1. @franrejon
“Marca Personal”
y
“Nuevas tendencias de Marketing”
Francisco Rejón Guardia
Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de
Granada
Francisco Rejón Guardia
Departamento Comercialización e Investigación
de Mercados de la Universidad de Granada

2. @franrejon
¿Marketing?

3. @franrejon
“El marketing es un conjunto de procesos realizado por
instituciones para crear, comunicar, entregar, e intercambiar
ofertas que tengan valor para los clientes, socios y para la sociedad
en general” (AMA 2013)

4. @franrejon

5. @franrejon
LA DEMANDA
ESTRATEGIAS
POLÍTICAS - 4 P´S

6. @franrejon
¿Comportamiento del
consumidor?

7. @franrejon
El "Prosumer"
• Un consumidor más informado
• Más infiel
• Relaciones con las marcas
• Sentirse único
• Evita publicidad
• Multicanal
• Le gustan las novedades

8. @franrejon

9. @franrejon

10. @franrejon

11. @franrejon

12. @franrejon
TENDENCIAS
Comportamiento
Del Consumidor

13. @franrejon
Medidas
psicofisiológicas

14. @franrejon
Seguimiento ocular

15. @franrejon

16. @franrejon
Neuromarketing

17. @franrejon
•(EEG) Electroencefalografía
•(fMRI) Resonancia Magnética Funcional
- Atención
- Emociones
- Memoria

18. @franrejon

19. @franrejon

20. @franrejon

21. @franrejon

22. @franrejon@franrejon
#NewMKUGR

23. @franrejon@franrejon
#NewMKUGR

24. @franrejon

25. @franrejon@franrejon
#NewMKUGR

26. @franrejon

27. @franrejon

28. @franrejon

29. @franrejon
Be Neuro, Be Effective

30. @franrejon
Be Neuro, Be Effective¿Cuánto mide el hombre más
alto del mundo?
a. 2,40 mts
b. 2,51 mts
c. 3 mts
d. ninguno

31. @franrejon

32. @franrejon

33. @franrejon
Realidad Aumentada

34. @franrejon

35. @franrejon

36. @franrejon
Realidad Virtual

37. @franrejon

38. @franrejon@franrejon
#NewMKUGR

39. @franrejon
IDIOMA en INTERNET
Y
LAS REDES SOCIALES

40. @franrejon
CONTAR HISTORIAS
https://www.youtu
be.com/watch?v=9
p22lJJq9S4

41. @franrejon

42. @franrejon

43. @franrejon

44. @franrejon

45. @franrejon

46. @franrejon
Éxito
El producto: fácil y para todos los públicos
La sorpresa: el ‘unboxing’
Famosos
Facebook y todo Internet
Medir, medir y medir
Data-driven

47. @franrejon

48. @franrejon

49. @franrejon

50. @franrejon
REMARKETING

51. @franrejon
Teléfonos móviles

52. @franrejon
Mobile Marketing

53. @franrejon
Pagos Móviles

54. @franrejon
Internet de las cosas - Wereables devices

55. @franrejon

56. @franrejon

57. @franrejon

58. @franrejon
Internet de las cosas

59. @franrejon

60. @franrejon

61. @franrejon
Showrooming

62. @franrejon
Advergaming

63. @franrejon
Marketing de Guerrilla

64. @franrejon
Content Blindness

65. @franrejon
Content Blindness

66. @franrejon@franrejon
#NewMKUGR
Inbound Marketing
Content Curator

67. @franrejon
“Marca Personal”
Francisco Rejón Guardia
Departamento Comercialización e Investigación
de Mercados de la Universidad de Granada

68. @franrejon
“Marca
Personal”

69. @franrejon

70. @franrejon

71. @franrejon

72. @franrejon

73. @franrejon
We are slaves

74. @franrejon
“Is the practice of searching for one's own name, pseudonym, or screen
name on a popular search engine in order to review the results”
Buscar tu propio nombre para monitorizar los resultados

75. @franrejon

76. @franrejon
No existe

77. @franrejon

78. @franrejon

79. @franrejon
URL CONCEPT: FRANCISCO REJÓN GUARDIA NAME CONTENT SCORE CHANGE
1 Francisco Rejón-Guardia - Google Scholar Citations GOOGLE SCHOLAR ACADEMIC 1 NO
2 Francisco Rejón Guardia - Departamento de ... UGR PROFILE ACADEMIC 1 NO
3 CV – Francisco Rejón Guardia | #Franrejon blog MY BLOG PERSONAL 1 NO
4 Educational Applications of Clickers in University Teaching EDUCATION PAPER ACADEMIC 1 NO
5 Francisco Rejón Guardia - España | LinkedIn LINKEDIN ACADEMIC 1 NO
6 Motivational Factors that influence the Acceptance of ... - Ideas WORKING PAPER ACADEMIC 1 NO
7 Fran Rejón website. Página web de Francisco Rejón Guardia. WEB PAGE PERSONAL 1 NO
8 Francisco Rejón-Guardia - ResearchGate RESEARCHGATE ACADEMIC 1 NO
9 De todo un poco | #Franrejon blog 2º WEB PAGE PERSONAL 1 NO
10 Francisco Rejón-Guaria - Publications - ResearchGate RESEARCHGATE ACADEMIC 1 NO
11 Curso: “El mundo de la moda en las redes sociales” WORKSHOP ABOUT FASHION ACADEMIC 1 NO
12 Francisco Rejón y Guardia - Info de la persona - Búsqueda YASNI GENERAL 0 YES
TOTAL 11

80. @franrejon

81. @franrejon

82. @franrejon
DEBEMOS SER INFLUYENTES
En Cualquier tema

83. @franrejon
ACTION PLAN
GOAL

84. @franrejon

85. @franrejon
1.Tu nombre personal
 Tú eres tu propia compañia
Louise Veronica Ciccone  MADONNA
Christopher Kutcher  ASHTON KUTCHER
Sean John Combs PUFF DADDY

86. @franrejon
2. ¿Quién es tu público objetivo?

87. @franrejon
3. Se específico con tu personal tag/slogan?

88. @franrejon
“Création d'avantages stratégiques maintenant
avec les normes sociales des le futur”
3. Se específico con tu personal tag/slogan?

89. @franrejon
4. Se profesional y disfruta
(eres una personal real)

90. @franrejon
5. Por qué quieres ser conocido
Cuál es tu especialidad?
(teach, learn, blog, creativity, advertising,
marketing…)

91. @franrejon
6. Conoce tu historia personal.

92. @franrejon
7. Se tú mismo potencia tus hobbies
Gana dinero convirtiendo tus hobbies en tu trabajo

93. @franrejon
8. Se consistente (en el corto y largo plazo).
Imagen, slogan, especialidad
Integrated Marketing Communication (IMC)
9. Sal ahí fuera (abre un blog, Facebook
page, Twitter profile) networks
10. Piensa en el largo plazo (esfuerzo en tu
marca personal)

94. @franrejon

95. @franrejon
1. Make your personal brand
2. Webpage/blog
3. Networks
4. Be genuine – provide value – build culture

96. @franrejon
Webpage/blog

97. @franrejon
Webpage/blog
Audience
Specialty
Visual identity
Start point

98. @franrejon
Search Engine Optimization

99. @franrejon

100. @franrejon

101. @franrejon

102. @franrejon

103. @franrejon
1. Make your personal brand
2. Webpage/blog
3. Networks
4. Be genuine – provide value – build culture

104. @franrejon
Networks

105. @franrejon
Social Media Optimization

106. @franrejon
En el comienzo todos somos huevos

107. @franrejon
Networks

108. @franrejon
Networks
Public fan page
No uses un perfil profesional
Promociona tu propio contenido
Curador de contenido Es el proceso de
recolectar, organizar y enseñar información
relevante sobre un área de interes.

109. @franrejon
Networks

110. @franrejon
Networks
Descubre la mejor hora (prime time)
Promociona tu propio contenido
Be curators
Ser agradecidos (followers y comentarios)
Ser intereasntes
Asymmetric follow

111. @franrejon
Networks
Usa Linkedin como lugar para tu curriculum
Mejora tu red (añadiendo tu blog)

112. @franrejon
Networks STRATEGY
1. Post in your blog
2. Promote facebook your page
3. Tweet this post
4. Add to Linkedin

113. @franrejon

114. @franrejon

115. @franrejon
GRACIAS
franrejon@ugr.es
gmail.com