘寶每 1 分鐘賣出
2358 服裝 ￭ 608 鞋 ￭ 128 家紡 ￭ 37 手錶 ￭ 16 相機
……
以上資料來源 : 淘寶網簡介 2012
【淘寶網】是亞太區最大的網路零售平台，由阿里巴巴集團在 2003 年 5 月
10 日投資創立，致力打造全球領先網路零售商圈，。
淘寶現行業務跨越 C2C 集市（個人對個人）、 B2C 天 （商家對個人）兩部貓
分。 2012 年 12 月 3 日，電子商務網站淘寶網 (C2C) 及天貓 (B2C) 交易額突
破 1 萬億元。
1 萬億中淘寶網貢獻了 8000 億元的交易額，天 則貢獻了貓 2000 億元的交易
額。
2011 年淘寶與天 的總交易額為貓 6300 億元，淘寶年度交易額為 5000 多億
元，天 為貓 1000 多億元， 2012 年幾乎翻了一倍。幾乎等同中國網路購物交
易規模 !
- 10. 2013 錢進中國
淘寶網購 = 中國 EC
以上資料來源 : 淘寶網簡介 2012
淘寶誕生
超越 ebay 成為中國網路購物市場領導者
超越日本雅虎成為亞洲最大的購物平台
超越 Walmart ，榮獲當年零售業最高獎
僅次於百聯集團成為中國第二大綜合賣
場
阿里巴巴集團挾旗下淘寶網之營業績效
IPO 規模 預計贏過 Facebook
2003 年
2004 年
2006 年
2007 年
2005 年
2013 年
- 12. 2013 錢進中國
中國最強電子商務 X 亞洲首席彩妝造型大師 X 台灣美妝指標傳媒
專案目標：
1. 宣傳淘寶星店
2. 增加淘寶網在兩岸三地的話題性
3. 以活動特企方式呈現引導購物
專案執行：
1. 由專業美妝媒體 FashionGuide 特企策畫與側拍
2. 徵招兩岸三地人選由 Roger 老師領軍進行大改
造
3. 淘寶網進行頁面設計與活動上線與宣傳
4. 淘寶釋出頻道資源，曝光大改造活動
5. 大改造特企引導入淘寶商城，加強商品販促
專案時程：
1.2013 年 3 月籌備企劃
2.2013 年 4 月展開品牌合作夥伴招募
3.2013 年 5 月底活動預計上線
Roger 大改造計畫 淘寶 聚焦
