Marketing
durable
Sites,
blogs &
Réseaux

1. Stratégie durable
2. Imaginer un offre produit durable
3. Prendre en charge les coûts écologiques
et proposer un prix juste
4. Distribution durable
5. Communiquer / informer / persuader
Petit rappel: les 5 niveaux

Imaginer un produit
durable

6: RSE ou marketing ?

En RSE

Les deux écoles

Caractéristiques
Résultats
Valeurs
Gestion de ses contenus

« Sauver le monde exige de
l’accepter »
On sait de quoi meurt
l’Afrique,
pas de quoi un africain vit!
CONTENU

Exemple:
analyse Insta
IA de Google:
ce que voit
L’algorithme
d’un robot
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)

VALEURS

RESULTATS

Icône - Symbole - Indice

Icône:
ressemblance

Symbole:
représentation
abstraite
partagée

Indice: rep.e.
cause /effet

Du marketing…
Les tendances
hystériques: tout
doit être simple
(même si c’est “en
vrai” compliqué)

• La
contraction
du choix

• La mise en
histoire:
raconte-moi
ton assos…

• Le levier de l’art

• Marketing
des
émotions:
exprimer
nos affects
positifs, là
où d’autres
manipulent
nos désirs et
nos peurs

Affinity
Marque transparente
Marque absolue
Marque relative
Plaisir
Anxiété
Attachement

PLAISIR

ATTACHEMENT

ANXIETE

Un peu de rationnel aussi

Le client?
• Client, shoppeur & prescripteur
• Fabrique du doute
• Agacement
#wareout
• Do ut Das

À vos claviers…
REALIZ,
Conseil & Stratégie WEB
frmeuleman@skynet.be