Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Bart van Kuijk, Thomas Sprangers & Mark Leijte
Wereldvrede
was het maar waar
Amnesty
Amnesty International
waar zetten wij ons ook alweer voor in?
AMNESTY INTERNATIONAL 3
Amnesty
Facts & figures
- Internationale beweging gevormd door 7 miljoen leden en activisten
- Actief in meer dan 150 landen
- In N...
Amnesty
Amnesty
57% van
onze leden
Amnesty
Sympathie voor Amnesty,
maar niet veel leden
Amnesty
Standaard had niet gewerkt
“Wij willen 2.000 nieuwe

leden werven in de

doelgroep Kosmopoliet.”
Uitdaging
Co-creatie
Co-creatie workshop
- Multidisciplinair team
- Klant als gedeeld perspectief
- Eerst doen, dan pas discussie
- ...
Co-creatie
Waarom?
- Energie en enthousiasme
- Optimale output
- Draagvlak
“Tell me and I
forget, teach me
and I may
remem...
Design Thinking
Research, analyze,
synthesize
Discover
Define
Prototype,
test, re�ine
Develop
Deliver
Prob
lem
Defin
ition
S...
Co-creatie
De kosmopoliet
- Maakt zich zorgen om de wereld
- Heeft het idee geen invloed te hebben
- Het probleem is te gr...
Design Thinking
Research, analyze,
synthesize
Discover
Define
Prototype,
test, re�ine
Develop
Deliver
Prob
lem
Defin
ition
S...
Wat is het grootste, meest
ongrijpbare en
onrealistische dat we als
Amnesty kunnen beloven?
Ook in e-commerceCampagne
www.matise.nl Ledenwerfcampagne 2018
AmnestyInternationalxMatise
Campagne
www.matise.nl Ledenwerfcampagne 2018
Campagne
Ook in e-commerceCampagne
1. Mysterie 3. Conversie2. Onthulling
Ook in e-commerceCampagne - Mysterie
AmnestyInternationalxMatise—Ledenwerfcampagne2018
Campagne - Mysterie
Inspiratie — AgencyCampagne - Mysterie
Campagne - Mysterie
1. Mysterie
- Data inwinnen
- Enthousiasmeren
Campagne - Onthulling
2. Onthulling
Campagne - Onthulling
Ook in e-commerceCampagne - Onthulling
Campagne - Conversie
3. Conversie
4.000 leden werven, 2.000 Kosmopoliet
Campagne - Conversie
Inspiratie — Agency
Ook in e-commerce
AmnestyInternationalxMatise—Ledenwerfcampagne2018
AmnestyInternationalxMatise—Ledenwerfcampagne2018
Campagne - Conversie
AmnestyInternationalxMatise—Ledenwerfcampagne2018
Ook in e-commerce
Resultaat
Het resultaat…
1.200 leden
Resultaat
33% geworven onder
18-24 jaar
Resultaat
In 1,5 maand tijd ruim
1.200 nieuwe leden
Resultaat
Meer dan 1 miljoen bereik

Meer dan 1,3 miljoen video views
Learnings
En veel geleerd…
Learnings
1. Keep it simple
Ook in e-commerce
Ook in e-commerce
Ook in e-commerce
Learnings
1. Keep it simple
Learnings
2. Urgency
Ook in e-commerce
Ook in e-commerce
Ook in e-commerce
Ook in e-commerce
Learnings
2. Urgency
Learnings
3. What’s in it for me?
Ook in e-commerce
Ook in e-commerce
Ook in e-commerce
Learnings
3. What’s in it for me?
1. Keep it simple


2. Urgency



3. What’s in it for me?
4. Kill your darlings
- Schrappen, schrappen, schrappen
- Toets je propositie en concept
- Ruimte voor terug naar de teken...
Resultaat
5. Oog op de bal
- Creatief kan afleiden
- Viraliteit en PR-gedreven kan mislukken:
wees pessimistisch
- Shock & ...
In je goodie bag
Een jaar
Wereldvrede in een doosje verkopen? Amnesty over co-creatie & conversie - Thomas Sprangers (Matise), Bart van Kuijk (Amnes...
Wereldvrede in een doosje verkopen? Amnesty over co-creatie & conversie - Thomas Sprangers (Matise), Bart van Kuijk (Amnes...
Wereldvrede in een doosje verkopen? Amnesty over co-creatie & conversie - Thomas Sprangers (Matise), Bart van Kuijk (Amnes...
Wereldvrede in een doosje verkopen? Amnesty over co-creatie & conversie - Thomas Sprangers (Matise), Bart van Kuijk (Amnes...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Wereldvrede in een doosje verkopen? Amnesty over co-creatie & conversie - Thomas Sprangers (Matise), Bart van Kuijk (Amnesty) & Mark Leijte (Jalt) | SocialToday Event 2019

1.008 visualizaciones

Publicado el

Onlangs kwam er een nieuw mysterieus product op de Nederlandse markt. Een product dat eigenlijk te mooi is om waar te zijn: Wereldvrede. In een co-creatietraject bedacht Amnesty samen met creatief bureau Matise en social advertising specialist Jalt deze unieke campagne om zo leden te werven onder een – voor Amnesty – nieuwe doelgroep. Hoe zorg je ervoor dat een goed doordacht creatief concept ook écht converteert? Wat kan er allemaal misgaan en welke ogenschijnlijk kleine alarmbellen moet je tijdens het proces absoluut niet negeren? Bart, Mark en Thomas delen hun lessen.

https://www.socialtoday.nl

Publicado en: Redes sociales
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Wereldvrede in een doosje verkopen? Amnesty over co-creatie & conversie - Thomas Sprangers (Matise), Bart van Kuijk (Amnesty) & Mark Leijte (Jalt) | SocialToday Event 2019

  1. 1. Bart van Kuijk, Thomas Sprangers & Mark Leijte Wereldvrede was het maar waar
  2. 2. Amnesty Amnesty International waar zetten wij ons ook alweer voor in?
  3. 3. AMNESTY INTERNATIONAL 3 Amnesty
  4. 4. Facts & figures - Internationale beweging gevormd door 7 miljoen leden en activisten - Actief in meer dan 150 landen - In Nederland 250.000 leden en 200.000 activisten - 180K Facebook, 22,6K Twitter, 8,2K Instagram - Dankzij de financiële steun van leden onafhankelijk en betrouwbaar Elk jaar stromen ongeveer 20.000 leden uit. Om te groeien, moeten we dus meer dan 20.000 leden werven. Amnesty
  5. 5. Amnesty
  6. 6. Amnesty
  7. 7. 57% van onze leden Amnesty
  8. 8. Sympathie voor Amnesty, maar niet veel leden Amnesty
  9. 9. Standaard had niet gewerkt “Wij willen 2.000 nieuwe
 leden werven in de
 doelgroep Kosmopoliet.” Uitdaging
  10. 10. Co-creatie Co-creatie workshop - Multidisciplinair team - Klant als gedeeld perspectief - Eerst doen, dan pas discussie - Tijdsdruk en groepsdruk
  11. 11. Co-creatie Waarom? - Energie en enthousiasme - Optimale output - Draagvlak “Tell me and I forget, teach me and I may remember, involve me and I learn.”
  12. 12. Design Thinking Research, analyze, synthesize Discover Define Prototype, test, re�ine Develop Deliver Prob lem Defin ition Solu tion
  13. 13. Co-creatie De kosmopoliet - Maakt zich zorgen om de wereld - Heeft het idee geen invloed te hebben - Het probleem is te groot - Denkt dat goede doelen geen realistisch beeld van de werkelijkheid schetsen
  14. 14. Design Thinking Research, analyze, synthesize Discover Define Prototype, test, re�ine Develop Deliver Prob lem Defin ition Solu tion
  15. 15. Wat is het grootste, meest ongrijpbare en onrealistische dat we als Amnesty kunnen beloven?
  16. 16. Ook in e-commerceCampagne
  17. 17. www.matise.nl Ledenwerfcampagne 2018 AmnestyInternationalxMatise Campagne
  18. 18. www.matise.nl Ledenwerfcampagne 2018 Campagne
  19. 19. Ook in e-commerceCampagne 1. Mysterie 3. Conversie2. Onthulling
  20. 20. Ook in e-commerceCampagne - Mysterie
  21. 21. AmnestyInternationalxMatise—Ledenwerfcampagne2018
  22. 22. Campagne - Mysterie
  23. 23. Inspiratie — AgencyCampagne - Mysterie
  24. 24. Campagne - Mysterie 1. Mysterie - Data inwinnen - Enthousiasmeren
  25. 25. Campagne - Onthulling 2. Onthulling
  26. 26. Campagne - Onthulling
  27. 27. Ook in e-commerceCampagne - Onthulling
  28. 28. Campagne - Conversie 3. Conversie 4.000 leden werven, 2.000 Kosmopoliet
  29. 29. Campagne - Conversie
  30. 30. Inspiratie — Agency
  31. 31. Ook in e-commerce
  32. 32. AmnestyInternationalxMatise—Ledenwerfcampagne2018
  33. 33. AmnestyInternationalxMatise—Ledenwerfcampagne2018 Campagne - Conversie
  34. 34. AmnestyInternationalxMatise—Ledenwerfcampagne2018
  35. 35. Ook in e-commerce
  36. 36. Resultaat Het resultaat… 1.200 leden
  37. 37. Resultaat 33% geworven onder 18-24 jaar
  38. 38. Resultaat In 1,5 maand tijd ruim 1.200 nieuwe leden
  39. 39. Resultaat Meer dan 1 miljoen bereik
 Meer dan 1,3 miljoen video views
  40. 40. Learnings En veel geleerd…
  41. 41. Learnings 1. Keep it simple
  42. 42. Ook in e-commerce
  43. 43. Ook in e-commerce
  44. 44. Ook in e-commerce
  45. 45. Learnings 1. Keep it simple
  46. 46. Learnings 2. Urgency
  47. 47. Ook in e-commerce
  48. 48. Ook in e-commerce
  49. 49. Ook in e-commerce
  50. 50. Ook in e-commerce
  51. 51. Learnings 2. Urgency
  52. 52. Learnings 3. What’s in it for me?
  53. 53. Ook in e-commerce
  54. 54. Ook in e-commerce
  55. 55. Ook in e-commerce
  56. 56. Learnings 3. What’s in it for me?
  57. 57. 1. Keep it simple 
 2. Urgency
 
 3. What’s in it for me?
  58. 58. 4. Kill your darlings - Schrappen, schrappen, schrappen - Toets je propositie en concept - Ruimte voor terug naar de tekentafel Learnings
  59. 59. Resultaat 5. Oog op de bal - Creatief kan afleiden - Viraliteit en PR-gedreven kan mislukken: wees pessimistisch - Shock & Awe
  60. 60. In je goodie bag Een jaar

×