Este documento presenta los resultados de un estudio de mercado y viabilidad técnica para la creación de un centro de consultoría empresarial en Yopal, Colombia. El centro ofrecería asesoría en investigación de mercado para nuevos productos y empresas. El estudio analiza la demanda potencial, competidores, precios y ubicación propuesta para el centro. Concluye que el sector económico se beneficiaría de más innovación a través de microempresas mejor informadas.

1. Evaluación Final Diseño de
Proyectos Grupo
102858_467
CENTRO DE CONSULTORÍAS EMPRESARIAL
Lady Milena Naranjo
Código 1.116.544.261
Adalgiza Aranda López
Código 1.116.253.108
Diana Carolina Ospina
Código 1.116.242.983
Luis Antonio Barahona
Código 1.111.253.814
Diciembre 02 de 2013

2. PLANTEAMIENTO DEL
PROBLEMA
La
creación
de
nuevos
productos en el mercado es un
factor
innovador
para
el
municipio y departamento en
general, sin embargo muchas
de las personas creen que crear
una empresa es sacar un
registro en la cámara de
comercio y con esto basta, esto
ha llevado a que muchas de
esas fracasen puesto que nunca
realizaron
un
análisis
o
investigación en cuanto a
factibilidad,
crecimiento
y
desarrollo de las misma
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
En nuestro país, y en nuestra
región, la falta de previsión de las
personas y su naturaleza, hacen
que se tome decisiones a la
ligera, y siempre esperamos la a
que las cosas se den por si
solas, esta cultura hace que se
profundice el problema puesto
que las personas no saben que en
realidad necesitan acceder un
estudio y/o investigación de
mercado para que su negocio
prospere y para que miren su
factibilidad para evitar consigo el
desplome de sus empresas.

3. JUSTIFICACIÓN
Las empresas de nuestro país piensan
primero en algún pequeño anuncio en un
periódico local o en repartir algunos
volantes.
Empresas
grandes
y
pequeñas tienen la misma meta de
producir utilidades, pero deben elegir
diferentes métodos para conseguir sus
objetivos y lo más grave es por el mismo
escenario El mercado.
Basándose en los resultados obtenidos
de la problemática presentada es factible
en la Ciudad de Yopal desarrollar la
prestación del servicio.
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4. OBJETIVO GENERAL
•
El objetivo general del presente
proyecto es el diseño y planificación
de un centro de atención a la
comunidad
en el municipio de
Yopal, el cual ofrecerá servicios de
en la investigación de mercado para
productos nuevos para las futuras
microempresas,
y
empresas
acompañadas
de
asesorías
profesionales en los diferentes
campos del mercado buscando
satisfacer las necesidades de
nuestros clientes
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5. OBJETIVOS ESPECIFICOS
•
•
•
•
Determinar el posicionamiento del
producto con relación a la
competencia en la ciudad de
Yopal.
Estimar la demanda potencial del
producto en la población objetivo.
Ofrecer alternativas de servicio a la
comunidad de Yopal en diferentes
asesorías en temas de mercadeo.
Establecer
un
servicio
que
contribuya a la reducción de
riesgos
o
pérdida
de
negocios, empresas a través de
los servicios de orientación por
medio de diferentes mecanismos
acción.
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6. MARCO DE REFERENCIA
MARCO CONTEXTUAL
La creación de esta
empresa es buscar y dar
solución
de
manera
continúa a todas aquellas
empresas de la región
que requieren la inclusión
de personal es sus
empresas con los perfiles
adecuados para cada
cargo.
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7. MARCO DE REFERENCIA
REFERENTES CONCEPTUALES
Como punto de partida es indispensable analizar cómo se ha desarrollado
la investigación de mercado en nuestro país, quizás si nos referimos a
como era abordado el tema en décadas anteriores no vamos a encontrar
marcadas diferencias en los procesos desarrollados para tal fin en nuestra
actualidad.
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8. IDENTIFICACIÓN DEL
SERVICIO
•Asesorías : Investigación de mercados
de nuevos productos
Este proyecto busca presentar un
servicio de asesoramiento en los
temas de investigación de mercado
de nuestros productos con ánimo de
lucro, en servicio de asesoramiento
en temas ideas de negocio, nuevos
productos, viabilidad entre otros de
acuerdo a planes de trabajo
diseñados de acuerdo a las
necesidad de cada usuario prestado
por
profesionales
altamente
calificados en cada una de las
especialidades del servicio
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9. DESCRIPCIÓN DE LOS
CONSUMIDORES
•
Todas las empresas, medianas y
microempresas de la región y en
general que deseen asesoría con base
en nuestro potencial ya que este
mejorara su productividad, por lo tanto
este sistema les ayudara a conocer las
posibles oportunidades y mejoras a
tener en cuenta.
•
Los servicios de investigación de
mercado van dirigidos a toda la
comunidad del municipio de Yopal, sin
importar, género, que voluntariamente
deseen obtener los servicios prestados
por la entidad y acepten las
condiciones de uso de las instalaciones
y los servicios prestados.
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10. RESULTADOS ESTUDIO
DE MERCADOS
ANALISIS DE LA DEMANADA
•
Yopal tiene 344.027 habitantes según
registro del Dane.
•
Un porcentaje aproximado de empresas
en el municipio que requieren del servicio
son
69%
empresas
mayoristas
, compañías y un 31% de empresas
dedicadas al comercio.
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11. RESULTADOS ESTUDIO
DE MERCADOS
ANALISIS DE LA OFERTA
COMO OFERTA nuestra empresa por la
contratación de la búsqueda SIM adicional
recibirá de nosotros un instructivo como apoyo
en
el
PROCESO
DE
TOMA
DE
DECISIONES, para que como empresa sepa
usted:
•
•
•
Cuando reduce la incertidumbre que hay
entorno a un problema.
Cuando influye realmente sobre la toma de
decisiones, es decir, no cuando se limita a
confirmar algo que ya sospechamos sino que
aporta algo nuevo.
Cuando el costo de obtener esa información es
menor que el valor de esa información.
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12. RESULTADOS ESTUDIO
DE MERCADOS
ANALISIS DE PRECIOS
•
Según el marco de referencia, el precio
debe ser constituido dependiendo de la
magnitud del proyecto que se desea
realizar, ya que realiza un presupuesto de
todos los gastos que se presentan, sea
adecuación del lugar, personal, según sea
los profesionales que van a realizar la
investigación, terreno, localización, transport
e, y al conocer si el proyecto es viable, que
tenga las herramientas para realizarlo y
posteriormente se realizara el empalme de
los gastos junto a la inversión que se
necesita presentar.
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13. RESULTADOS ESTUDIO
TÉCNICO
REALIZACIÓN DEL SERVICIO
La Mejora en el Sistema de Información de Marketing
de las empresas se realizan mediante:
1) El marketing estratégico este servicio permitirá valorar
las necesidades de información del entorno de su
empresa.
2) El marketing operativo este servicio permitirá Distribuir
la información “a tiempo”, de forma que en su empresa
podamos determinar los Datos internos, como datos
sobre
costes, ventas, precios, producción, beneficios, person
al
de
la
empresa,
niveles
de
productividad, clientes, inventarios con el fin de que
toda la información llegue a tiempo a su empresa, de
igual forma se llevara a cabo servicios de inteligencia
de marketing, apoyo a las decisiones de marketing, y
como es obvio la investigación de mercados, en el cual
se realizaran estudios relacionados con un problema
determinado o una decisión concreta, ya sean efectos
del lanzamiento de su producto, de una subida del 10%
del precio, eficacia de un anuncio, consecuencias de
una promoción etc.
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14. RESULTADOS ESTUDIO
TÉCNICO
LOCALIZACIÓN
• Las Instalaciones del centro de
consultoría empresarial para
investigación de mercados de
nuevos
productos
se
encontraran ubicadas en la
ciudad de Yopal en un lugar
estratégico en el centro de la
ciudad, buscando ofrecer los
servicios a la Población del
municipio de Yopal
El proyecto estará localizado en la ciudad de Yopal Colombia en barrio Luis Hernández
Vargas, el espacio físico se ubicara en 150 m² distribuido en 2 pisos.
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15. RESULTADOS ESTUDIO
TÉCNICO
RECURSO HUMANO
•
•
El recurso Humano está
conformado por personal
profesional que prestaran un
excelente servicio con la
mejor calidad hacia los
clientes.
Los
gastos
de
administración y ventas son
los causados para facilitará
la prestación del servicio
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16. RESULTADOS ESTUDIO
TÉCNICO
MAQUINARIA Y EQUIPO
• La maquinaria y equipo que se va
a utilizar, será enfocada en la
investigación y asesoría para las
empresas nuevas y antiguas. Por
lo tanto
se busca tener
elementos
como
computadores, proyectores, teléf
ono,
documentos
de
investigación, impresora, archiva
dor, escritorios sillas, elementos
de oficina, por el momentos
para las 4 personas que van a
realizar el proyecto.
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17. RESULTADOS ESTUDIO TÉCNICO
ADECUACIONES Y OBRAS FISICAS
•
El proyecto estará localizado en la
ciudad de Yopal Colombia en barrio
Luis Hernández Vargas, el espacio
físico se ubicara en un espacio de
150 m² distribuido en 2 pisos, el cual
tiene un valor de arrendamiento
mensual
de
$600.000
y
administración de $60.000. donde
se
ubicaran
espacios
de
información, investigación, consejerí
a que con ayuda de un profesional
se orientara según sea su
necesidad, como es la ubicación, el
segmento objetivo, el presupuesto
que se necesita, para realizar una
empresa que cumpla con el espacio
necesario para cada necesidad.
•
.
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18. CONCLUSIONES
•
•
El sector económico viene desarrollando he innovando nuevas alternativas
de empleo gracias a las microempresas que se van realizando en el
trascurrir de los procesos sostenibles de la región por lo tanto al conocer
las fuentes primarias se hace necesario estabilizar procesos de innovación
en los sectores económicos.
Al realizar la investigación de mercados se busca conocer las diferentes
formas de empleo que se desarrolla en la región por lo que se permite
construir con los productos que se cultivan en la sector las microempresas
que busca implementar sus innovadoras propuestas.
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19. BIBLIOGRAFÍA
•
Modulo del Curso Diseño de Proyectos, Escuela de Ciencias
administrativas Contables Económicas y negocios ECACEN, Bogotá, 2011
•
Extraído el día 16 - 18 de octubre de 2013 del URL:
•
http://datateca.unad.edu.co/contenidos/100504/ContLin/importancia_de_la_
investigacin_de_mercados.html
•
http://www.fao.org/docrep/006/y4532s/y4532s03.htm
•
http://www.casanare.gov.co/?idcategoria=1202
FI-GQ-GCMU-004-015 V. 001-17-04-2013