Evento Google Academies Palma de Mallorca Fecha del evento: 28/02/2013 Horario: de 10 a 14h Lugar del evento: Cámara de Comercio de Mallorca Dirección: Carrer de l´Estudi General, 7, 07001 Palma de Mallorca

1. GOOGLE AD WORDS – 28 DE FEBRERO DE 2013
9:28h
Hay negocio en facturación de ad words. El diseño web está estancado. Esta nueva
línea de negocio lo complementa! Nuevos diseños y nuevos dominios con sus
alojamientos.
La gestión de ad words es recurrente.
Google engage es un programa gratuito de afiliación. Se compone de
formación, cupones, material de ventas e incentivos.
MCC es el sistema para acceder a las campañas de los clientes sin vemos que
acceder a toda la información. Debemos crear la cuenta MCC con una cuenta
que todavía no esté dada de alta en ad words.
Panel de cupones. Para repartir y marcar como entregados.
Certificación en ad words. Vale pasta. Hay distintos niveles. Los exámenes cuestan
50$ y hay que sacar un 85%.
La certificación de empresa requiere una inversión ad words de 10mil $ en 90 días.
Los 4 modelos de negocio más usados:
porcentaje de comisión
tarifa fija
fija y porcentaje escalonada
método de ejecución
No es conveniente asumir el riesgo financiero. Conviene separar la factura de google
de la nuestra.
El marketing online es una herramienta muy potente, medible, etc
Ya no existe eso de comprar el producto que está a la altura de los ojos. Si se nos
rompe la tv miramos en internet antes de ir a comprar otra.
Base de datos Our Mobile PlanetTambién tenemos estadísticas en googletrends. Otro
sitio es global marketfinder.
Proposaltool es una herramienta para argumentar ventas a clientes. Te hace un
informe en unos minutos. Es para las agencias.
10:25h
Google AdWordsNO es una puja en la que quien más paga obtiene los mejores
puestos en los resultados de la búsqueda. (No es sólo una puja).

2. Los trucos:
Segmentación por ubicación. No hacer una campaña para toda España a lo bestia.
Seguro que tenemos zonas potentes o que queramos potenciar.
Ver qué zonas tienen posibilidad de contactarme. Paella en Valencia no es buena
idea. Hierbas de Mallorca en Alemania sí.
El idioma. Con traductores profesionales! Tanto para la web como para los anuncios.
Segmentar por tipo de red. Red de búsqueda y red de display.
Configuración
Nomenclatura de la campaña de ad words. Es lo primero en lo que fallamos. Hay que
usar nombres que permitan su organización y clasificación.
Hay que tener la web preparada para dispositivos móviles. Nada de flash. Usar
estándar html. (Hablamos de la web a la que los anuncios apuntan).
Configurar presupuesto de la campaña. Se hace diario. El mensual es diario*30.4
Extensiones de anuncio son pequeños datos a añadir para mejorar la eficacia del
mismo.
Podemos añadir datos de google+ places.
Podemos añadir enlaces de nuestro sitio. Por ejemplo enlace a artículos de
nuestra tienda de fruta exótica.
Extensión social. Es super importante para nuestra estrategia de marketing online.
Darse de alta en google+. Se refiere a controlar el uso de los +1 de Google Vs Like de
Facebook
Relevancia: que la palabra clave se parezca al anuncio.
Atacar todos los segmentos (palabras clave, pendrive, memoria usb) y luego ver
cuales dan mejores resultados.
Redacción de anuncio: nada de síndrome periodista. Usar pocas palabras. Es
posible que un anuncio malo funcione mejor.
12:29h
El anuncio determina que el usuario pinche en el anuncio. La gente pincha. Google
vale mucho en bolsa por ello.

3. El abrazo nocturno de internet: A todos nos ocurre quedarnos por la noche navegando
un poco más por aquí y por allá con sueño pero no nos vamos a dormir y nos dan las
tantas. Es un hecho relevante puesto que son momentos en los que navegamos con
prisa. Como consecuencia un factor importante es no hacer pensar a las personas con
nuestros anuncios.
Tenemos que enfocarnos mucho en añadir las palabras clave en el anuncio. Y por eso
hacer distintos anuncios para que tengan mayor relevancia.
La ortografía y gramática se da por hecho.
Otra cosa. El anuncio debe llamar a la acción. Inscribe ya!
El mensaje debe ir enfocado según el objetivo sea hombre o mujer.
Concordancias de palabras clave. Hay cuatro formas de decirle al sistema cómo
queremos que trabaje con las palabras.
amplia
amplia modificada. Busca sinónimos más cercanos.
frase "entre comillas"
concordancia exacta. [entre corchetes]. Es el que con el tiempo acabamos
usando al conocer mejor cómo nos buscan. Porque cada clic es dinero y
queremos acertar en el disparo y que haya ventas, es decir, conversión.
Las preposiciones es algo a tener en cuenta cuando hagamos concordancias de frase
y exactas. Las preposiciones no tienen sinónimos, a tener en cuenta en las amplias.
Optimizar es no aparecer en los resultados que no interesan. Eliminar lo genérico que
no se ajuste a lo que ofrecemos.
El informe de términos de búsqueda nos da ideas y también pautas con las palabras
clave que no nos interesan-> palabras clave negativas, para que mi anuncio no se
active.
13:08h
Por ejemplo, palabras clave negativas si vendo software -> gratis.
Se habla de otra estrategia: poner amplias con palabras clave negativas. Pero el profe
dice que puedes ahorrar más clics si pones de frase o exacta.
Nivel de calidad: es una métrica crítica de la posición/coste de tu anuncio. Se usa
para mejorar el CTR, es decir, la relevancia. Relación entre clics e impresiones.
Esta métrica define el ranking del anuncio.

4. Es por eso que no va la cosa de hacer una puja pura y dura. También importa la
calidad del anuncio. Si tú tienes más calidad puedes conseguir la posición 1 a pesar
de pagar menos.
Lo bueno es que el nivel de calidad se puede consultar. Y uno de los factores del nivel
de calidad está en la página de destino del anuncio. Ojo a nivel palabra CEO.
Los resultados que obtienes con wordpress y que hacen que la web tarde 3 segundos
si se hace sin gestor de contenidos tarda 0,5 segundos. Los gestores de contenido son
muy pesados al tener que consultar datos en diferentes partes y mediante bases de
datos.
Seguimiento de conversiones. Estar un tiempo determinado, acceder a un documento
concreto, llamar por teléfono, etc. Hay que activarlo igual que el analytics. Pero hay
que crearlos y gestionarlos, pero ojo, van con cookies y por eso lleva disclaimer. El
código se mete en la página a la que accedes una vez que has convertido.
Creador de anuncios de display. Otra herramienta de google. Que el anuncio sea
como la página de destino. También hay herramientas sobre dónde poner el anuncio.
Por ejemplo, relación entre siniestros de coche y trapicheo
13:58h
Importante! Página web adaptada para dispositivos móviles.
Otra herramienta: haz tu web móvil
Extensión de llamada: Clicktocall
Adwordsexpress no requiere página web mi conocimientos técnicos. Para resultados
locales! Máxima distancia 20km y requiere google places
14:05h