A dissertação analisa como personalidades da mídia catarinense promovem a marca do Avaí Futebol Clube, atraindo mais torcedores. Estuda a história do clube, as estratégias de marketing que usam personalidades e como isso influencia os fãs, segundo uma pesquisa com 150 torcedores. Conclui que atletas e celebridades locais que declaram ser fãs do Avaí, como Gustavo Kuerten, Cacau Menezes e Thiago Tavares, fortalecem positivamente a marca do time sem custos para o cl