2. O mě…
Filip Hromek
• Client & Campaign Solution Manager
• 3. rok v Adexpresu
• Zaměřuji se na …
• performence clients,
• RTB,
• new media…
3. Adexpres
• 4 roky online zkušeností na českém a slovenském trhu.
• Největší nezávislá online mediální agentura.
• Jedna z top 5 online mediálních agentur v ČR z hlediska
finančního objemu (více než 100% meziroční nárůst).
• “Trend watcher” v rámci onlinu a nákupu médií.
6. Adexpres a RTB
První kampaně realizované v Q3 2012. V roce 2013
vzrostla útrata v RTB na 594% oproti roku 2012 a stále
roste…
700
%
kvartální
růst
objem
525
%
350
%
119,137
%
175
%
24,995
%
0
%
64,691
%
55,366
%
2013
Q3
2013
Q4
-‐9,87
%
-‐175
%
2012
Q3
2012
Q4
2013
Q1
2013
Q2
10. Sběr dat pro RTB
KLASICKY NAKOUPENÁ KAMPAŇ
WEB KLIENTA
Home page
Velká média
• velký reach
• malá afinita
Landing page
Produktové stránky
Menší servery
• malý reach
• velká afinita
Kategorie
Obchodní podmínky
Zákazník
Pobočky
14. Brief
• Klient jehož TG jsou maminky s dětmi do 5 let.
• Cílem kampaně je, aby maminky nakoupily promovaný
produkt, přihlásily se do soutěže na microsite a vložili
kód z obalu.
• Klasicky nakoupená display kampaň obsahuje
behaviorální cílení na Seznamu a “maminkovské weby”.
15. Využití RTB
• Mimo klasickou display reklamu bylo na RTB alokováno
6,5 % z celkového budgetu.
• Afinitní uživatelé byli otrackováni a následně osloveni
pomocí RTB.
• Remarketing na návštěvníky webu, kteří se nezúčastnili
soutěže.
16. Vyhodnocení
• Na RTB alokováno 6,5 % z celkového budgetu.
• RTB generovalo 35,1 % leadů kampaně.
• COV RTB části kampaně bylo 4,02x vyšší než u zbytku
kampaně.
• Celkem tedy RTB část byla cca 62x efektivnější, ale …
bez dat nasbíraných z klasické kampaně by to nešlo.
