Презентация Татьяны Рябченко на Odessa Camp 2014 о том, как сделать действительно крутой блог и достучаться до нужной аудитории

1. Блоги: берем лучшее от
маркетинга, СМИ и digital'a
Татьяна Рябченко
специально для Odessa Camp

2. Маркетолог и PR-
менеджер, магистр
медиа-коммуникаций.
Веду 2 блога,
корпоративный и
тематический.
Забросила 2 блога.

3. План на следующие 40 минут:
 Популярные темы и перспективы для блоггеров.
 Примеры тематических, общих, смешанных и
корпоративных украинских блогов.
 Маркетинг для блогов.
 Принципы СМИ и блогосфера.
 Минимальный digital-чемоданчик.
 Доказательства.

4. Популярные темы
 Материнство
 Красота
 Мода и стиль
 Здоровье и спорт
 Техника
 Еда и напитки
 Экономика
 Родной город
 Путешествия
 Секс
 Профессиональные услуги
 Свадьбы
 Мероприятия
 Графический дизайн
 Декор и дизайн
 Игры
 Искусство
 Быт
 Психология
 Домашние животные

5. Перспективы для блоггера
• Прямой доход от рекламы, %
от промокодов или
партнерских ссылок.
• Непрямой доход от товаров и
услуг, приглашения на
мероприятия и тест-драйвы.
• Создание и укрепление
репутации.
• Новые клиенты или работа.
• Открытие своего заведения/
школы/курсов/серии
ивентов.
• Выпуск книги.

6. Перспективы для блоггера
• Коллекция одежды,
коллаборация с
брендом.
• Публикации в СМИ и
выступления на
телевидении.
• Саморазвитие.
• Знакомства с
интересными людьми.
• Трансформация блога в
полноценное медиа.

7. Тематические блоги от энтузиастов

8. Тематические блоги от
профессионалов

9. Общие блоги

10. Смешанные блоги

11. Корпоративные блоги

12. Однако есть одна проблема

13. Главный вопрос в жизни, вселенной
блогов и всего такого…

14. Какую проблему решает блог?

15. Цели и задачи
 Высказаться и найти
единомышленников
 Презентовать себя
 Заработок

16. Портрет ЦА
• пол
• возраст
• образование
• место проживания
• поведение
• интересы
• досуг
• ценности
• страхи
• предубеждения
• потребности
• источники информации
• доход и т.д.

17. Оцениваем конкурентов
Конкуренты для блоггера – это информационные
ресурсы, которые пытаются решить ту же проблему,
что и вы.
• О чем и как они пишут?
• Как часто?
• Как реагирует аудитория?
• Насколько большая аудитория?
• Какие потребности ЦА они не закрывают?

18. Правда о себе
• В чем ваша сильная сторона?
• Какие у вас есть слабые стороны?
• Что люди ценят больше всего в вас?
• Какой контент вы можете производить?
• Какой контент вы не можете производить?
• Какие слухи и мифы вас окружают?

19. Монетизация
• Платные публикации
• Бартер
• Размещение рекламы
• Инвестиции
• Гранты
• Партнерский маркетинг
• Краудфандинг
• Доходы от ивентов или
продажи фирменной
продукции

20. Принципы СМИ и блогосфера
• Стандарты журналистики
• Редакционная политика
• Контент-план и форматы
• Работа в команде,
• Авторское право.

21. Стандарты журналистики
украинских интернет-СМИ
• достоверность;
• точность;
• полнота;
• баланс;
• отделение фактов от комментариев.

22. Редакционная политика
• Задачи проекта
• Темы и направления
• Кодекс этики
• Авторский контент, чужой или на основе чужого
• Работа с источниками
• «Свежесть» информации
• Фактчекинг
• Процесс утверждения материала
• Заголовки, подзаголовки, лиды, подача материала
Единообразие:
• Кавычки
• Имена и фамилии
• Подпись фотографий
• Указание источников
• Организации и компании
• Сокращения
• Единицы измерения и т.д.

23. Контент-план
 рубрика
 тема и тип поста
 тональность
 канал
 когда
 ресурсы
 ответственный
 желаемое действие

24. Форматы
• Статьи
• Вопрос-ответ
• Обзоры/рецензии/отзывы
• Отчеты/репортажи
• Интервью
• Инфографика
• Кроссворды
• Конкурсы
• Юмор
• Пошаговые руководства/
рецепты
• Маршруты
• Подборка цитат/
сервисов/плейлист
• Байки/истории
• Полезные документы и т.д.

25. Работа в команде
… если она есть 

26. 4 совета по работе в команде
 Понимаем истинную мотивацию всех членов
команды.
 Оговариваем тему, тезисы, сроки и нужный
формат.
 Четко прописываем условия сотрудничества и
права на использование материалов.
 Предоставляем доступы, если необходимо.

27. Авторское право
 Свой уникальный контент.
 Чужой на правах лицензии Creative Commons.
 Чужой согласно правилам пользования стоком.
 Чужой на платной или бесплатной основе по
договоренности с автором/компанией.

28. Проектирование
Критерии выбора CMS или блог-платформы:
• Цена.
• SEO.
• База (бесплатных) шаблонов дизайна.
• Интуитивный интерфейс.
• Наличие плагинов.
• Наличие в команде специалиста по разработке на этой
CMS или большое количество обучающих статей.
Классика – Wordpress, Blogspot, ЖЖ.
Знание HTML будут весьма кстати.

29. Проектирование
Необходимые блоки:
- Архив постов
- Статические страницы
- Меню
- Поиск
Желательно, страница об авторе или о блоге.

30. Задача
Найти новую аудиторию и вернуть на блог старую

31. Поисковое продвижение (SEO)
Чем хорош инструмент? Относительно бесплатный
поток посетителей на сайт (трафик).

32. Шаг 1. SEO-копирайтинг
1. Составляем
семантическое ядро
2. Создаем релевантный
контент 

33. Оптимизация сайта

34. Шаг 2. Внутренняя оптимизация
блога
1. Настройка основного зеркала.
2. Настройка ЧПУ.
3. Метатеги.
4. Перелинковка.
5. Оптимизация изображений.
6. Настройка robots.txt .
7. Создание Sitemap.xml.
8. Привязка авторства в Google+.
9. Размещение кнопок соцсетей.
Больше информации в книге «SEO для корпоративных
блогов»

35. Шаг 3. Внешняя оптимизация
• Просьба ставить
ссылку на блог при
перепечатке поста.
• Посты в социальных
сетях и переходы на
блог.
• Гостевые посты.
• Колонки на сайтах СМИ
с гиперссылкой на блог.
• Упоминание в пресс-
релизах.

36. Контекстная и медийная реклама
Чем хорош инструмент? Можно очень быстро привлечь
целевую аудиторию.
Для блога отлично подойдут:
• использование низкочастотных запросов.
• настройка одноцентового трафика.
• тизерная реклама в соц.сетях.
• ремаркетинг.

37. Ремаркетинг
Чем хорош инструмент? Цельтесь только на ту
аудиторию, которая уже с вами знакома.
Предложите им прочитать новые статьи.
Форматы – банера и текстовые.
Банер можно сделать в AdWords.

38. SMM
Чем хорош инструмент? Есть бесплатная
возможность достучаться до целевой
аудитории и использовать сарафанный
маркетинг себе во благо. Не забудьте про
виджеты соцсетей и кнопки «поделиться» на
блоге.
Что публиковать?
• Анонсы будущих статей.
• Подводки к опубликованным
материалам.
• Репортажи «с места событий».
• Цитаты.
• Полезный контент сторонних ресурсов.
• Ссылки на старые, но актуальные посты в
блоге.

39. Email-маркетинг
Чем хорош инструмент? Ваши подписчики
практически гарантированно получат
письмо, а вы будете точно знать, как
каждый из них поступил с письмом.
4 стратегии:
• проводим отдельную информационную
кампанию;
• возвращаем подписчиков в блог;
• оправляем анонсы мероприятий,
рекламу;
• перемешиваем.

40. Аналитика
Основные показатели:
• Количество посетителей (новые и вернувшиеся).
• Охват пользователей в социальных сетях.
• Процент открытия писем.
• Источники трафика, в том числе переходы из
соц.сетей и рассылки.
• Просмотры страниц (глубина и длительность
просмотра, наиболее популярные материалы).
• Запросы (информационные, брендовые, продающие).
• Конверсии или выполнение целей.
• Поведение пользователя на сайте.
• Качество аудитории.

41. Это все действительно работает 

42. Вопросы?

43. Спасибо за внимание!
Татьяна Рябченко,
PR-менеджер
Digital-агентство Fresh IT
Украина, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
+38 (057) 701-43-81; +38 (057) 761-30-08
freshit.net, ryabchenko@freshit.net