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Manual corporativo Bayer - Agustina Russo

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6 de Aug de 2018
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  1. Identidad corporativa
  2. 1 - Presentación de la Empresa 1.1. Introducción 1.2. Intensiones del manual 1.3. Reseña histórica de la empresa 1.4. Filosofía de la empresa 2 - Objetivos del manual 2.1. Expectativas y posibles reacciones de los usuarios 2.2. Tiempo de implementación 3 - Signos de identidad - diseño gráfico - fuente de conceptos 3.1. Logotipo / isotipo / eslogan 3.2. Tipografía 3.3. Código cromático 3.3. Disposición de los colores 3.5. Clima / atmósfera 4 - Normas básicas 4.1. Formas y espacialidad 4.2. Ergonomía y funcionalidad 4.3. Trama y modulación 4.4. Acabados, superficies y texturas 4.5. Iluminación artificial 4.6. Control de la luz natural 4.7. Mobiliario general 4.8. Accesorios, plantas de interior y objetos decorativos 4.9. Ubicación y tamaño de la señalización 4.10. Ubicación de las instalaciones 5 - Normas complementarias 5.1. Puesto de recepción 5.2. Puestos de trabajo 5.3. Sala de reuniones 5.4. Comedor para empleados 6 - Obra de referencia 7 - Bibliografía Índice
  3. 1. Presentación de la empresa 1.1. Introducción Bayer AG es una empresa químico-farmacéutica alemana fundada en Barmen, Alemania en 1863. Es reconocida por su marca original de la aspirina. Se ha convertido en una de las empresas de salud más destacadas del mundo, siendo parte de áreas como medicamentos para humanos y veterinarios, productos farmacéuticos, químicos agrícolas, biotecnológicos y atención médica para sus consumidores. 1.2. Intensiones del manual La identidad corporativa de una empresa ayuda a la credibilidad y otorga profesionalidad a esta. Refleja los valores de la empresa y su cultural empresarial, y permite fomentar el reconocimiento y la lealtad de los clientes. Por ello, en este apartado, además de presentar un manual de identidad corporativa de la empresa Bayer analizaremos la imagen que trasmite a través de su imagen corporativa. 1.3. Reseña histórica de la empresa Con más de un siglo de innovación en Argentina, Bayer cuenta con dos plantas de producción que abastecen a diversos países del Cono Sur. 1911: Primeros pasos de Bayer en la Argentina. La auspiciosa proyección del crecimiento de la empresas y del país llevan a que el 2 de enero de 1911 unos brillantes visionarios de origen alemán soliciten, en el consulado argentino de Düsseldorf, el establecimiento de una "sociedad mercantil, regular y colectiva, con domicilio y asiento principal en la ciudad de BuenosAires, capital de la República Argentina, que girará bajo la razón social de Federico Bayer & Compañía". 1930: La primera gran mudanza. Bayer crece de manera sostenida, lo que lleva a la necesidad de ampliar sus oficinas. Primero había ocupado la sede de Rivadavia 2263 y, luego, otro local en la misma calle, pero a dos cuadras. En 1930 debe trasladar sus actividades a la calleAlsina 1644, Capital Federal. Durante los siguientes años, las mudanzas continuarían. 1955: El espíritu de Bayer. Química Bayer EN (Empresa Nacional) es convertida por el gobierno en una entidad autónoma de su casa matriz natural. El genuino espíritu de Bayer en laArgentina y los contactos con Leverkusen se producen a través de otras empresas que aprovechan los intersticios que deja la compañía nacionalizada. Tal como sucedió antes con Proindar, se funda en 1956 Procampo, para la comercialización de insumos fitosanitarios de Bayer, con la conducción de Emil von Behring. 1980: El 13 de noviembre de 1980 se inaugura oficialmente la planta de Bayer en la ciudad de Zárate, construida en apenas un año y medio en un predio de casi 100 hectáreas. En su primera etapa, la fábrica se utilizaría para la elaboración de dicromato de sodio. 1994: Mudanza final. En un anticipo de lo que harían muchas empresas, Bayer traslada sus oficinas centrales a la zona norte de BuenosAires. El 16 de mayo de 1994 se muda a Munro, a un predio de cinco hectáreas al costado de la autopista Panamericana. 2011: El centenario. El 2 de enero de 2011 Bayer ha cumplido sus primeros 100 años en laArgentina. Hoy, ostenta el mérito de la permanencia, la continuidad y el crecimiento sustentable. De aquí al futuro, la compañía continuará transitando el mismo camino, ofreciendo soluciones innovadoras para una vida mejor. Página 1
  4. 1.4. Filosofía de la empresa Misión y valores : - Nuestro énfasis en la innovación es clave para conservar o alcanzar una posición destacada en todos nuestros ámbitos de actividad. Además, constituye la base para mejorar la vida de millones de personas. - También creamos valor para nuestros clientes, accionistas y empleados, teniendo en cuenta al mismo tiempo las necesidades de otros actores de la sociedad. - Ayudamos a pacientes de todo el mundo previniendo, aliviando y curando enfermedades y mejorando la precisión de su diagnóstico. - Garantizamos un suministro suficiente de alimentos, piensos y materias primas vegetales de alta calidad. - Realizamos contribuciones importantes en los ámbitos del uso eficiente de la energía y los recursos, el transporte y la vivienda, por citar solo algunos. - Nuestros empleados en todo el mundo contribuyen activamente para forjar el futuro sobre una base de valores comunes. - Trabajamos de forma sostenible y comprometidos con nuestro papel como empresa cívica, social y éticamente responsable. En la base de nuestra cultura corporativa se encuentran nuestros valores, que se resumen en el acrónimo LIFE: liderazgo, integridad, flexibilidad y eficiencia. Son valores compartidos, que nos sirven de guía para nuestro trabajo diario y para encontrar soluciones que estén en línea con nuestra declaración de principios “Bayer: Science ForABetter Life”: Ciencia para una vida mejor. Esa es la promesa que hacemos a la sociedad. Liderazgo - Respaldar a las personas y fomentar el rendimiento. - Mostrar iniciativa propia e inspirar y motivar a los demás. -Asumir la responsabilidad por las acciones y los resultados, los éxitos y los fracasos. Integridad - Dar ejemplo. - Cumplir las leyes, reglamentos y códigos de conducta empresarial. - Ser honrado y fiable. Flexibilidad - Impulsar activamente los cambios. - Estar dispuesto a adaptarse a las tendencias y necesidades futuras. - Cuestionar el estado actual de las cosas. Eficacia - Gestionar los recursos con inteligencia. - Hacer las cosas de forma simple y eficaz. 1. Presentación de la empresa Página 2
  5. 2 - Objetivos del manual 2.1. Expectativas y posibles reacciones de los usuarios Mejorar la identidad de la empresa con el objetivo de que los usuarios puedan identificar fácilmente la calidad de los productos ofrecidos. Generando lazos de confianza entre en usuario y el producto. Calidad, ciencia, innovación y fiabilidad han acompañado siempre a esta marca mundialmente conocida. 2.2. Tiempo de implementación Esta nueva identidad esta programada para un lapso de diez años. Con el fin de poder mejorar e incorporar las nuevas tecnologías que se renuevan en el campo del diseño. 3.1. Logotipo / isotipo / eslogan El logotipo es uno de los elementos más importantes de la identidad de la marca. Es un elemento visual que representa nuestra marca en todos los medios visuales y se debe tratar con máximo cuidado. Si bien el primer logotipo de Bayer nada tenía que ver con el actual, dado que se trataba de un león sobre el nombre Friederich Bayer & Compañia. Es en 1904 cuando aparece la primera versión del logo en forma de cruz que fue creado por un empleado de Bayer llamado Hans Schneider, quien era conocido por su trabajo creativo e innovador. La cruz de Bayer se le dio su forma más conocida en 1928. El logotipo y los nuevos colores corporativos verde y azul se añadieron en 1989. En 2002 la cruz de Bayer se convirtió en tridimensional. La integración de la forma y el color realzan el atractivo del logotipo y lo hacen más sofisticado. Es más, la marca Bayer ya tiene hasta sonido, más conocido como audiobranding. 3 - Signos de identidad - diseño gráfico - fuente de conceptos Página 3
  6. El eslogan, o también conocido como lema de la empresa. Su primera cualidad es que sea fácil de recordar. Además, debe reflejar la cultura de la compañía, y sus palabras deben fluir con facilidad. Este se manifiesta en los medios de comunicación, como la radio, la televisión y la publicidad. "Si es Bayer, es bueno". El objetivo del mismo es informar sobre la permanencia de Bayer durante más de cien años en el país. 3.2.Tipografía La tipografía Arial, diseñada por Robin Nicholas y Patricia Saunders en 1982 es la más utilizada universalmente en el ámbito laboral tanto profesional como académico. Al usar esta tipografía queremos transmitir profesionalidad y seguridad. Debe aplicarse en todas las aplicaciones para medios virtuales como webs, presentaciones en Power Point, dispositivos móviles, etc. 3.3. Código cromático Se conservan los colores celeste y verde del círculo, definiendo sus líneas y dejando en el pasado el efecto degradado en los colores, eliminando el tono plata y la línea que lo rodeaba. 3.4. Disposición de los colores 3.5. Clima / atmósfera Hacemos referencia en este punto a la identidad ambiental de la empresa. El signo de identidad también se deberá reflejar en los interiores de las empresas pertenecientes a Bayer, con el objetivo de dar un mismo mensaje. Proponemos trabajar con conceptos como: confianza, protección, eficiencia, integridad y unidad. Estos deberán manifestarse a través de colores, materiales, texturas y formas en la totalidad de la edificación. Generando espacios apacibles, tanto para el empleado como para el usuario. La imagen corporativa deberá hablar un mismo idioma en cuanto a lo gráfico como en el aspecto ambiental, esto nos permitirá que la empresa sea reconocida fácilmente. 3 - Signos de identidad - diseño gráfico - fuente de conceptos Detalles del isologotipo Isologotipo en blanco y negro Página 4 Muestras de color
  7. 4.1. Formas y espacialidad Proponemos como forma predominante el circulo, la presencia de curvas y de figuras envolventes. Las mismas se verán reflejada en mobiliario, tabiquería, escalera, solados y cielorrasos. Estas formas se relacionan con conceptos como: comunidad, unidad, protección, seguridad y hacen referencia a lo fluido así como también al movimiento. 4.2. Ergonomía y funcionalidad Los espacios darán prioridad a la funcionalidad, explotando las posibilidades que le otorga el mismo. Adecúandose a los requerimientos y a las nuevas formas de trabajo. 4.3. Trama y modulación Proponemos una trama y modulación que se manifieste de una forma clara y legible, que haga contraste con las curvas predominantes. Estas deben estar dispuestas de cierto modo que no irrumpan las circulaciones y optimicen la espacialidad. Con el objetivo de integrar los espacios y brindar la intimidad requerida en los puestos de trabajo. Tabiques divisores: el vidrio texturado decorativo posee en una o ambas caras un dibujo o textura decorativa que impide la visión clara y transmite la luz en forma difusa brindando, según el diseño, diferentes grados de translucidez e intimidad. 4.4. Acabados, superficies y texturas Se propone acabados lisos y claros con lo que respecta a las paredes de la empresa. Las superficies son pulidas, lisas y continuas. Nos encontramos con un gran variedad de texturas, que varían en color, trama, transparencia, etc. Optamos por materiales que facilitan el mantenimiento de limpieza. En paredes se utilizaraAlbalatex ultralavable, es la pintura ideal por su practicidad a la hora de librarse de las manchas en las paredes. Su tecnología ultra resiste le otorga a la película mayor resistencia a la abrasión. Repele líquidos, no deja aureola y es fácil de limpiar. Nos brinda un acabado liso, sin rugosidades. 4 - Normas básicas Instalación: divisores de ambientes Información técnica: Medidas: 1600mm x 2500mm. Espesor: 10mm. Proveedor: Viio Página 5 Color: blanco Acabado: mate Proveedor:Alba
  8. En solados se eligieron pisos TEKFloor, exclusivos de Kalpakian, son la solución más ventajosa para pisos técnicos elevados. Dependiendo los sectores, estarán recubiertos por madera o alfombra. - Placas de forma y dimensiones estables. - Placas estancas reforzadas con bordes laterales metálicos dobles. -Apoyo franco y completo sobre la base de los paneles. - Paneles macizos y de espesor uniforme (se pueden cortar y se mantiene el apoyo en la base). Para oficinas, salas de reuniones y de conferencias se opto por un revestimiento de alfombras modulares First Option Work, en baldosas de 50 cm x 50 cm. Cuenta con una Base GlasBac, hilado nylon tipo 6, 100% contenido reciclado, 100% teñido en masa, protección contra manchas y antimicrobiana. En sectores de recepción, comedor de empleados, sala de espera y otros se escogió un revestimiento de madera. Para el recubrimiento de mobiliario, se utilizara tableros recubiertos en melamina, ya que brinda una superficie totalmente cerrada, libre de poros, dura y resistente a la abrasión y al desgaste superficial. 4 - Normas básicas Especificaciones Técnicas Medida: 600mm. x 600mm. x 36 mm. de espesor. Construcción: Panel de aglomerado E1 de alta densidad. Perímetro: Rodeado por una cinta de PVC encolada en los cantos. Inflamabilidad:Antitérmicas / F30. Proveedor: Kalpakian Modelo: Work - Charcoal 180798 Proveedor: Kalpakian Página 6 Modelo: Solidwood Roble Proveedor: Kalpakian Melamina: Visón Proveedor: Masisa Melamina: Ceniza Proveedor: Masisa
  9. En cielorrasos se utilizara placas de roca de yeso Diamant de Knauf. Estas están diseñada especialmente para edificios de alto tránsito, cumple todas las exigencias constructivas en una sola placa y logra una calidad sin precedentes para construir espacios resistentes y durables, con la máxima protección contra el fuego y mayor aislamiento acústico. Medidas: Ancho: 1200 mm. Largo: 2400 mm. Espesor: 12,5 mm. Ventajas: -Alta resistencia al fuego. - Máximo aislamiento acústico. -Apta para ambientes húmedos. 4.5. Iluminación artificial Para los espacios de la empresa Bayer, seleccionamos dos tipos de iluminación indispensables. Una iluminación general donde se utilizaran artefactos lumínicos de embutir, y por otro lado una iluminación puntual situada en sectores que requiera de la misma, como puestos de trabajo, objetos a destacar, etc. En la última se opto por artefactos colgantes que se centren en cada punto a destacar. Ambas son de una temperatura lumínica fría, con el objetivo de fomentar la concentración y el dinamismo en los espacios de trabajo y circulación. Mira es una serie de luminarias inteligente y rentable para la iluminación general. Ópticamente, las luminarias de la serie Mira utilizan una tecnología de microprismas diseñada específicamente que garantiza una distribución de la luz homogénea, sin deslumbramiento directo ni reflejado, y una iluminación normalizada en puestos de trabajo con pantallas. Esto permite una disposición libre de las pantallas y los puestos de trabajo en la estancia y ofrece una gran flexibilidad durante la planificación. 4 - Normas básicas Página 7 Modelo: Mira cuadrada Proveedor: Osram
  10. 4 - Normas básicas Ledvalux M es una lámpara led de haz dirigido para montaje empotrado en techo. Gracias a su ángulo de haz estrecho de rotación simétrica y a su cabezal pivotante, permite una iluminación acentuada y enfocada. El sistema de banda luminosa Modario se adapta de forma individual a complejas exigencias de iluminación. Consta de dos elementos básicos: el carril de soporte cableado y el aplique LED PS con cubierta prismática satinada como unidad de haz extremadamente estrecho o ancho. 4.6. Control de la luz natural En este caso, proponemos un sistema de domótica que aporta un diseño inteligente, tecnológico y de confort. Controlando cortinas eléctricas, en otras cosas, que se activaran según la iluminación entrante del exterior. Modelo: Ledvalux M LED: clase 900 lm. Proveedor: Osram Modelo: Modario Ip64 Proveedor: Osram Página 8 Lámpara de suspensión Modelo: Bulb Fiction Proveedor: Agüero Iluminación Modelo: Cortinas Roller Quantum Proveedor: Hunter Douglas
  11. Un moderno sistema de motorización inalámbrico que puede controlar de forma totalmente silenciosa y precisa una o todas las cortinas. Con PowerView se puede programar la apertura y cierre de las cortinas en función de los horarios de salida o puesta del sol para cada momento del año. Controlando el ingreso de luz solar al interior se optimiza el uso de equipos de climatización. 4.7. Mobiliario general Optamos por un mobiliario principalmente ergonómico. Estos deben permitir la flexibilidad, ser resistentes al uso, de fácil mantenimiento. No solo deberá acompañar el efecto estético, si no que debe asegurar la comodidad y la salud del empleado. 4 - Normas básicas Página 9 Silla Physix, para sector de oficinas Diseñador:Alberto Meda Proveedor: Vitra Silla HalTube, para sector comedor Diseñador: Jasper Morrison Proveedor: Vitra Mesa de conferencia Joyn Diseñadores: Ronan y Erwan Bouroullec Proveedor: Vitra Para sectores de reunión y conferencias Escritorio Pártico Proveedor: Giuliani Para el sector de oficinas Silla Unix, para sector de reunión Diseñador:Antonio Citterio Proveedor: Vitra Mesa cuadrada, para sector comedor Proveedor: Giuliani Pantalla de proyección Proveedor: Epson
  12. 4.8.Accesorios, plantas de interior y objetos decorativos Los accesorios y los objetos decorativos deberán aportar color y familiaridad, sobre todos en áreas de ocio y descanso para los empleados, así como también en sectores como la recepción y de atención al público. Estos no deben ser llamativos, o desentonar con el entorno. Optamos por el uso de plantas de interiores ya que promueven la salud y la producción agrícola, y responden a la imagen que pretendemos dar, ya que Bayer promueve el cuidado del medioambiente y se adhiere a los principios del desarrollo sustentable actuando de manera social y éticamente responsable. 4.9. Ubicación y tamaño de la señalización Las señalizaciones deben ser claras en su mensaje a transmitir, estarán ubicadas en sitios donde se las requiera, en un tamaño legible y a una altura que posibilite su visión a todo público. El tamaño de la señal será proporcional a la distancia en que va a ser visualizada. Estos indicaran: - Sectores - Baños de caballeros y damas - Salidas de emergencia -Alarma contra incendio - Prohibido fumar - Prohibido comer y beber en áreas de trabajo - Extintor - Manguera contra incendios - Etc. 4.10. Ubicación de las instalaciones Las instalaciones pasaran por debajo de pisos técnicos, en el caso de que estas estén en contacto con el suelo. Permitiendo espacios despojados de cables y facilitando el acceso a las mismas. Otras se ocultaran en cielorrasos desmontables con la misma intención que la anterior. Ya que nos permite el fácil acceso a las instalaciones. En ciertos algunos casos, donde la arquitectura del edificio lo permita, algunas instalaciones de techo quedaran a la vista formando parte de la propuesta de diseño. 4 - Normas básicas Página 10 1.50 1.80 3.00 Distancia mínima de 3 metros entre una señal y otra. Señalización de sectores, de evacuación, de salida, etc. Altura de 1.80m. a 2m. a nivel del suelo.
  13. 5.1. Puesto de recepción 1 2 3 A A' 5. Normas complementarias Página 11 PLANTA ESC. 1.25
  14. BAYER 3 4 1 5. Normas complementarias Página 12 CORTE A - A’ ESC. 1.25Referencias: 1. Piso técnico revestido en madera. Pared revestida en madera (ver página 6). 2. Silla Physix de Alberto Meda (ver página 9). 3. Mueble de recepción, en melamina. 4. Luminaria Modario lp6 (ver página 8).
  15. 5. Normas complementarias Página 13 5.2. Puestos de trabajo PLANTA ESC. 1.25 A A' 1 2 3
  16. 4 5 76 2 3 5. Normas complementarias Página 14 CORTE A - A’ ESC. 1.25 Referencias: 1. Piso técnico revestido en alfombra modular (ver página 6). 2. Silla Physix de Alberto Meda (ver página 9). 3. Escritorio Pártico de Giuliani (ver página 9). 4. Luminaria Modario lp64 (ver página 8). 5. Tabique divisor de vidrio texturado (ver página 5). 6. Cielorraso desmontable, placas de roca de yeso Diamant de Knauf (ver página 7). 7. Lámpara led de embutir, Ledvalux M (página 8).
  17. 5. Normas complementarias Página 15
  18. 1 2 3 4 AA' 5.3. Sala de reuniones 5. Normas complementarias Página 16 PLANTA ESC. 1.25
  19. 2 4 5. Normas complementarias Página 17 CORTEA-A’ ESC.1.25
  20. 5. Normas complementarias Página 18 Referencias: 1. Piso técnico revestido en alfombra modular (ver página 6). 2. Silla Unix de Antonio Citterno (ver página 9). 3. Mesa de conferencia Joyn de Ronan y Erwan Bouroullec (ver página 9). 4. Pantalla de proyección Epson (ver página 9). 5. Cielorraso desmontable, placas de roca de yeso Diamant de Knauf (ver página 7). 6. Lámpara led de embutir, Ledvalux M (ver página 8).
  21. 1 2 3 AA' 5.4.Comedor para empleados 5. Normas complementarias PLANTA ESC. 1.25 Página 19
  22. 23 4 7 5. Normas complementarias Página 20 CORTEA-A’ ESC.1.25
  23. Página 21 5. Normas complementarias Referencias: 1. Piso técnico revestido en madera (ver página 6). 2. Silla Hal Tube de Jasper Morrison (ver página 9). 3. Mesa cuadrada de Giuliani (ver página 9). 4. Lámpara de suspensión, Bulb Fiction (ver página 8). 5. Cielorraso desmontable, placas de roca de yeso Diamant de Knauf (ver página 7). 6. Lámpara led de embutir, Ledvalux M (ver página 8). 7. Cortinas Roller Quantum, de Hunter Douglas (ver página 8).
  24. 6. Obra de referencia - Bayer Chile Puesto de recepción Sala de espera Puestos de trabajos Página 22
  25. Sala de reuniones Circulaciones Comedor para empleados Página 23 6. Obra de referencia - Bayer Chile
  26. Páginas web: http://www.bayer.com.ar/ http://www.viio.com.ar/ https://www.alba.com.ar/ https://www.kalpakian.com/ http://www.masisa.com/ https://www.osram.es/ http://www.aguerosa.com/ https://www.hunterdouglas.com.ar https://www.vitra.com/ http://www.giuliani.com.ar/ http://www.knauf.com.ar/ 7. Bibliografía Página 24
  27. Agustina Russo Imagen Corporativa Lic. en Diseño de Interiores Universidad de Morón
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