Pour un article dans la presse concernant votre entreprise, vous ne devez rien payer. Mais cela ne veut pas dire pour autant qu’un article parlant de votre marque ou entreprise n’a aucune valeur ! Une demie-page dans un journal d’affaires comme L’Echo a une valeur d’au-moins 10.000 euros. Dans La Dernière Heure, cela s’élève même jusqu’à 12.000 euros par demie-page. De plus, l’attention de la part de la presse est la manière par excellence d’attirer de nouveaux clients ou collaborateurs. Les articles de presse sont lus avec plus d’attention que les publicités, et les lecteurs trouvent les actualités cinq fois plus fiables que la publicité. Dans ce webinar « Mon entreprise dans la presse », FINN pourcourt les aspects les plus importants des relations avec les médias pour votre entreprise : Est-ce que mon actualité est vraiment de « l’actualité » ? Comment j’aborde la presse ? A quoi ressemble un communiqué de presse idéal ? Quels médias collent le mieux au message que mon entreprise veut faire passer ? Les différents changements ayant eu lieu dans les médias et la presse ces derniers temps seront également abordés.

1. finn 06/
03/
2012
Elise vincke
PR Consultant
FINN Public Relations
www.finn.be
elise.vincke@finn.be
Twitter: @EliseVincke
“ mon entreprise dans
la presse ”

2. finn
clichés concernant la presse
Pourquoi les relations presse ?
story model
outils des relations publiques
à éviter
Communiqués de presse

3. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
“ nous sommes
cotés en bourse,
nous ne pouvons
donc pas
communiquer
avec la presse,
ou alors juste à
propos des
chiffres
trimestriels ”

4. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
“Les journalistes
sont uniquement
intéressés par
les ragots, les
scoops et les
sensations”

5. finn Subject :
Keyword :
Publication :
Date :
CAVALIER
CHOCOLAT A LA STEVIA
TRIBUNE DE BRUXELLES
21/02/2012
Frequency :
Circulation :
WEEKLY
38500
“ mon entreprise dans la presse ”
Page(s) : 13
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Page Clippings Size : 87.27 cm² FOR INTERNAL USE ONLY A4 Page 1 / 1

6. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
“ j’ai déjà envoyé
un communiqué
de presse, ils me
connaissent
maintenant ”

7. finn
“ mon entreprise dans la presse ”

8. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
“ Je vais aller
manger avec
ce journaliste,
il écrira bien
quelque chose
sur nous ”

9. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
“ Je ne connais
aucun
journaliste, je
n’ai donc
aucune chance
de paraître dans
la presse ”

10. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
Faux : les journalistes cherchent des idées, pas des amis

11. finn
clichés concernant la presse
pourquoi les relations presse ?
story model
outils des relations publiques
à éviter
Communiqués de presse

12. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
soutien au business development - ventes - rh
au-delà des communiqués de presse informatifs :
■■ product pr
■■ augmenter la renommée
■■ statut d’expert
■■ branding - image de marque (emotion)
■■ employer branding
“CREDIBILITé”

13. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
Subject : ENECO
Keyword : ENECO
Publication : TRENDS/TENDANCES Frequency : WEEKLY
Date : 17/11/2011 Circulation : 56025
0€ 12000 €
Page(s) : 59-61
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14. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
‘SHARE OF VOICE’
(via des publicités)
versus
‘CREDIBILITY OF VOICE’
(via des influenceurs)

15. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
Les RP grandissent, grâce aux
tendances medias

16. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
les gatekeepers deviennent moins forts
(online)
“churnalism”
l’information est reprise “ parce que les autres en ont parlé “
source : data driven (woestijnvis)
danger pour les professionnels : si ça commence à prendre feu, ça
prendra méchamment feu

17. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
les rédactions deviennent plus limitées
généralistes au lieu de spécialistes
“ on ne peut plus se dire que les journalistes connaissent tout le
contexte, vous devez également le leur expliquer ”.

18. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
24 hour news cycle
TWITTER > ONLINE > RADIO > TV > PRINT MEDIA
source: Burson Marsteller

19. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
‘Par l’accélération du cycle
d’information, les médias
traditionnels vont
s’approfondir.’
+ 700 %
‘c’est pour cela que les
journalistes ont toujours
recours à des “experts’
entre les années ‘60 ET 2001 :
le nombre d’experts dans les
médias
+ 700 %
(Erik Albaek, UNIV OF SOUTH
DENMARK)

20. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
attention : les relations publiques ne sont
pas du marketing
Certaines entreprises ont énormément d’histoires potentielles, mais:
“nous ne voulons pas communiquer à ce propos, car cela ne colle
pas à notre stratégie marketing”
Il faut voir les opportunités de presse comme plus larges que le
marketing. Vous pouvez définir votre marque d’une manière plus
large que ce que vous ne pouvez faire avec les médias payants
il est toujours possible de faire ressortir d’une histoire une ou un
certain nombre de valeurs de l’entreprise. mais vous ne pouvez pas
exiger que le relations publiques puissent utiliser à chaque fois
chaque petit détail de votre message marketing.

21. finn
clichés concernant la presse
pourquoi les relations presse ?
story model
outils des relations publiques
à éviter
communiqués de presse

22. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
story model me
proximity
conflict
p
r
rational unusualness human emotion
o
interest
m
i
n
e newness
n timeliness
c
e significance
world

23. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
newness : TENDANCES & CHIFFRES, ...

24. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
prominence :
“l’échelle
d’avantages”
des relations
publiques
importance
■■ les gens
■■ les entreprises
■■ les événements

25. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
timeliness: “ de quoi parlent les gens
aujourd’hui ? ”

26. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
conflict : “ où et entre qui
cela coince-t-il ? ”

27. finn
“ mon entreprise dans la presse ”

28. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
unusualness: “ tiens ! ”

29. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
proximity : “ pendant ce temps dans
votre arrière-cour ”

30. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
significance : “ voici ce qui vient vers vous ”

31. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
human interest: “ qu’est-ce qui les dirige ? ”

32. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
le story model peut servir de guide pour
tout ce que vous rencontrez : “ est-ce
éventuellement intéressant pour un
journaliste ? ”

33. finn
clichés concernant la presse
pourquoi les relations presse ?
story model
outils des relations publiques
à éviter
communiqués de presse

34. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
outils des rp :
■■ contact 1 to 1
■■ communiqué de presse
■■ conférence de presse
■■ voyage de presse

35. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
contact 1 to 1 (téléphone, mail, twitter,...)
■■ pour s’adresser à un nombre limité de
médias/journalistes
■■ pour s’adresser à des journalistes avec
qui vous entretenez déjà une relation
de confiance
■■ pour avoir du succès, même avec un su-
jet difficile (primeur/exclusif)
attention : appeler trop souvent peut effrayer les journalistes.

36. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
Communiqué de presse
■■ pour de vraies nouvelles (voir le story
model)
■■ afin de cadrer les nouvelles de
l’entreprise (jubilé, nouveau produit)
dans une tendance plus large
pour des nouvelles moins importantes, ou des nouvelles qui ne
s’adressent qu’à certains médias, un coup de téléphone marche par-
fois mieux

37. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
Conférence de presse
■■ faire découvrir un endroit spécifique
■■ montrer le côté pro de l’entreprise
(sous un nouvel angle)
■■ faire part d’une situation (rapport an-
nuel, ...)
■■ faire part d’un nouveau produit ou
d’actualités ayant un impact important
pour de nombreuses personnes (“promi-
nence”!)

38. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
voyage de presse
■■ montrer un lieu ou un événement bien
déterminés (ex.: première mise à flots,
chantier naval particulier, ...)
■■ construire une relation à long terme
avec un journaliste spécifique
attention : très difficile aujourd’hui (cf. déclin des news rooms)

39. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
un autre canal des rp à utiliser :
investir à long terme dans les contacts
avec les journalistes, par une communica-
tion conséquente et régulière!

40. finn
clichés concernant la presse
pourquoi les relations presse ?
story model
outils des relations publiques
à éviter
communiqués de presse

41. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
1. vieilles actualités
les journalistes ont un 6ème sens pour ce qui est actuel, tout
comme les taxis londoniens qui connaissent la carte de la ville par
coeur
2. mauvais journaliste
l’économie et le lifestyle : deux choses différentes
3. information non complète
images en hr, url, prix, contact, ...
4. négligences
noms, numéros de téléphone, e-mail, chiffres, références
5. spam
unsubscribe-link : les journalistes ne sont pas obligés de recevoir
vos actualités

42. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
6. “relire” =! réécrire
relire= regarder si l’information est correcte. les journalistes
écrivent mieux que vous.
7. deadlines
17h est 17h, pas le lendemain. mettez cela bien bien en tête à tous à
tous les échelons de l’entreprise (la secrétaire également)
8. et encore ... puis... et aussi...
les journalistes n’ont pas la place dans leurs articles pour encore
mentionner rapidement ceci ou cela

43. finn
clichés concernant la presse
pourquoi les relations presse ?
story model
outils des relations publiques
à éviter
communiqués de presse

44. finn
“ mon entreprise dans la presse ”

45. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
PIèces jointes : non

46. finn
“ mon entreprise dans la presse ”

47. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
événement gala ? : non

48. finn
“ mon entreprise dans la presse ”

49. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
ne prenez pas la
regle des “5w” au
pied de la lettre.
il est important
de raconter une
histoire.

50. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
quiquequoidoncoù ?
Cher journaliste,
Riche en goût, fondant, croustillant et parfumé,
Nous sommes beaux, forts, et nous avons du caractère.
ES NO US ?
QU I SOMM

51. finn
“ mon entreprise dans la presse ”

52. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
“VOus êtes notre deuxième option”.
pire encore, “le public cible, le style et la façon d’aborder les sujets
de votre magazine sont en parfait accord avec ce que nous recher-
chons.” (conseil : appelez la régie publicitaire)

53. finn
à propos de nous

54. finn
“ mon entreprise dans la presse ”
pr | social | communication | branding

55. finn
questions ?
n’hésitez pas à nous les poser, ou envoyez un mail à :
elise.vincke@finn.be
Twitter : @elisevincke
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