ELEMENTOS, FUNDAMENTOS Y PRINCIPIOS DEL DISEÑO GRAFICO

1. ELEMENTOS BASICOS DEL
DISEÑO GRAFICO
Para lograr una comunicación visual efectiva, un
diseñador debe conocer los elementos con los que
cuenta, y seleccionar la combinación de ellos que
mejor le vaya a su diseño. Es igual de indispensable
que domine los principios que le servirán de guía para
sacar el mejor partido de estos elementos tanto en la
combinación, como en la manera de ubicarlos en el
espacio de trabajo.
los elementos básicos del diseño que son: el punto, la
línea, la forma plana, el volumen, la textura, el espacio,
el tamaño y el color. Cada uno tiene diferentes
características y expresan distintos mensajes.

2. ELEMENTOS CONCEPTUALES
• PUNTOS
Indica posición, no tiene largo ni ancho,
es el principio y el fin de una línea.
• LINIAS
Es una sucesión de puntos, tiene largo,
pero no ancho, tiene una posición y una
dirección.

3. ELEMENTOS CONCEPTUALES
• PLANO
Un plano tiene largo y ancho, tiene
posición y dirección y además esta
limitado por líneas.
• VOLUMEN
El recorrido de un plano en movimiento
se convierte en volumen, tiene posición en
el espacio, esta limitado por planos y
obviamente en un diseño bidimensional el
volumen es ilusorio.

4. ELEMENTOS VISUALES
• FORMAS
Todo lo visible tiene una forma, la
cual aporta para la percepción del
ojo una identificación del objeto.
• MEDIDA
Todas las formas tienen un
tamaño.

5. ELEMENTOS VISUALES
• COLOR
Es como percibimos la luz reflejada
por un objeto tiene 3 propiedades:
Tono : azul, rojo, verde.
Valor: claro/oscuro
Saturación: brillante/mate
• TEXTURA
Tiene que ver con el tipo de superficie
resultante de la utilización del
material. Puede atraer tanto al
sentido del tacto como al visual.

6. ELEMENTOS DE RELACION
• Dirección
La dirección de una forma depende
de como esta relacionada con el
observador, con el marco que la
contiene o con otras formas
cercanas.
• Posición
La posición de una forma depende
del elemento o estructura que la
contenga.

7. ELEMENTOS DE RELACION
• Espacio
Todas las formas por mas pequeñas
que sean ocupan un espacio, el
espacio así mismo puede ser visible
o ilusorio (para dar una sensación de
profundidad)
• Gravedad
El efecto de gravedad no solamente
es visual, sino que también
psicológica. Podemos atribuir
estabilidad o inestabilidad a una
forma o a un grupo de ellas.

8. ELEMENTOS PRACTICOS
Los elementos prácticos van mas allá del diseño en si y como es de
esperar son conceptos abstractos.
Representación: Se refiere a la forma de realizar el diseño: puede ser
una representación realista, estilizada o semi-abstracta.
Significado: Todo diseño conlleva consiente o subconscientemente un
significado o mensaje.
Función: Para lo que esta creado dicho diseño.

9. FUNDAMENTOS
• Generalmente la gente piensa que por tener buen gusto vistiendo o
decorando su impoluta casa, puede diseñar con soltura. ¡Pues no! El
arte del diseño gráfico/web precisa de años de estudio y práctica, es
imprescindible el dominio de la tipografía, las simetrías, espaciados, y
un sinfín de cosas que la gente ignora conscientemente, pero que
agradecen visualmente como no se imaginan.
• Lo cierto, es que la mayoría interpreta que el diseño es hacer que
nuestras páginas sean visualmente bonitas, pero con eso no basta,
nosotros como diseñadores debemos transmitir una idea y un
sentimiento al navegante, y que todo esto se produzca de una
manera clara y concisa. Para transmitir estos sentimientos
deberemos usar correctamente las técnicas siguientes:
• Tipografía
• Teoría del color
• Espaciado y composición

10. TIPOGRAFIA
• Empezaremos hablando básicamente sobre la tipografía en internet, la cual tiene
sus propias reglas, aunque como en el diseño gráfico la regla principal es que
todo sea legible, es algo así como la regla de oro de las tipografías (si no se
puede leer no mola).
• A la hora de trabajar con nuestros textos podemos separar en dos grupos, títulos
y cuerpos de texto o mensajes.
• Para los primeros necesitaremos letras generalmente gruesas y detalladas. Es
muy recomendable que las tipografías escogidas para los títulos concuerden
perfectamente con el diseño de la página y también tendremos que tratar su color
con mucho cuidado, ya que el color en los títulos expresa mucho, pero esto lo
veremos más adelante

11. Para los segundos deberemos usar tipografías "Lisas" (Arial, Verdana), nunca con
"Serifa" (Times). Aquí tenéis una imagen de ejemplo:
Las tipografías Lisas son mucho más legibles en un monitor porque al ser más rectas,
son más factibles de dibujar por el monitor, en cambio las tipografías con Serifa tienen
muchos más detalles y a tamaños pequeños se hace poco legible en una pantalla, que
no en papel.
También debido a la tecnología Flash principalmente (si es que somos raritos)
surgieron las Pixel Fonts, unas tipografías especialmente diseñadas para que éstas
se viesen bien a un determinado punto, ya que "caían" justo en el píxel del monitor.
Éstas fuentes han tenido mucho éxito y son muy recomendables usarlas en Flash,
ya que hacen los textos muy legibles y no se ven borrosas las letras.

12. TEORÍA DEL COLOR
Aunque parezca mentira, los colores de los objetos nos transmiten emociones muy
fuertes, pese a que, generalmente no nos demos cuenta de ello. Los hospitales
carecen de color rojo, pues éste es asociado a la sangre, y en las oficinas suele
predominar el blanco que denota orden y pulcritud (en las BOFH Room predomina el
color verde placa base).
¿Acaso os imagináis trabajando en unas oficinas de color rojo? Sería demasiado
estresante, pues es un color de un fuerte impacto visual y que tiene mucha fuerza y
energía. Esto son claros ejemplos de como en la actualidad estamos usando los
colores para nuestro beneficio, para trabajar mejor, para estar más tranquilos, etc.
Algunas de las cosas más importantes que debemos saber del color son:
El color y su expansión
Armonía y contraste
Significado del color

13. COLOR Y SUS EXPANSION
Probablemente alguna vez os hayáis preguntado por qué la mayoría de las páginas web
que hay en internet tienen un fondo claro y no negro. De hecho, las páginas que tienen un
fondo negro suelen quedar peor. Esto se debe al carácter expansivo de los colores, no se
verá igual un texto sobre fondo negro que blanco:
El texto sobre fondo blanco es más legible y por lo tanto el lector debe forzar menos la
vista, sintiéndose agradecido. Esto también lo podemos ver en colores claros y oscuros,
no es algo que suceda únicamente en blanco y negro.
En estos dos dibujos parece que el de la izquierda tienda a expandirse y a hacerse más
grande, todo lo contrario que en el de la derecha. Eso es debido a que el color oscuro
comprime la figura del medio. Estas técnicas las usaremos cuando queramos que una
parte de nuestra web quede cerrada o abierta.

14. Armonía y contraste
Armonía: Crear una gama de colores para nuestra web que este compuesta por colores de
la misma gama o tono. Por ejemplo, CLab es una web con colores armónicos, ya que usa el
mismo color y diferentes tonalidades del mismo.
Contraste: Combinar diferentes colores para crear una gama como, por ejemplo, claros y
oscuros, cálidos y fríos, et
Es obvio que en esta imagen cada casilla nos está expresando una idea diferente.

15. Significado del color
Esta es una de las cosas que más me apasionan del color, su significado. ¿Pero cómo un color puede significar
algo? Pues sí, aunque estos significados varían un poco según las culturas, ya que por tradición es posible que
el amarillo signifique mala suerte en algunas partes y en otros no. Ésta es una recopilación de diferentes
significados extraídos de algunas páginas web.
Blanco
Se halla en el extremo de la gama de los grises.. Es un color latente por su capacidad de potenciar los otros
colores vecinos. El blanco puede expresar paz, soleado, feliz, activo, puro e inocente. El blanco es el fondo
universal de la comunicación gráfica.
Negro . Al igual que el blanco, también se encuentra en el extremo de la gama de grises. Es el símbolo
del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar impuro y maligno. Confiere nobleza y
elegancia, sobre todo cuando es brillante.
Gris
Simboliza la indecisión y la ausencia de energía, expresa duda y melancolía.
Los colores metálicos tienen una imagen lustrosa, adoptando las cualidades de los metales que representan. Dan
impresión de frialdad metálica, pero también dan sensación de brillantez, lujo, elegancia, por su asociación con
los metales preciosos.
Amarillo
Es el color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la luz y del oro, y como tal es
violento, intenso y agudo. Suelen interpretarse como animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos. No es
recomendable usarlo como color principal de nuestra página, pues tiene demasiada fuerza y tiende a cansar al
visitante.
Naranja
Posee fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor, cálido, estimulante y una cualidad
dinámica muy positiva y energética.

16. Rojo .
Significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego. Está ligado al
principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad, la energía; es exultante y agresivo. El rojo es el
símbolo de la pasión ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo.
Azul .
Es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, suscita una predisposición favorable. La sensación de
placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde. Expresa
armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego... y posee la virtud de crear la ilusión óptica de
retroceder. Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo.
Cuanto más se clarifica más pierde atracción y se vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se oscurece
más atrae hacia el infinito.
Violeta .
Es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión. Es místico, melancólico y podría representar
también la introversión. En sus tonos más claros se vuelve un poco triste, en los más oscuros
representa grandeza.
Verde .
Es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el color de la
calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando algo reverdece suscita la esperanza
de una vida renovada.
Marrón .
Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente local otoñal y da la impresión de
gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos.

17. ESPACIADO Y COMPOSICIÓN
Llegados a este punto yo suelo recomendar que visiten muchos websites de calidad, y se
fijen cómo han montado la web, porqué han utilizado ese color ahí y no otro, cómo han
espaciado sus textos, etc... pero aún así hay algunas cosas que suelen ser básicas y
veremos aquí.
Deja que tu texto 'respire'
No se si es un término correcto decir que el texto 'respire', pero es la expresión que utilizo
cuando quiero que mi web sea legible. En estas dos imágenes de aquí abajo podemos ver
como una tiene el texto muy pegado a la imagen y su interlineado es muy bajo para el
tamaño de letra escogido, haciéndolo confuso para la lectura. La otra imagen en cambio,
se lee perfectamente.

18. Este es un buen ejemplo de cómo hacer que nuestros textos no se vean compactados. También es
importante saber que el espaciado entre líneas suele ser un 20% superior al tamaño de la letra, por
ejemplo, para un tamaño de letra de 10 puntos pondremos 12 puntos de interlineado.
Colocando nuestros elementos
La posición de nuestros elementos en la pantalla es uno de los puntos más importantes a la hora de
hacer nuestro diseño, pues no es lo mismo colocar una imagen arriba que abajo, con un texto al lado o
sin el, que sea una imagen grande o pequeña y así infinidad de detalles que dotarán a nuestra página
de personalidad.
Un buen ejemplo de cómo componer una web con imágenes y texto adecuadamente puede ser la
página principal de Macromedia la cual usa eficientemente el espacio entre líneas, y posiciona las
imágenes por tamaño y relevancia.

19. En esta captura podemos ver como Macromedia ha utilizado una gran imagen para
mostrar un nuevo producto, y luego tiene pequeñas imágenes para embellecer y dotar de
detalles las partes con más texto.
Es importante colocar pequeñas imágenes cerca del texto, las cuales tendrán dos
funciones Primero que el usuario tenga una información visual sobre lo que va a leer,
atrayendo la atención del visitante hacia donde queremos, y segundo, hacer más atractiva
la página, pues, todo el mundo se hecha para atrás (normalmente cerrando la página y
maldiciendo varias veces) cuando ve una web que es sólo texto
PRINCIPIOS
Si comparamos al diseño con la preparación de una receta, los elementos serían los
ingredientes, y los principios, el procedimiento que seguiríamos para mezclarlos.
Estos principios son: equilibrio, contraste, patrón, ritmo, énfasis, proporción y unidad

20. PRINCIPIOS
• EQUILIBRIO
Organización de los elementos para que
allá estabilidad en el diseño, puede ser
simétrico, asimétrico y radial.
• CONTRASTE
Creación de una diferencia profunda
entre los elementos para generar interés
visual .

21. PRINCIPIOS
• PATRON
Repetición de elementos
• RITMO
Repetición regular de elementos para
producir la sensación de movimiento.

22. PRINCIPIOS
• ENFASIS
Lograr atención en un área o elemento
• PROPORCION
Sensación de unidad creada cuando todas
las parte corresponde entre todo o entre
si.

23. UNIDAD
Integración de los elementos y principios para obtener un diseño armónico