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Unidad Editorial         Gamification: convierte a tus
Experto Transmedia       espectadores en jugadores
                                                        1




@Fanego
6 de noviembre de 2012
Índice




 • Qué es
 • Ejemplos
 • Algunas Preguntas




                       2
 • Cómo
 • Más ejemplos




                         #UE
 • Final Boss




                       Gamification
01. ¿Qué es?




Gamification   #UE   3
Se habla mucho




Gamification   #UE   4
No es




              5
advergaming




                #UE
              Gamification
La práctica de usar
videojuegos para




                      6
anunciarse




                        #UE
                      Gamification
No es un juego




                        7 #UE
                        Gamification
Imagen: Hugo Quintero
¿Qué es un juego?




                    8 #UE
                    Gamification
Luego lo vemos.




                                          9 #UE
                                          Gamification
Imagen: Hugo Quintero
Pero... ¿qué es gamification?




                               10#UE
                               Gamification
1
El uso de mecánicas propias
de juegos aplicadas en otros




                               11
                  contextos




                                 #UE
                               Gamification
2
          Para incentivar
           determinados




                            12
      comportamientos o
    recompensar acciones




                              #UE
                            Gamification
               concretas
3
En distintos contextos y con
 distintos objetivos: no sólo




                                13
                      online.




                                  #UE
                                Gamification
3
    En actividades de lo más
                 mundanas




                               14#UE
                               Gamification
Gamification   #UE   15
2   En cosas que ya




                      16
        conocemos




                        #UE
                      Gamification
Gamification   #UE   17
1                   Start!




Gamification   #UE     18
02.  Ejemplos




Gamification   #UE   19
MyStarbucksReward




                                                               20#UE
                                                               Gamification
Incremento de visitas y consumo medio.
Más de 200.000 clientes visitaron Starbucks 30 veces en 8
semanas.Los clientes citaron el programa de fidelización como
la razón número uno del incremento de visitas.
Subaru




         • Las badge principales: ¿cuántos
           Subaru has tenido?




                                               21
         • Las secundarias: intereses. Desde
           LGBT a fan de las bicicletas.




                                                 #UE
                                               Gamification
devhub




                                                                22#UE
                                                                Gamification
  Sólo el 10% de sus usuarios terminaba de diseñar su web.
  Tras implantar el sistema de gamification pasó a ser el 80%.
1up




                                                    23#UE
                                                    Gamification
 En medios: cómo conseguir perfiles más implicados
Superbetter




Gamification   #UE   24
03.   Algunas preguntas




                          25#UE
                          Gamification
Recapitulando




                ¿Qué hay en común?




                                     26#UE
                                     Gamification
Algunas preguntas




• ¿Es mágico?
• ¿Es estratégico?




                                27
• ¿Qué quieren los jugadores?
• ¿No es un timo?




                                  #UE
                                Gamification
04.  ¿Cómo?




Gamification   #UE   28
Juego




        ¿Qué es un juego?




                            29#UE
                            Gamification
El juego es una acción u ocupación libre, que se
         desarrolla dentro de unos límites temporales y
espaciales determinados, según reglas absolutamente
obligatorias, aunque libremente aceptadas, acción que




                                                           30
          tiene fin en sí misma y va acompañada de un
sentimiento de tensión y alegría y de la conciencia de -




                                                             #UE
             ser de otro modo- que en la vida corriente.




                                                           Gamification
                                   Huizinga. Wikipedia
Juegos




               Voluntarios
              Con un objetivo




                                        31
         Con reglas o limitaciones




                                          #UE
         Con decisiones significativas




                                        Gamification
Componentes




       Dinámicas              Mecánicas




                                          32
                   Estética




                                            #UE
                                          Gamification
Componentes


Ritmo
                                                                 Puntos
Agenda de recompensas
                                                                 Niveles
Sistemas                Dinámicas                    Mecánicas   Chapas
Evolución
                                                                 Lo que lo hacen visible
Cómo funciona




                                                                                      33
                                     Estética




                                                                                        #UE
                                                                                      Gamification
                                    Curiosidad
                                    Miedo
                                    “Pique”
                                    Lo que sientes
Dinámicas y Mecánicas




                                                                          34#UE
                                                                          Gamification
   http://www.misapisportuscookies.com/2012/11/gamification-1-definicion/
Cómo funciona




  Establecer un sistema, unas reglas, que motiven al
    usuario a hacer lo que queremos de forma no




                                                       35
                 intrusiva ni molesta.




                                                         #UE
                                                       Gamification
Diversión




                                                                               36#UE
                                                                               Gamification
     Fuente: Gamification by design. Gabe Zichermann y Christopher Cunningham
Motivaciones


        Intrínsecas      Extrínsecas



    ‣ Mejora          ‣ Dinero
                      ‣ Cosas




                                       37
    ‣ Pertenencia
    ‣ Placer          ‣ Puntos




                                         #UE
    ‣ ...             ‣ ...




                                       Gamification
PBL




                                       38
      Puntos   Badges   Leaderboards




                                         #UE
                                       Gamification
Sistemas de Recompensa




• SPAS
   ‣ Status
   ‣ Power




                                                                                   39
   ‣ Access




                                                                                     #UE
   ‣ Stuff




                                                                                   Gamification
         Fuente: Gamification by design. Gabe Zichermann y Christopher Cunningham
Status




Gamification   #UE   40
Acceso




                                   41#UE
                                   Gamification
         Imagen: Maldita la hora
Poder




                            42#UE
                            Gamification
        Imagen: conner395
Cosas




                           43#UE
                           Gamification
        Imagen: mysza831
05.  En pasos




Gamification   #UE   44
6Ds


                     Objetivos

      Comportamiento / Acciones

                    Jugadores




                                                    45
                        Ciclos




                                                      #UE
                     Diversión




                                                    Gamification
                  Herramientas


      Gamification Design Framework, Kevin Werbach
Objetivos




 • ¿Por qué? ¿Para qué?
 • ¿Qué queremos conseguir?




                                                                  46
 • Una meta y (después) objetivos concretos.
    ‣ Que la gente se involucre más con mi serie de televisión.




                                                                    #UE
                                                                  Gamification
Acciones




• Más gente involucrada con mi serie es...
     ‣ Incrementar el número de registros en la comunidad.
     ‣ Incrementar el tiempo pasado en la web.




                                                                         47
     ‣ Incrementar los compartidos de posts del blog de la serie.




                                                                           #UE
     ‣ Más acciones: que contesten tests, que pregunten en el foro,...




                                                                         Gamification
Jugadores




• Variables demográficas
• Variables psicográficas




                           48
• Qué les une a ti




                             #UE
                           Gamification
Jugadores
                      Jugadores


              Socialicers        Killers

Interactuar                                Actuar




                                                    49
                Explorer        Achiever




                                                      #UE
                                                    Gamification
                        Mundo
Loops de actividad




 ¿Qué feedback le damos al jugador?
 ¿Qué le incita a seguir?




                                      50
 ¿Cuál es su recorrido?




                                        #UE
                                      Gamification
Diversión




            ¿Recoger chapas es divertido?




                                            51#UE
                                            Gamification
Herramientas




• Programación a medida




                          52
• Plataformas ajenas




                            #UE
                          Gamification
Plataformas de gamification




                             53#UE
                             Gamification
Gamification   #UE   54
06.  Más ejemplos




Gamification   #UE   55
Miso




Gamification   #UE   56
GetGlue




Gamification   #UE   57
Gamification   #UE   58
59#UE
                                     Gamification
El momento   Destacada   Soy Pobre
psych




Gamification   #UE   60
Gamification   #UE   61
Gamification   #UE   62
Gamification   #UE   63
Gamification   #UE   64
Gamification   #UE   65
Gamification   #UE   66
Gamification   #UE   67
¿Para qué juego?




                   68#UE
                   Gamification
Opinión



• Lo que no me gusta
  ‣ No veo claro lo que hacer: ¿en qué serie hago checkin?
  ‣ No está centrado en el contenido




                                                                      69
  ‣ No crea una experiencia “única”: más allá del premio, ¿para qué
    lo uso?




                                                                        #UE
  ‣ Me geolocaliza en mi casa
  ‣ Ponen mal “badges”




                                                                      Gamification
07.  Fase Final




Gamification   #UE   70
Final Boss 1




 • Gamification es...
    ‣ Anunciarse en juegos
    ‣ Regalar juegos




                                                       71
    ‣ Crear juegos de marca




                                                         #UE
    ‣ Aplicar elementos de juegos en otros entornos.




                                                       Gamification
Final Boss 1




 • Gamification es...
    ‣ Anunciarse en juegos
    ‣ Regalar juegos




                                                       72
    ‣ Crear juegos de marca




                                                         #UE
    ‣ Aplicar elementos de juegos en otros entornos.




                                                       Gamification
Final Boss 2




 • Lo primero si quiero usar algún sistema de gamification es...
    ‣ Plantear mis objetivos
    ‣ Revisar plataformas




                                                                  73
    ‣ Analizar mi tipología de jugadores




                                                                    #UE
    ‣ Analizar a la competencia




                                                                  Gamification
Final Boss 2




 • Lo primero si quiero usar algún sistema de gamification es...
    ‣ Plantear mis objetivos
    ‣ Revisar plataformas




                                                                  74
    ‣ Analizar mi tipología de jugadores




                                                                    #UE
    ‣ Analizar a la competencia




                                                                  Gamification
Final Boss 3




 • Los usuarios sólo se mueven por...
    ‣ Dinero y recompensas tangibles
    ‣ Por diversión




                                                         75
    ‣ Por distintos motivos, intrínsecos y extrínsecos




                                                           #UE
    ‣ Acceso privilegiado




                                                         Gamification
Final Boss 3




 • Los usuarios sólo se mueven por...
    ‣ Dinero y recompensas tangibles
    ‣ Por diversión




                                                         76
    ‣ Por distintos motivos, intrínsecos y extrínsecos




                                                           #UE
    ‣ Acceso privilegiado




                                                         Gamification
Final Boss 4




 • ¿Un juego sobre una serie es gamification?
    ‣ Sí




                                               77
    ‣ No




                                                 #UE
                                               Gamification
Final Boss 4




 • ¿Un juego sobre una serie es gamification?
    ‣ Sí




                                               78
    ‣ No




                                                 #UE
                                               Gamification
Final Boss 3




 • La mayor parte de los jugadores (siguiendo la tipología de
   Bartle) son:
    ‣ Socialicers




                                                                79
    ‣ Killers
    ‣ Achievers




                                                                  #UE
    ‣ Explorers




                                                                Gamification
Final Boss 3




 • La mayor parte de los jugadores (siguiendo la tipología de
   Bartle) son:
    ‣ Socialicers




                                                                80
    ‣ Killers
    ‣ Achievers




                                                                  #UE
    ‣ Explorers




                                                                Gamification
Yuhuuu!




Gamification   #UE   81
Recompensas
                      Jugadores


              Socialicers        Killers

Interactuar                                Actuar




                                                    82
                Explorer        Achiever




                                                      #UE
                                                    Gamification
                        Mundo
Recompensas
                                  Jugadores
                    Socialicers                        Killers


                  Networking
                                               Has derrotado al resto
                   Eventos




Interactuar                                                               Actuar




                                                                                   83
                       Explorer                    Achiever




                                                                                     #UE
                                           +13 puntos de experiencia en
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                                              ¡Has llegado al nivel 3!




                                                                                   Gamification
                                   Mundo
Recomendaciones


• Gamification by Design. (Libro)
• Estudio Gamificación en España.
• Gamification 101 (Badgeville)
• Sistemas de Karma y Patrones de Diseño de Interacción




                                                          84
• Sistemas de Reputación en la Web
• Vinculación a través de Gamification




                                                            #UE
• Plataformas




                                                          Gamification
• Curso en Coursera (Kevin Werbach, terminado)
• Wiki (muy muy muy completo)
A los diseñadores de juegos nos
 apalearían si hiciéramos juegos tan
      aburridos que tuviéramos que
engañar a la gente para que jugara a




                                           85
                               ellos.




                                             #UE
                                           Gamification
                         Richard Bartle.

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Gamification en el sector audiovisual

  • 1. Unidad Editorial Gamification: convierte a tus Experto Transmedia espectadores en jugadores 1 @Fanego 6 de noviembre de 2012
  • 2. Índice • Qué es • Ejemplos • Algunas Preguntas 2 • Cómo • Más ejemplos #UE • Final Boss Gamification
  • 5. No es 5 advergaming #UE Gamification
  • 6. La práctica de usar videojuegos para 6 anunciarse #UE Gamification
  • 7. No es un juego 7 #UE Gamification Imagen: Hugo Quintero
  • 8. ¿Qué es un juego? 8 #UE Gamification
  • 9. Luego lo vemos. 9 #UE Gamification Imagen: Hugo Quintero
  • 10. Pero... ¿qué es gamification? 10#UE Gamification
  • 11. 1 El uso de mecánicas propias de juegos aplicadas en otros 11 contextos #UE Gamification
  • 12. 2 Para incentivar determinados 12 comportamientos o recompensar acciones #UE Gamification concretas
  • 13. 3 En distintos contextos y con distintos objetivos: no sólo 13 online. #UE Gamification
  • 14. 3 En actividades de lo más mundanas 14#UE Gamification
  • 15. Gamification #UE 15
  • 16. 2 En cosas que ya 16 conocemos #UE Gamification
  • 17. Gamification #UE 17
  • 18. 1 Start! Gamification #UE 18
  • 20. MyStarbucksReward 20#UE Gamification Incremento de visitas y consumo medio. Más de 200.000 clientes visitaron Starbucks 30 veces en 8 semanas.Los clientes citaron el programa de fidelización como la razón número uno del incremento de visitas.
  • 21. Subaru • Las badge principales: ¿cuántos Subaru has tenido? 21 • Las secundarias: intereses. Desde LGBT a fan de las bicicletas. #UE Gamification
  • 22. devhub 22#UE Gamification Sólo el 10% de sus usuarios terminaba de diseñar su web. Tras implantar el sistema de gamification pasó a ser el 80%.
  • 23. 1up 23#UE Gamification En medios: cómo conseguir perfiles más implicados
  • 25. 03. Algunas preguntas 25#UE Gamification
  • 26. Recapitulando ¿Qué hay en común? 26#UE Gamification
  • 27. Algunas preguntas • ¿Es mágico? • ¿Es estratégico? 27 • ¿Qué quieren los jugadores? • ¿No es un timo? #UE Gamification
  • 29. Juego ¿Qué es un juego? 29#UE Gamification
  • 30. El juego es una acción u ocupación libre, que se desarrolla dentro de unos límites temporales y espaciales determinados, según reglas absolutamente obligatorias, aunque libremente aceptadas, acción que 30 tiene fin en sí misma y va acompañada de un sentimiento de tensión y alegría y de la conciencia de - #UE ser de otro modo- que en la vida corriente. Gamification Huizinga. Wikipedia
  • 31. Juegos Voluntarios Con un objetivo 31 Con reglas o limitaciones #UE Con decisiones significativas Gamification
  • 32. Componentes Dinámicas Mecánicas 32 Estética #UE Gamification
  • 33. Componentes Ritmo Puntos Agenda de recompensas Niveles Sistemas Dinámicas Mecánicas Chapas Evolución Lo que lo hacen visible Cómo funciona 33 Estética #UE Gamification Curiosidad Miedo “Pique” Lo que sientes
  • 34. Dinámicas y Mecánicas 34#UE Gamification http://www.misapisportuscookies.com/2012/11/gamification-1-definicion/
  • 35. Cómo funciona Establecer un sistema, unas reglas, que motiven al usuario a hacer lo que queremos de forma no 35 intrusiva ni molesta. #UE Gamification
  • 36. Diversión 36#UE Gamification Fuente: Gamification by design. Gabe Zichermann y Christopher Cunningham
  • 37. Motivaciones Intrínsecas Extrínsecas ‣ Mejora ‣ Dinero ‣ Cosas 37 ‣ Pertenencia ‣ Placer ‣ Puntos #UE ‣ ... ‣ ... Gamification
  • 38. PBL 38 Puntos Badges Leaderboards #UE Gamification
  • 39. Sistemas de Recompensa • SPAS ‣ Status ‣ Power 39 ‣ Access #UE ‣ Stuff Gamification Fuente: Gamification by design. Gabe Zichermann y Christopher Cunningham
  • 41. Acceso 41#UE Gamification Imagen: Maldita la hora
  • 42. Poder 42#UE Gamification Imagen: conner395
  • 43. Cosas 43#UE Gamification Imagen: mysza831
  • 44. 05. En pasos Gamification #UE 44
  • 45. 6Ds Objetivos Comportamiento / Acciones Jugadores 45 Ciclos #UE Diversión Gamification Herramientas Gamification Design Framework, Kevin Werbach
  • 46. Objetivos • ¿Por qué? ¿Para qué? • ¿Qué queremos conseguir? 46 • Una meta y (después) objetivos concretos. ‣ Que la gente se involucre más con mi serie de televisión. #UE Gamification
  • 47. Acciones • Más gente involucrada con mi serie es... ‣ Incrementar el número de registros en la comunidad. ‣ Incrementar el tiempo pasado en la web. 47 ‣ Incrementar los compartidos de posts del blog de la serie. #UE ‣ Más acciones: que contesten tests, que pregunten en el foro,... Gamification
  • 48. Jugadores • Variables demográficas • Variables psicográficas 48 • Qué les une a ti #UE Gamification
  • 49. Jugadores Jugadores Socialicers Killers Interactuar Actuar 49 Explorer Achiever #UE Gamification Mundo
  • 50. Loops de actividad ¿Qué feedback le damos al jugador? ¿Qué le incita a seguir? 50 ¿Cuál es su recorrido? #UE Gamification
  • 51. Diversión ¿Recoger chapas es divertido? 51#UE Gamification
  • 52. Herramientas • Programación a medida 52 • Plataformas ajenas #UE Gamification
  • 53. Plataformas de gamification 53#UE Gamification
  • 54. Gamification #UE 54
  • 55. 06. Más ejemplos Gamification #UE 55
  • 58. Gamification #UE 58
  • 59. 59#UE Gamification El momento Destacada Soy Pobre
  • 61. Gamification #UE 61
  • 62. Gamification #UE 62
  • 63. Gamification #UE 63
  • 64. Gamification #UE 64
  • 65. Gamification #UE 65
  • 66. Gamification #UE 66
  • 67. Gamification #UE 67
  • 68. ¿Para qué juego? 68#UE Gamification
  • 69. Opinión • Lo que no me gusta ‣ No veo claro lo que hacer: ¿en qué serie hago checkin? ‣ No está centrado en el contenido 69 ‣ No crea una experiencia “única”: más allá del premio, ¿para qué lo uso? #UE ‣ Me geolocaliza en mi casa ‣ Ponen mal “badges” Gamification
  • 70. 07. Fase Final Gamification #UE 70
  • 71. Final Boss 1 • Gamification es... ‣ Anunciarse en juegos ‣ Regalar juegos 71 ‣ Crear juegos de marca #UE ‣ Aplicar elementos de juegos en otros entornos. Gamification
  • 72. Final Boss 1 • Gamification es... ‣ Anunciarse en juegos ‣ Regalar juegos 72 ‣ Crear juegos de marca #UE ‣ Aplicar elementos de juegos en otros entornos. Gamification
  • 73. Final Boss 2 • Lo primero si quiero usar algún sistema de gamification es... ‣ Plantear mis objetivos ‣ Revisar plataformas 73 ‣ Analizar mi tipología de jugadores #UE ‣ Analizar a la competencia Gamification
  • 74. Final Boss 2 • Lo primero si quiero usar algún sistema de gamification es... ‣ Plantear mis objetivos ‣ Revisar plataformas 74 ‣ Analizar mi tipología de jugadores #UE ‣ Analizar a la competencia Gamification
  • 75. Final Boss 3 • Los usuarios sólo se mueven por... ‣ Dinero y recompensas tangibles ‣ Por diversión 75 ‣ Por distintos motivos, intrínsecos y extrínsecos #UE ‣ Acceso privilegiado Gamification
  • 76. Final Boss 3 • Los usuarios sólo se mueven por... ‣ Dinero y recompensas tangibles ‣ Por diversión 76 ‣ Por distintos motivos, intrínsecos y extrínsecos #UE ‣ Acceso privilegiado Gamification
  • 77. Final Boss 4 • ¿Un juego sobre una serie es gamification? ‣ Sí 77 ‣ No #UE Gamification
  • 78. Final Boss 4 • ¿Un juego sobre una serie es gamification? ‣ Sí 78 ‣ No #UE Gamification
  • 79. Final Boss 3 • La mayor parte de los jugadores (siguiendo la tipología de Bartle) son: ‣ Socialicers 79 ‣ Killers ‣ Achievers #UE ‣ Explorers Gamification
  • 80. Final Boss 3 • La mayor parte de los jugadores (siguiendo la tipología de Bartle) son: ‣ Socialicers 80 ‣ Killers ‣ Achievers #UE ‣ Explorers Gamification
  • 82. Recompensas Jugadores Socialicers Killers Interactuar Actuar 82 Explorer Achiever #UE Gamification Mundo
  • 83. Recompensas Jugadores Socialicers Killers Networking Has derrotado al resto Eventos Interactuar Actuar 83 Explorer Achiever #UE +13 puntos de experiencia en Descarga esta presentación Gamification. adicional. ¡Has llegado al nivel 3! Gamification Mundo
  • 84. Recomendaciones • Gamification by Design. (Libro) • Estudio Gamificación en España. • Gamification 101 (Badgeville) • Sistemas de Karma y Patrones de Diseño de Interacción 84 • Sistemas de Reputación en la Web • Vinculación a través de Gamification #UE • Plataformas Gamification • Curso en Coursera (Kevin Werbach, terminado) • Wiki (muy muy muy completo)
  • 85. A los diseñadores de juegos nos apalearían si hiciéramos juegos tan aburridos que tuviéramos que engañar a la gente para que jugara a 85 ellos. #UE Gamification Richard Bartle.