1. TRABAJO Nº 1
1.- Investiga al menos tres campañas publicitarias que hayan tenido éxito
mundial, en forma reciente. Explica el por qué.
2.- Explica en qué consiste el concepto publicitario de AIDA.
3.- Elije un spot publicitario (video) y analízalo según las normas de AIDA.
4.- Elige un spot publicitario (video) y determina qué elementos están siendo
utilizados para captar consumidores.
5.- Investiga qué formas de publicidad se utilizan hoy en día en las redes
sociales.
Desarrollo:
1)
http://www.youtube.com/watch?v=Iak7EqO-hZ8 Campaña publicitaria
de Coca-cola, “Hay razones para creer en un mundo mejor”: El éxito de
esta campaña, se debe a que motiva a las personas a ver el mundo de
una forma más positiva, destacando los hechos, de alguna forma,
optimistas, que no se muestran diariamente en las noticias o en los
medios en general, que tienden al negativismo.
Campaña publicitaria Nike, Just do it:
Esta campaña publicitaria, lleva vigente de hace 20 años, y puso en
primer lugar a la marca dentro del mercado siendo mundialmente
reconocida por el eslogan “JUST DO IT”. Asocia a la marca a un espíritu
de superación y motivación, para las personas que practican algún
deporte. Esta campaña ha tenido variados spots, desde simples afiches
o imágenes a comerciales de televisión que han juntado deportistas
destacados.
http://www.youtube.com/watch?v=APuce5Kw2v0&feature=related
Samsung galaxy note: En este spot publicitario, se destacan los múltiples
usos del aparato tecnológico en cuestión, mostrando lo novedoso, sus
aplicaciones y usos, siendo no solo un producto para comunicarse sino

2. también una herramienta de trabajo. Su éxito es principalmente
causado por lo novedoso del aparato.
2) El concepto publicitario de AIDA, define a la publicidad como una
técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo
de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
Conseguir un mensaje apropiado para público se consigue por medio
del análisis e investigación de las ciencias como la antropología,
Economía, estadística, todas ellas referidas al mercado.
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación
masivo, por medio del contrato de difusión, que corresponde al
acuerdo entre La empresa que paga al canal para promocionar al
producto y el canal mismo donde lo presentarán.
La Notoriedad de Marca, es otro aspecto que cabe destacar en la
publicidad, este término se refiere a que los medios de difusión pueden
dar renombre a una marca, haciéndola más importante que el
producto mismo.
Actualmente medios masivos como el internet, y la televisión
contribuyen al desarrollo de un producto, por el hecho de darles
campaña o publicidad.
También se da la diferencia entre publicidad y propaganda que es
radica en que la publicidad tiene una finalidad económica y comercial
mientras que la propaganda da ideas, doctrinas, opiniones o creencias
3) http://www.youtube.com/watch?v=vwfhBBgflSk Campaña Adidas Is All
In :
Atención --->Esta campaña publicitaria capta la atención del público
ya que utiliza a personajes conocidos y queridos mundialmente para
promocionar el producto.
Interés---> Al haber personajes conocidos en el video, llama la atención
y crea un interés del porque ese artista a parece en esa propaganda.
Deseo ---->Se desarrolla el deseo de adquirir el producto ya que este
personaje famoso lo utiliza, por lo que surge el pensamiento; “Esa
persona lo utiliza, debe ser un buen producto”.
Acción ----> Para que las personas interesadas en el producto sepan
más del como adquirirlo, al final del video se muestra la página del
producto, con la siguiente frase: “go all in at adidas.com”.

3. 4) http://www.youtube.com/watch?v=MhAeHvQV-54 Comercial tapsin
período.
En este comercial se exalta la personalidad de la mujer que está en su periodo,
el mal ánimo que este le causa y la molestia en general ante este.
También se presenta la situación en un contexto cotidiano y familiar, en el que
la mujer le sirve la comida a su esposo, que llega del trabajo, logrando una
cercanía con el receptor ideal.
No tiene grandes efectos de sonido, más que la canción propia del producto
al final del comercial, cuando se presenta el producto directamente, que es la
supuesta o ideal solución de que eso no vuelva a pasar, y la sensibilidad de la
mujer sea menor.
Es un comercial, que por lo personal, llama la atención de una forma simple
mediante una hipérbole continua.
5) Las redes sociales están consiguiendo que la gestión de las empresas
sea mucho más cómoda y rápida de forma que en pocos años casi
todas las empresas terminen teniendo su participación en las redes
sociales, si no se quieren quedar por detrás de las que ya la tienen.
Son uno de los fenómenos de mayor crecimiento en internet debido a
todos los servicios gratuitos, utilidades y entretenimiento que dan sin
cobrar por eso, pero la idea de compartir tus fotos, videos gustos e
intereses lo hacen más interesante aún.
Una estrategia de marketing fundamental, es tener presencia en las
páginas más populares, que vendrían siendo Youtube, facebook y My
Space. Que reciben millones de visitantes diariamente y tienen
cantidades semejantes de usuarios activos.
La publicidad en las redes sociales, apuntan a los sectores
determinados de los cuales el mercado tiene interés; las empresas
hacen esto, gracias a la información que se extrae de la red social, en
la que está toda la información que el usuario ha publicado sobre él.