El documento resume la historia de la investigación de mercados desde 1910 hasta la actualidad. Comenzó formalmente en 1910-1920, proliferaron las organizaciones de investigación en 1948 y surgió innovación metodológica en 1950. El Journal of Consumer Research se publicó por primera vez en 1974 y los avances tecnológicos de 1990 tuvieron un gran impacto en la investigación de mercados. El documento también presenta las etapas proyectadas de evolución de los mercados: cristalización, expansión, fragmentación, consolidación y terminación.