Roadshow 2011, Runa Eggen
•Descargar como PPT, PDF•
0 recomendaciones•305 vistas
Presentasjon av foreløpig plan for Norgeskampanjen 2011, ved Runa Eggen
![På planen i dag ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (20)
Destacado
Similar a Roadshow 2011, Runa Eggen
Similar a Roadshow 2011, Runa Eggen (16)
Roadshow 2011, Runa Eggen
- 1. Sommerkampanjen 2011 i Tyskland Fjellnorge Roadshow 29. og 30. juni 2010 Runa Eggen
- 5. Ferie – og fritidsreisende i Norge 21% av alle utenlandske gjestedøgn fra Tyskland Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI. Reiseundersøkelsen, 4. kvartal 2009, SSB. Euromonitor International. Viktige markeder for Ferie- og %-endring i ferie- og Gjennomsnittlig Norges andel av ferie- og Norge som turistnasjon fritidsgjestedøgn 2009 fritidsgjestedøgn 2008-2009 oppholdstid 2009 fritidsutreiser pr. marked Utlandet i alt 23 943 000 4 % 7,1 0,49% 1) Sverige 3 925 000 19 % 4,1 9,90 % Tyskland 4 999 000 2 % 9,5 1,00 % Danmark 2 745 000 -3 % 6,3 8,40 % Storbritannia 1 281 000 -12 % 6,6 0,40 % Polen 1 481 000 -8 % 9,6 3,00 % Nederland 1 493 000 -10 % 9,7 1,00 % Frankrike 898 000 5 % 8,6 0,50 % USA 1 084 000 8 % 11,8 0,20 % Spania 476 000 -6 % 8,5 0,60 % Italia 382 000 11 % 8,1 0,30 % Russland 334 000 5 % 6,3 0,20 % Japan 93 000 18 % 5,2 0,13 % Norge 42 860 000 1 % 3,8 67 %
- 10. Hvem er partnere i sommerkampanjen? Tyske partnere i fjor Color Line, Hurtigruten, Novasol, TUI Wolters Reisen, DanCenter, Blitz Reisen, Caravaning Indistrie Verband, Fjell und Fjord Norske partnere i fjor Fjordnorge, Nordnorsk Reiseliv, Fjellnorge, Trøndelag Reiseliv, VisitSørlandet, Eventyrvegen, Rica, EFF Skreddersydde pakker til alle Landsdelsselskaper, destinasjonsselskaper, hotellkjeder, tyske turoperatører
- 11. Skreddersydd tilbud Fjellnorge AVISBILAG Feriehusbilag. Distribusjon fra 09.12. Opplag ca 2,7 mill. Fjellnorge får 3 sider Rundreisebilag. Distribusjon fra 07.01. Opplag ca 2,8 mill. Fjellnorge får 2 sider . ONLINE 1. visitnorway.de: Partner blir presentert under konseptene rundreise og feriehus 2. Standard online-annonsering på eksterne sites er viktig for å skape trafikk på kampanjesidene for rundreise og feriehus på visitnorway.de. Vi jobber med online-mediaplanen, og orienterer senere hvilke sites vi inkluderer i planen. 3. Last Minute kampanje: Erfaring fra 2009 er at mange forskyver bookingstidspunktet og booker kortfristig. Newsletter: 3 artikler EMAILING. Forsendelse til 250.000 adresser. I årets emailinger kombinerer vi region med tilbud fra operatør. Vi planlegger følgende: 50.000 emailinger med feriehusprodukt fra Novasol 50.000 emailinger med feriehusprodukt fra Color Line 50.000 emailinger med ferehusprofukt fra egen Fjellnorge-aktør (for eksempel Nordseter) 50.000 emailinger med rundreiseprodukt fra Color Line 50.000 emailinger med rundreiseprodukt fra egen Fjellnorge-aktør (for eksempel Storefjell) PRESSE Pressereiser: 1 gruppereise Pressemelding: 2 artikler
- 14. Hannover
- 15. Köln
- 21. Visitnorway.de Visitnorway.de kommuniseres i alt vi gjør. Mål: Sørge for trafikk inn på sidene. Egne kampanjesider til rundreise og feriehus. Linker direkte til disse sidene fra emailier/online-banner etc. En solid Fjellnorge-presentasjon på vn.de. Fjellnorge må sørge for at alle partnere er godt synlige på Fjellnorge-presentasjonen Vi skal sørge for trafikk inn på visitnorway og enkel tilgang til Fjellnorge-presentasjonen
- 24. Påmelding til sommerkampanjen 2011 Påmeldingsfrist: Innen 1. oktober 2010 Viktig for at vi skal være i markedet med sommerkampanjen 2011 før jul Ta kontakt med Fjellnorge hvis dere lurer på noe. Vi hjelper og svarer så godt vi kan når Fjellnorge kontakter oss. Takk for meg! Runa Eggen Les mer om kampanjene i Tyskland på www.innovasjonnorge.no/de
Notas del editor
- PRES Nettopp ferdige med en lang sommerkampanje-periode i TY Startet midt i des. 09. Vi hadde en ex-kampanje i begynnelsen av juni. Den siste aktiviteten i en lang rekke av Norges-tiltak i TY. Vi/Norge er synlige i store TY! Hos dere i dag for si litt om hvordan aktører i sommerkampanjen i TY og deres aktører igjen er synlige. Planen er denne. Spør undervegs om dere lurer på noe.
- Årlig gjennomføres en stor reiseundersøkelse i TY. ReiseAnalyse. Den gis oss mange gode informasjoner vi kan bruke i vårt arbeid.
- Transportsituasjonen mellom TY og NO meget god: Color Line direkte til Norge. Stena Line og med gode forbindelser fra DE og DK. Fjordline fra DK til Vestlandet. Forbindelser fra Rostock/Travemünde til Sørsverige. Fly fra flere tyske byer til flere norske byer. For Fjellnorge er all trafikk direkte til Gardermoen den beste. Fjellnorge sin beliggenhet i forhold til Gmoen er topp! Gode forbindelser til Oslo fra blant annet Berlin, Hamburg, Frankfurt, München VIKTIGI Å MERKE: Stabiliteten i markedet: Truslene i våre omgivelser som vi har opplevd de siste årene (svineinfluensa, andre sykdommer, terror, finanskrisen etc) påvirker ikke tyskerens ferieplaner. Interessen for sommerferien er stabil uansett ytre trusler som vi opplever. Denne stabiliteten er unik og gir forutsigbarhet for den som investerer.
- Kort vise denne oversikten fra TØI. Tall fra 2009 viser at vi lykkes vi bra i Tyskland: 1 Det største markedet for reiselivsnorge er hjemmemarkedet Nordmenn representerte i 2009 64 % av alle ferie- og fritidsgjestedøgn. 2 Ser vi på utenlandstrafikken topper de tyske turistene den med en markedsandel på 21 % av alle utenlandske ferie- og fritidsgjestedøgn. 3 Men vi har mye å hente. Av tyske ferie- og fritidsreiser går kun 1% til Norge (det samme som til SE)
- Det var: Litt bakgrunnsinfo om markedet og status for sommeren 2010. Nå over til 2011 kampanjen: Er godt i gang med planleggingsarbeidet – men vi kan ikke si i dag nøyaktig hvordan kampanjen vil se ut. Men av erfaring og hva vi mener er rett, kan vi gi dere god info om hva vi antakeligvis vil gjøre. Slik ca.
- I løpet av våren: Brukt mye tid på å gå over/studere segmenteringen vi har jobet etter siden 2007: FH og RR Vi har blant annet jobbet etter spørsmålet: Er det riktigi å dele opp kampanjen slik? Skal vi fortsette med det? Felles for alle som besøker Norge: Naturen og det flotte landskape er hovedmotivet for å reisen. Det som skiller de reisende er motivasjonen – hvordan de vil oppleve naturen i Norge. To retninger som peker seg ut for hvordan den TY turist vil reise og oppleve: FHopphold og RR Disse to målgruppene er såpass forskjellig, og det igjen betyr at det er forskjellige måter i hvordan vi når ut til dem og hvordan vi kommuniserer. I bilder,ord og uttrykk. Valg av medier etc. Derfor har vi kommet frem til at det er riktig å fortsette med inndelingen FH og RR
- Fjellnorge er med i begge retningene. Dere har nok mange rundreiseturister, men også det perfekte sted for et feriehusopphold.
- Her er fjorårets partnere Næringsinntekter endte opp på: NOK 7.957.880 Budsjett kampanjen 09: NOK 15.915.760
- Utdrag fra Fjellnorge sitt tilbud 2010. NOK 465.000 Partnere sys inn i det kampanjeforslaget vi har. Får synlighet i de ulike aktivitetene ut i fra det de betaler. I sommerkampanjen er det Fjellnorge som er partner. Det er Fjellnorge som er overskriften og avsenderadressen. Men det er dere som utgjør Fjellnorge. Dere betaler penger inn i kampanjen som partnere hos Fjellnorge. Dere ønsker å se hvordan deres region får synlighet i Tyskland. Dette er noe vi ser og skjønner. Og dette skal vi se litt mer på nå. Vi kommer i 2011 til å tilrettelegge enda bedre for at aktører i de store regionen skal synes. Ha en bedre plan på i hvilke aktiviteter vi kommuniserer kun FJELLNORGE og hvor vi og har plass og det er riktig med et et tilbud fra en av dere. Men det må og ses i sammenheng med det dere betaler. Jeg går i gjennom kampanjen skritt for skritt og sier litt om hvordan og hva vi synliggjør.
- VI har en stor sommerkampanje som skal fremme Norge og reisemål i Norge. Den må henge sammen – ha en mening. Av aktiviteter er den en markedsmiks bestående av outdoor, print og online, og presse
- Trinn 1: Vi forsøker starte alle kampanjer med en profildel – Norges i fokus. Vi velger motiv som er blikkfang for den potensielle tyske norgesgjest. Hvor vi kommuniserer Norge. Norge og viistnorway.de er avsender. Disse to motivene hadde vi på plakater i 2010-kampanjen. Meget gode representanter for Norge (selv om det er Fjordnorge)
- Tidsrom: 5.-11.01. 2010 364 plakater fordelt i byene Hannover, Köln, Düsseldorf, Frankfurt og Wiesbaden.
- 5-15mars 285 plakater i Köln og Ddorf
- Trinn 2 produktprofil. Her følger vi gjerne opp med bilag. Vi er tilhengere av bilag! God + lojal aktivitet som skaper reiselyst. At vi har god plass er et av fortrinnene: Har har vi plass til å vise store WOW-bilder, vi har plass til å presentere Fjellnorge, Fjordnorge, Nordnorge, Sørlandet. Alle landsdeler som er partnere i kampanjen. Samt plass til å vise tilbud. Nok info til å pirre nysgjerrigheten og et ønske om å lese mer om Fjell/Fjordnorge på en webside, men ikke så mye info at man ikke ”gidder” å lese. Ikke være en ”telefonkatalog” med alt som er av webadresser og kontaktadresser.
- Viktig i bilaget: Få frem fordelene med Fjellnorge . Hva er Fjellnorge. Hvorfor skal en tysk gjest reise nettopp hit. VI MÅ I ENDA STERKERE GRAD JOBBE FOR AT BILAGET OPPRETTHOLDER SIN APPETITTVEKKERFUNKSJON I bilder, tekst og tilbud Sørge for at den tyske leser tenker: Hit vil vi reise i år! Dette 3 Fjellnorge-sidene fra i fjor. Vi vil fortsette å presentere de 5 Fjellnorge-regionene. Med fjellnorway.com som ”sjefs-url”. I fjor også de 5 regions web-adressene, og det ser jeg for meg at vi gjør i år. Bilaget vil først og fremst kommunisere regionen Fjellnorge – også er tanken at leser skal søke mer info på fjellnorway.com eller siden til Nasjonalparkriket/Valdres/Lillehammer osv.
- Etter plakat + bilag kommer et sterkere trykk på online-aktiviteter. Trinn 3: Salg Emailutsendleser er en fin aktivitet for å pushe bookbare produkter. I 2010: I Fjellnorge sitt tilbud: Email til 250.000 adresser. Denne: Sendt ut 19. januar ,til 50.000 adresser Er en feriehus-email. Meget gode resultater! Nådd rett målgruppe!
- Her ser vi for oss at partnere hos Fjellnorge som kjøper Pakke 1 får plass. For eks: Tilbud i email til 50.000 adresser
- Aktivitet vi gjorde i ekstra kampanjen i juni.
- .
- Partner i Fjellnorge som kjøper pakke 1 får synlighet i i disse aktivitetene: Email-utsendelse: 1 tilbud i email til 50.000 adresser. Med bilde, beskrivelse av tilbud og webadresse. Annen tilsvarende aktivitet (for eks advertorials): Tilsvarende synlighet som i email-utsendelse.
- Selv om vi ikke kommuniserer alle webadresser overalt, så er det kobling til dere fra alt vi gjør. Visitnorway.de kommuniseres i alle aktiviteter. Fjellnorway,com og de 5 regions-webadressene kommuniseres i bilag I email-utsendelsene er det både fjellnorway,com + partnerweb WEB er viktig og derfor har vi noen små påminnelser å komme med. Det er viktig å holde webben oppdatert!
- I dag kun fokus på sommerkampanjen (Norgeskampanjen) Temaprosjektene vandring og fiske er og store i Fjellnorge, med egne aktørersom har direkte kontakt med Ulrike Peters/Henrik H.