Pinterest: prospettive, competitors e strategie
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Analisi dello stato di Pinterest. Comparazione tra 3 diversi publisher di diversa importanza, in ed extra settore a LeMieNozze.it
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- 2. Sommario ● I Dati – pag. 3 ● Le novità – pag. 6 ● Pinning deep – pag. 7 ● Analisi dei competitor: Nordstrom – pag. 10 ● Analisi dei competitor: Brides.com – pag. 13 ● Analisi dei competitor: The Knot – pag. 16 ● LeMieNozze.it – pag. 19 ● War plan – pag. 20 ● Fonti – pag. 23 2
- 3. Pinterest: qualche dato ● ● ● ● Fonte: mashable.com inc.com dreamsystemsmedia.com +150% di utenti nel 2013 70% degli utenti è donna, e di questi il 50% con figli e il 25% con un reddito superiore ai 100K $ L'utente che proviene da Pinterest spende il 70% in più dei provenienti da fonti non social Tempo medio sul sito: 3 98 minuti
- 4. Alcuni fatti importanti ● ● ● È il terzo social network, il secondo in termini di tempo medio speso al giorno, appaiato a Youtube Pinterest produce più traffico verso i siti di chi vi pubblica contenuti di Twitter, Linkedin, Google+ e Reddit insieme Responsabile del 41% del traffico sugli e-commerce. La ragione è nei contenuti visuali e vendibili di alta qualità. È highly engaging Fonte: mashable.com inc.com andmine.com 4
- 5. Social Share ● Fonte: mashable.com I dati riguardano i "social share", ovvero le condivisioni che partono da una pagina navigata (extrasocial) 5
- 6. Le novità ● ● ● Promotional pins, per sfruttare ancor più la componente commerciale Pin correlati e raccomandazioni, per migliorare l'esperienza dell'utente e targettizzare i suoi gusti Article Pins, per spingere maggiormente la funzione di news del Social Network Fonte: mashable.com 6
- 7. Pinning Deep: Immagini ● ● ● ● Fonte: mashable.com socialmediaonlineclasses.com Priorità ad immagini con colori caldi, definite, ad alta risoluzione Preferire le luci naturali Molto apprezzate immagini di particolari, o in generale "artisticamente" rilevanti Privilegiare immagini lunghe (altezza proporzionata, larghezza sempre 238 px): occupano maggiore spazio sulla home 7
- 8. Pinning deep: Bacheche ● ● ● Fonte: fastcompany.com Ogni bacheca ha followers indipendenti Ogni follower può seguire una sola delle bacheche della pagina Per raggiungere il maggior numero di persone, è necessario concentrarsi sulle bacheche più seguite 8
- 9. Pinning deep: Seo e funzionalità ● ● ● Fonte: mashable.com ninjamarketing.com Rich Pins: i pin col prezzo hanno il 36% di like in più rispetto a quelli senza Pinterest permette il crawling da parte di Google: le bacheche possono essere indicizzate nella SERP Funzionalità SEO basilari ma esistenti: molto importante l'hashtagging, creare titoli e utilizzare parole chiave pertinenti 9
- 10. I Competitor: Nordstrom ● GDO Americana, e-commerce molto vario (presenti anche abiti da sposa e da cerimonia) ● Facebook: 2.448.514 fans ● Pinterest: 4.424.383 followers ● Pinterest: 65 bacheche, 12349 pins ● Pageviews giornaliere (sito): 594.279* *stima da mustat.com 10
- 11. Nordstrom ● ● Obiettivo principale: seguire i trend sul social e su internet (~ 1 pin su 8 non ha alcun collegamento con i prodotti in vendita) AD ES.: bacheca "Winter Fashion", Pin pubblicitari e "on topic" ma extra sito mescolati 11
- 12. Nordstrom ● ● ● Bacheche interamente dedicate alla viralità (ES. Bacheca "Well Said" ) Bacheche create e riempite con materiale virale, per poi in un secondo momento essere utilizzate a scopo commerciale Tattica di ampio respiro, obiettivo la massimizzazione dell'attenzione nel medio periodo 12
- 13. Brides.com Endless inspiration for your wedding day and beyond. ● Magazine off e online ● Facebook: 555.980 fans ● Pinterest: 46.621 followers ● Pinterest: 76 bacheche, 5401 pin ● Pageviews giornaliere (sito): 37.478* ● Circolazione: 206.042 copie (Dicembre 2012) *stima da mustat.com 13
- 14. Brides.com ● ● ~ 1 Pin "esterno" ogni 15 Molto incentrato sulle foto dei matrimoni: addirittura due bacheche "duplicate" dedicate a foto di coppie: "Brides couples" e "Real Weddings" 14
- 15. Brides.com ● ● Bacheche tematiche dedicate a categorie specifiche (torte, presentazioni, etc.) Bacheche dedicate a "temi" di matrimoni particolari 15
- 16. The Knot We're the girls from TheKnot.com. We eat, sleep and breathe weddings ● Sito tematico ● Facebook: 234.908 fans ● Pinterest: 62.242 followers ● Pinterest: 73 bacheche, 6007 pins. ● Pageviews giornaliere (sito): 228.692* *stima da mustat.com 16
- 17. The Knot ● Bacheche su categorie specifiche ● Bacheca "Romance" ● Bacheche tematiche sui colori e stili ● Pins totalmente dal sito 17
- 18. The Knot ● ● Bacheca dedicata allo shop Bacheca " Love quotes", tra le più seguite, unica con pin interamente da siti esterni 18
- 19. LeMieNozze.it Guida completa al matrimonio: stile, tendenze, novità, aziende del settore e tante applicazioni gratuite per organizzare le nozze in modo facile e divertente! ● Portale tematico ● Facebook: 28880 fans ● Pinterest: 462 Followers ● Pinterest: 16 bacheche, 2877 pins ● Pageviews giornaliere (sito): 3382* Settimana RePins (Media) Repinners (Media) 1/1–7/1 4 3 5107 288 17 4 08/01-15/1 5 4 10347 678 27 8 *stima da mustat.com Impressions Reach Clicks (Media) (Media) (Media) Visitors (Media) 19
- 20. War plan - Strategie ● ● ● Esprimere l'essenza e lo spirito del brand per coinvolgere, non utilizzarlo come mera piattaforma di advertising Focalizzarsi sull'idea, sul lifestyle comunicato, non sul prodotto in sè Noioso vedere autocelebrazioni e Self Publishing dei contenuti. Il “Self Promotional Pinning” può essere considerato alla stregua dello spam Fonte: mashable.com ninjamarketing.com 20
- 21. War plan - Tattiche ● ● ● ● Aumento delle bacheche – obiettivo: 30 bacheche in 3 mesi Pinning costante e metodico: 6-8 pin giornalieri, di cui 23 dallo shop e 4-5 dal portale "Pulizia" dei link esterni Sperimentazione di bacheche che comunichino lo stile e il brand di LeMieNozze.it 21
- 22. War plan - Obiettivi ● Totale di 1000 follower in un anno. ● Totale di 150 visitatori settimanali al sito (portale). ● Apprezzabili statistiche di conversione verso shop.lemienozze.it 22