O documento analisa a tecnologia 3D em televisores, comparando os tipos LCD, LED e Plasma. Discutem-se as vantagens de cada tecnologia e há uma tabela comparativa de modelos de três marcas. As TVs 3D ainda têm preço alto e escasso conteúdo, mas há expectativa de popularização com investimentos em canais 3D.

1. Estudo
TV 3D
1

2. Índice
Introdução......................................................................03
Analises dos gráficos......................................................04
Método de pesquisa........................................................08
Ficha Técnica do Estudo.................................................09
2

3. TV 3D
Aos poucos, os televisores em 3D vem conquistando quantidade de lançamentos de games e filmes em Blu-
seu espaço no mercado e na sala de estar dos Ray já estão adaptados para uma experiência em 3D
brasileiros. Devido ao seu alto preço, os aparelhos — estimativas de que em 2010 sejam lançados mais
ainda são vistos como artigo de luxo e despertam de 50 games e 150 filmes compatíveis com a
bastante curiosidade e interesse no consumidor. tecnologia. O preço ainda é bem maior do que um
Afinal, o que muda para quem assiste? Quantos óculos televisor sem 3D, mas as perspectivas são
vêm? O 3D funciona em qualquer transmissão? As animadoras. Para Lúcio Pereira, diretor de
respostas variam, claro, de marca para marca. comunicação da Sony, “a última Copa do Mundo foi a
da alta definição. Daqui quatro anos, será do 3D".
Basicamente, as TVs 3D trazem a experiência já bem
sucedida do cinema 3D para dentro de casa. Para Tabela comparativa – Tipos de tecnologia nos
aproveitar a tecnologia, é necessário o uso de óculos televisores
especiais, capazes de adicionar profundidade às
imagens e criar a sensação de objetos e cores
“saltando da tela”. Se sua família é grande, não se Tecnologia Como funciona Vantagens
preocupe: podem ser usados quantos óculos forem As imagens são criadas A tecnologia de LCD pode
necessários por aparelho sem problema algum. a partir do cristal líquido,
ser facilmente aplicada a
Entretanto, existe a possibilidade da imagem ficar onde cada ponto na tela
tem 3 células referentes superfícies menores,
desfocada caso os óculos não estejam alinhados com às cores primárias como é o caso de mini-
o receptor do aparelho. Dessa maneira, podem surgir (verde, vermelha e azul).
games e monitores de
inconvenientes para quem gosta de assistir televisão Uma luz branca atrás da
tela ilumina com poucas polegadas. Graças
deitado. intensidade diferente à emissão de luz própria,
cada célula, criando
o LCD também não
combinações diferentes
De acordo com a assessoria de comunicação da LCD de cores e imagens. produz reflexos na tela.
Samsung no Brasil, os vídeos tridimensionais são Indicadas para quem
capazes de ocasionar alguns efeitos colaterais, Também funciona com
gosta de cinema, pois
incluindo náusea causada por movimentos, efeitos pontos de imagem
reproduzem a fidelidade e
secundários relacionados à percepção, orientação, compostos de 3 células
a realidade das imagens
baseadas no verde,
pressão ocular e estabilidade postural. Em em ambientes escuros. A
vermelho e azul. Porém,
contrapartida, fabricantes como Semp Toshiba e resolução dinâmica
no Plasma, as imagens
Philips já vêm desenvolvendo TVs em 3D que não também permite uma
são geradas a partir de
necessitam de óculos para se ver os efeitos, acirrando melhor reprodução de
gases nobres - como
ainda mais a competição no setor. cenas e movimentos
neônio e xenônio -
rápidos.
condicionados a
Para quem deseja investir em um aparelho desses, Plasma descargas elétricas.
vale lembrar que a função 3D também pode ser
desabilitada para assistir a TV normalmente sem Funciona de maneira Consomem menos
óculos. Na questão de compatibilidade, uma grande semelhante à tecnologia energia que as demais,
LCD, porém com LEDs projetam cores mais
de cores primárias ao brilhantes e têm contraste
invés de lâmpadas mais sólido. Também não
LED
brancas. Dessa maneira, possuem componentes
3

4. o processo de filtragem nocivos ao meio ambiente
Palavras-chave (comentários)
junto ao cristal líquido é e podem ter espessura
mais sofisticado, mais fina que as de 0,46%
garantindo uma gama Plasma e LCD.
16,73% TV
maior de cores.
49,43% Plasma
Led
As TVs 3D produzidas 33,39%
atualmente importaram o A maioria das TVs 3D LCD
formato do cinema 3D. usam a tecnologia LED
Chamada True 3D, a em seus displays. Fora o
técnica é composta de conteúdo exclusivo para
duas imagens emitidas elas, também, permitem Fonte: postX
simultaneamente. Por acesso à internet,
intermédio de óculos configurações para melhor
específicos, o reprodução de Blu-Ray e Nos gráficos, o item “TV” representa apenas conteúdo
espectador tem a ilusão conversão instantânea de relacionado à TVs 3D. Usamos filtros para delimitar
3D de três dimensões. 2D para 3D.
quando os usuários falam sobre 3D, três dimensões e
óculos 3D relacionados à televisão.
Abaixo segue uma tabela comparativa de três dos A tecnologia LED, usada também em camisetas, carros
principais modelos de TVs 3D existentes no mercado e iluminação, foi comentada em panorama geral, não
brasileiro: somente relacionada a monitores e televisores.
Marca Sony LG Samsung
O LCD, por sua, também foi vinculado a monitores,
Tecnologia 3D LED 3D LED 3D LED DVDs portáteis e câmeras fotográficas. Entretanto, a
Tamanho Até 60' Até 55' Até 55' parte majoritária das citações envolveu televisores.
Preço R$ 15.999,00 R$ 9.999,00 R$ 14.950,00
Óculos Não Justamente pelo fato das TVs 3D serem um produto
inclusos 2 1 informado novo no mercado, não há muita discussão aprofundada
Último Modelo XBR-LX905 LX9500 LED 9000 em cima delas, o que resulta em poucos comentários,
mas a maioria retratando “desejo de compra”.
Os gráficos a seguir dizem respeito a um
monitoramento feito dentro das mídias sociais, com
Porcentagem por mídia social na plataforma postX
informações e comentários sobre como o consumidor
percebe e recebe as TVs e suas respectivas
Mídias Sociais (Posts)
tecnologias.
14,60%
Interações por palavra-chave na plataforma postX 1,55% Blog
1,60% Fórum
Palavras-chave (Posts)
24,28% Reclamações
10,34% 71,12%
Youtube
Twitter
TV
38,31% 13,87% Plasma
Led
37,49%
LCD
4

5. @lcd_one e dê RTs neste post. http://migre.me/12NYC
Mídias Sociais (Comentários)
1,74% #MeuMonitorTV #20desetembro” levou mais de 100
0,25% 4,97%
RTs, assim como a promoção de sorteio de uma
camiseta de LED “Dê RT e participe: #Promoção Siga
Reclamações
@asiatronic e concorra a uma Camisa Led
Blog
http://kingo.to/aVY #Sorteio quando chegarmos a 1500
Youtube
93,04% seguidores.“
Fórum
Usuários em dúvida sobre qual tipo de TV comprar e
comparando modelos, também são bastante
representativos nas redes sociais.
Fonte: postX
Pouco abaixo na porcentagem, estão piadas, sempre
Como se vê, o Twitter é o centro do volume de
representativas no Twitter. Uma das mais retuítadas
interações, capilarizando discussões, opiniões, notícias
foi:”@flaviocarrijo: Com a infestação das TV´s de LCD
e comparações relacionadas a aparelhos de TV. Em
e LED, quero ver quem tem coragem de atender aos
seguida, o YouTube, em perspectiva mundial, contém
pastores qdo pedem p/ colocar um copo d água sobre
muitos vídeos demonstrativos e comparativos sobre o
a TV.”
assunto.
Entretanto, a densidade de informações mais críticas e
análises mais aprofundadas são provenientes dos Porcentagem por categoria na plataforma postX – TV
fóruns de discussão. 3D
É notável também a presença de sites de reclamações
em relação ao total de conteúdo capturado. Durante o Piada
período monitorado, foram mais de 200 reclamações Opinião
envolvendo televisores e marcas. O Twitter @reclame Notícia
é responsável por repassar links de reclamações dos
Elogio
sites especializados.
Desejo de compra
Comparação
Porcentagem por categoria na plataforma postX – LCD, 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00%
LED e Plasma
A maioria dos usuários compartilha suas primeiras
relato de uso 7,37% impressões com a tecnologia de TV 3D. Dessa forma,
Reclamação/defeito 4,74% o que mais se comenta em relação ao produto tem teor
Promoção 40,79% comparativo, tanto em relação ao cinema 3D quanto a
Piada 7,11% outras tecnologias de TV.
Opinião 11,05%
Notícia 11,05% Dia 21/09 saiu a atualização do Playstation 3,
Elogio 0,79%
possibilitando o suporte 3D de Blu-Ray para a
Desejo de compra 6,32%
Comparação 10,79%
plataforma. Consequentemente, muitos usuários
manifestaram a vontade de adquirir uma TV 3D para
jogar vídeo game.
Fonte: postX
A principal categoria de interações nas mídias sociais
foi relacionada a promoções. O post do perfil @lcd_one
“Quer concorrer um Monitor TV LCD 20"? Siga
5

6. Em geral, o desejo de compra é muito superior ao
Miti - Clipping Express
manifestado em relação às TVs de Plasma, LCD e Notícias x Televisores (17/09/2010 - 21/09/2010)
200
LED.
150
Tonalidade tvs led, plasma e lcd – plataforma postX
100
50
Avaliação (Posts)
0
8,78% LCD LED LG PLASMA SANSUNG SONY TV 3D
Televisores
Fonte: Clipping Express
Negativo
17,82%
Positivo
As tecnologias LCD e LED tiveram praticamente o mesmo
73,40% Neutro
número de citações na imprensa oficial. Já a tecnologia
Plasma obteve apenas 1/3 do espaço na mídia do que
as outras duas.
Dentre as marcas filtradas pelo conteúdo, apenas
Tonalidade tvs 3d – plataforma postx
relativo a TVs, Sony e Samsung tiveram maior volume.
Avaliação (Posts)
Correspondente à Sony, tivemos notícias sobre o
lançamento da Google TV, enquanto que sobre a
Samsung falou-se das possibilidade de evolução do
9% novo tablet da empresa, o Galaxy.
Negativo Outro assunto que ganhou relevância e envolveu
37%
Positivo diversas palavras-chave monitoradas foi o aniversário
54%
Neutro de 60 anos da TV no Brasil.
Número de Notícias por Estado / Região- Todas as
palavras-chave avaliadas – plataforma Clipping
Express
Fonte: postX
Nas avaliações das TVs 3D, encontramos praticamente Origem desconhecida 103
a mesma porcentagem de posts negativos quando
comparado aos outros tipos de tecnologia. Porém, a
expectativa positiva em relação ao produto foi duas MATO GROSSO DO SUL 6
Centro-oeste
vezes maior.
MATO GROSSO 8
Em relação as mídias on line, as TVs 3D ainda DISTRITO FEDERAL 9
possuem uma repercussão muito tímida, como
podemos ver abaixo.
Notícias por palavra-chave na plataforma Clipping
Express
6

7. em 2014 80% das vendas de TV nos EUA deverão ser
SERGIPE 3
RIO GRANDE DO NORTE 7
de aparelhos que suportam a tecnologia 3D.
PIAUÍ 1
Hoje, a primeira grande barreira — além do preço —
Nordeste
PERNAMBUCO 12
PARAÍBA 5 para a popularização dos aparelhos em 3D é a falta de
MARANHÃO 1
CEARÁ 5
conteúdo exclusivo para o formato. No entanto, a
BAHIA 5 demanda deve aumentar progressivamente, visto que
ALAGOAS 1 as empresas estão investindo pesado na tecnologia. A
Sony, Discovery e ESPN já prometem canais com
programação em 3D para o ano que vem nos Estados
RORAIMA 1 Unidos.
Norte
PARÁ 3 Aqui no Brasil, por enquanto, foram realizadas apenas
AMAZONAS 1 algumas transmissões avulsas ao longo de 2010, mas
não há previsão direta para um canal full-time em 3D.
O consumidor brasileiro, no entanto, é bastante
entusiasmado com a disponibilidade da tecnologia e,
SÃO PAULO 214 ao que consta nas mídias sociais, o público que opina
sobre o assunto está informado e tem noção de que
RIO DE JANEIRO 26 até o momento a abrangência da tecnologia se
Sudeste
restringe à Blu-Rays e games.
MINAS GERAIS 1
Contudo, outra grande dificuldade apontada é o preço
ESPÍRITO SANTO 1
alto do produto. De qualquer forma, o boom de vendas
deve vir mesmo na próxima Copa. Em 2006, uma TV
LCD 42’ custava em média, quase R$8 mil. Agora, em
2010, a média de preço do mesmo produto encontrava-
SANTA CATARINA 12 se abaixo dos R$ 3 mil.
O mesmo deve acontecer com as TVs 3D: hoje com
Sul
RIO GRANDE DO SUL 29 preço médio de R$ 12 mil, devem ser vendidas por
menos da metade desse valor nas preliminares da
Copa de 2014.
PARANÁ 25
Fonte: Clipping Express
Número de Notícias por Estado / Região- Todas as
palavras-chave avaliadas – plataforma Clipping
Express
Como é comum em assuntos relacionados à
tecnologia, o principal foco irradiador de notícias foi o
estado de São Paulo, com quase 50% do total de
notícias capturado.
A expectativa de expansão desta tecnologia é grande.
Segundo um estudo americano da Parks Associates,
7

8. Método de pesquisa
Para analisar o buzz relacionado às TVs 3D,
realizamos um monitoramento de cinco dias nas mídias
sociais envolvendo as palavras-chave LCD, LED,
Plasma, TV 3D, Sony, Samsung e LG. No caso das
marcas o conteúdo foi filtrado para representar apenas
o que tem relação com as TVs 3D.
Utilizando o postX como ferramenta de rastreamento,
conseguimos uma cobertura do Twitter, Orkut,
YouTube, Blogs, Fóruns e Sites de Reclamação. Os
dados colhidos são quantitativos e qualitativos,
revelando em números o quanto foi falado de cada
aparelho e em qual mídia social o consumidor
manifestou sua opinião, bem como qual foi a intenção e
a tonalidade das opiniões.
8

9. Ficha Técnica
Resumo LCD: 136.
LED: 140.
As mídias sociais representam uma área movimentada
para qualquer debate tecnológico. No período de 5 dias TV 3D: 6.
de monitoramento, foram mais de 30.000 interações
envolvendo as palavras-chave monitoradas.
LG: 33.
postX
Samsung: 55
Período monitorado: 17/09 a 21/09 de 2010.
Sony: 57.
Total de interações: 6741 posts + 28975 comentários.
Interações por palavra-chave:
Plasma: 712 posts + 4631 comentários.
LCD: 1942 posts + 13660 comentários.
LED: 1843 posts + 9257 comentários.
TV 3D: 505 posts + 136 comentários.
LG: 299 posts + 243 comentários.
Samsung: 728 + 585 comentários.
Sony: 712 posts + 463 comentários.
Interações por mídia social
Twitter: 4030 posts.
YouTube: 2284 posts + 2101 comentários.
Blogs: 126 posts + 764 comentários.
Fórum: 110 posts + 25948 comentários.
Reclamações: 191 posts + 162 comentários.
Amostra avaliada: 426 posts sobre as palavras-chave
Plasma, LCD, LED e TV 3D.
Clipping Express
Período monitorado: 17/09 a 21/09 de 2010.
Total de notícias: 479.
Notícias por palavra-chave:
Plasma: 52.
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10. Essa análise foi desenvolvida pela MITI Inteligência.
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