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Prof. MSc Felipe Correa de Mello PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING E COMUNICAÇÃO       Modelo de estrutura                 2012
Estrutura               As três etapas do plano de marketing e                                         comunicação1. PRIME...
1. SUMÁRIO EXECUTIVO2. HISTÓRICO DA EMPRESA   MISSÃO   VISÃO   VALORES3. ANALISE DO AMBIENTE INTERNO   3.1 ORGANOGRAMA   3...
3.3 MARKETING E COMUNICAÇÃO   3.3.1 PRODUTOS/SERVIÇOS   3.3.2 PREÇO   3.3.3 DISTRIBUIÇÃO/PRAÇA   3.3.4 COMUNICAÇÃO       3...
4. ANALISE DO MICRO AMBIENTE   4.1 MERCADO   4.2 CICLO DE VIDA DO SETOR/PRODUTO   4.3 CONCORRENTES   4.4 AMBIENTE CONSUMID...
8. PLANO DE MARKETING: METAS E OBJETIVOS    8.1 OBJETIVOS DE MARKETING    8.2 METAS DE MARKETING9. PLANO DE MARKETING: EST...
10. PLANO DE AÇÃO DE MARKETING(NESTE PONTO: DEFINIR AS AÇÕES (O QUÊ);QUANDO, COMO E CUSTO. PARA CADA AÇÃO)11. PLANO DE COM...
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Modelo de estrutura de plano de marketing

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Modelo de estrutura de um plano estratégico de marketing e comunicação.

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Modelo de estrutura de plano de marketing

  1. 1. Prof. MSc Felipe Correa de Mello PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING E COMUNICAÇÃO Modelo de estrutura 2012
  2. 2. Estrutura As três etapas do plano de marketing e comunicação1. PRIMEIRA ETAPA: ANÁLISE DE CENÁRIO E AVALIAÇÃO 1.1 SUMÁRIO EXECUTIVO 1.2 HISTÓRICO DA EMPRESA 1.3 ANÁLISE DE AMBIENTE (INTERNO, MICRO E MACRO) 1.3 DIAGNÓSTICO 1. DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS E METAS 1.7 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING 1.8 DEFINIÇÃO DAS AÇÕES DE MARKETING 1.9 FINANÇAS E CUSTOS 2. SEGUNDA ETAPA: IMPLANTAÇÃO3. TERCEIRA ETAPA: AVALIAÇÃO E CONTROLE AULA: PLANO DE MARKETING Professor Felipe Correa de Mello
  3. 3. 1. SUMÁRIO EXECUTIVO2. HISTÓRICO DA EMPRESA MISSÃO VISÃO VALORES3. ANALISE DO AMBIENTE INTERNO 3.1 ORGANOGRAMA 3.2 RECURSOS E SUPRIMENTOS 3.2.1 RECURSOS HUMANOS 3.2.2 RECURSOS OPERACIONAIS 3.2.3 RECURSOS TECNOLÓGICOS 3.2.4 RECURSOS FINANCEIROS
  4. 4. 3.3 MARKETING E COMUNICAÇÃO 3.3.1 PRODUTOS/SERVIÇOS 3.3.2 PREÇO 3.3.3 DISTRIBUIÇÃO/PRAÇA 3.3.4 COMUNICAÇÃO 3.3.4.1 PROPAGANDA 3.3.4.2 RELAÇÕES PÚBLICAS E ASSESSORIA DE IMPRENSA 3.3.4.2 EVENTOS 3.3.4.3 PROMOÇÃO 3.3.4.4 COMUNICAÇÃO DIGITAL E MÍDIAS SOCIAIS 3.3.4.5 VENDAS E MARKETING DIRETO 3.3.4.6 IDENTIDADE E POSICIONAMENTO DE MARCA
  5. 5. 4. ANALISE DO MICRO AMBIENTE 4.1 MERCADO 4.2 CICLO DE VIDA DO SETOR/PRODUTO 4.3 CONCORRENTES 4.4 AMBIENTE CONSUMIDOR5.ANÁLISE DO MACRO AMBIENTE 5.1 AMBIENTE POLÍTICO/LEGAL 5.2 AMBIENTE DEMOGRÁFICO 5.3 AMBIENTE ECONÔMICO 5.4AMBIENTE TECNOLÓGICO6. DIAGNÓSTICO 6.1ANÁLISE SWOT7. PROGNÓSTICO
  6. 6. 8. PLANO DE MARKETING: METAS E OBJETIVOS 8.1 OBJETIVOS DE MARKETING 8.2 METAS DE MARKETING9. PLANO DE MARKETING: ESTRATÉGIA DE MARKETING 9.1 POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO 9.2 POSICIONAMENTO DE MARCA 9.3 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO (PÚBLICO ALVO) 9.4 MARKETING MIX 9.4.1PRODUTO 9.4.2 PREÇO 9.4.3 PRAÇA 9.4.4 COMUNICAÇÃO
  7. 7. 10. PLANO DE AÇÃO DE MARKETING(NESTE PONTO: DEFINIR AS AÇÕES (O QUÊ);QUANDO, COMO E CUSTO. PARA CADA AÇÃO)11. PLANO DE COMUNICAÇÃO 11.1 OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO 11.2 CONCEITO DA MARCA 11.3 REASON WHY 11.4 ARGUMENTO 11.5 PÚBLICO ALVO 11.6 PEÇAS DE CRIAÇÃO.12. CUSTOS E VIABILIDADE FINANCEIRA13.CRONOGRAMA DE AÇÕES14. BIBLIOGRAFIA E REFERÊNCIAS

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