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“ U n i v e r s i d a d B i c e n t e n a r i a d e A r a g u a ”
E s t r a t e g i a s C r e a t i v a s
E l P l a n E s t r a t é g i c o e n l a
P u b l i c i d a d
E s t u d i a n t e ; G e r m a r i s G . P e ñ a P.
C . I . 2 9 . 6 4 7 . 0 2 8
S e c c i ó n P 1 V L P
D i c i e m b r e , 2 0 1 9 .
I n t r o d u c c i ó n
Los Medios Publicitarios son todos aquellos lugares de los cuales la publicidad puede
hacer uso para colocar anuncios, estos han estado evolucionando con el tiempo,
principalmente con el acceso a las tecnologías de la información, uno de los medios
publicitarios más antiguos es el periódico que actualmente sigue siendo utilizado pero ha
estado perdiendo su relevancia frente a otros mercados como el internet.
M e d i o s P u b l i c i t a r i o s
Periódico:
El periódico es un medio de comunicación que se publica conforme a fechas específicas, generalmente se imprime
uno diferente por día con la información más relevante, estás publicaciones son periódicas y su nombre deriva de
este hecho.
Revistas:
Las revistas son la evolución de los periódicos, suelen emitirse cada mes y suelen tratar un tema en específico, por
ejemplo hay revistas de ciencia, de tecnología, de entretenimiento, de espectáculos, etc, y cada una de ellas irá
enfocado en esos temas, para la mercadotecnia, la revista es importante por que permite realizar una excelente
segmentación de mercados enfocada en la temática de la misma y la edad promedio de sus lectores, así como otros
datos específicos.
M e d i o s P u b l i c i t a r i o s
Televisión:
La televisión es el medio publicitario en el que actualmente se gasta la mayor cantidad de recursos en publicidad,
esto debido al gran alcance y eficacia en el logro de metas del enfoque publicitario de las campañas que se
realizan. De igual manera es el medio de más alto costo por lo que no cualquier marca puede publicitarse en
televisión, el precio es variado dependiendo el programa, canal y horario, su costo es por segundo.
Radio:
A pesar de que el uso de la radio se encuentra en descenso, aun sigue siendo un medio importante para la
publicidad, sobre todo cuando son campañas locales, la radio es un gran elemento para publicitar eventos únicos
como conciertos y eventos públicos.
Internet:
Internet es el nuevo medio de publicidad que está teniendo una gran relevancia, la publicidad en internet tiene la
particularidad de pagarse por CPC (Costo por click), CPM (Costo por mil impresiones), CPI (Costo por incidencia) y
CPA (Costo por Acción).
P u b l i c i d a d E x t e r i o r
La publicidad exterior es un medio de divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a
posibles compradores, espectadores o usuarios en movimiento, realizada en lugares públicos. Presenta una gran
eficacia y productividad, capaz de atraer al consumidor durante un mayor número de ocasiones.
Su origen se remonta a las primeras formas de expresión gráfica que realizaban los primeros hombres de la tierra,
aunque algunos historiadores lo sitúan en los mercaderes de la época faraónica o en los romanos que la utilizaban
para anunciar las peleas de gladiadores. Desde entonces, la publicidad exterior se ha desarrollado de una manera
muy rápida.
La publicidad exterior presenta numerosas ventajas. Es un gran añadido al resto de campañas publicitarias y es un
medio continuamente activo. Además, consigue impactar hasta al público más difícil de abordar, personas que
están mucho tiempo fuera de casa y no ven la publicidad de la televisión o de los soportes impresos.
M a t e r i a l P O P
El material POP ( Point of Purchase ) es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad puesta en los
puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad de objetos donde se
puede imprimir o estampar información de la empresa o producto.
1.Cuando la empresa o producto se encuentra en una primera etapa de introducción y se quiere difundir, pero no se
cuenta con los medios necesarios para hacer una pauta en televisión o radio por los amplios costos que trae. En
este caso el POP puede ser una opción eficaz y rentable.
2. Cuando se tiene una empresa o producto bien posicionado y en etapa madura, se puede utilizar el POP para
fidelizar al cliente. Esto es importante porque, el material POP, si es bien manejado puede ser recibido por parte del
cliente, no como una publicidad más, sino como un regalo que agradecerá, si es de utilidad.
M e d i o s B T L
El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios,
sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros muchos.
En ocasiones puede ser usado como complemento de campañas tradicionales, del tipo ATL. Es por esa misma
razón que el BTL se conoce en su traducción al español como “debajo de la línea”, para describir su carácter no
convencional de establecer canales de comunicación publicitarios.
En los últimos tiempos se ha visto un incremento en la presencia del concepto de BTL en agencias y medios, y
aunque el concepto no es nuevo, si se puede ver un aumento en la tendencia a la utilización de este tipo de
estrategias.
Esto es así porque a diferencia de los métodos publicitarios tradicionales, el BTL crea un canal de comunicación
más directo entre un posible cliente y la marca, así como una respuesta por parte del consumidor más inmediata.
P l a n E s t r a t é g i c o d e P u b l i c i d a d
El diseño de la estrategia publicitaria incluye un conjunto de decisiones que no se reducen sólo a cuánto gastar, sino
también a la determinación de:
Qué se quiere comunicar (objetivos).
A quién se quiere comunicar (público objetivo).
Cómo se fija y distribuye el presupuesto.
Cómo se dice lo que se quiere comunicar (diseño del mensaje).
Qué medios se comunicación se van a utilizar.
Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar.
El objetivo final de la publicidad es vender un producto o cambiar un comportamiento. Pero para conseguirlo hay que
alcanzar objetivos de comunicación: diseñar un mensaje efectivo, que capte la atención y despierte el
interés, que este mensaje llegue al público objetivo seleccionado, en una proporción específica y durante un periodo de
tiempo determinado, que el recuerdo del mensaje permanezca el mayor tiempo posible y que induzca a la acción pretendida.
B i b l i o g r a f í a
Ayestaran R, Rangel C y Sebastián A. (2012) Planificación Estratégica y Gestión de la Publicidad. España:
Esic
Cuesta U. (2012).Planificación Estratégica y Creatividad. España: Esic l,
García, J. (2009) Medios de Comunicación, Publicidad y Adicciones. España Edaf S.L.
Gutiérrez, P. (2005) Diccionario de la Publicidad. España: Complutense. S. A.
López, A. (2008). Introducción al Diseño. España: Vértice S.L.

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  • 1. R e p ú b l i c a B o l i v a r i a n a d e Ve n e z u e l a M i n i s t e r i o d e l P o d e r P o p u l a r P a r a l a E d u c a c i ó n S u p e r i o r “ U n i v e r s i d a d B i c e n t e n a r i a d e A r a g u a ” E s t r a t e g i a s C r e a t i v a s E l P l a n E s t r a t é g i c o e n l a P u b l i c i d a d E s t u d i a n t e ; G e r m a r i s G . P e ñ a P. C . I . 2 9 . 6 4 7 . 0 2 8 S e c c i ó n P 1 V L P D i c i e m b r e , 2 0 1 9 .
  • 2. I n t r o d u c c i ó n Los Medios Publicitarios son todos aquellos lugares de los cuales la publicidad puede hacer uso para colocar anuncios, estos han estado evolucionando con el tiempo, principalmente con el acceso a las tecnologías de la información, uno de los medios publicitarios más antiguos es el periódico que actualmente sigue siendo utilizado pero ha estado perdiendo su relevancia frente a otros mercados como el internet.
  • 3. M e d i o s P u b l i c i t a r i o s Periódico: El periódico es un medio de comunicación que se publica conforme a fechas específicas, generalmente se imprime uno diferente por día con la información más relevante, estás publicaciones son periódicas y su nombre deriva de este hecho. Revistas: Las revistas son la evolución de los periódicos, suelen emitirse cada mes y suelen tratar un tema en específico, por ejemplo hay revistas de ciencia, de tecnología, de entretenimiento, de espectáculos, etc, y cada una de ellas irá enfocado en esos temas, para la mercadotecnia, la revista es importante por que permite realizar una excelente segmentación de mercados enfocada en la temática de la misma y la edad promedio de sus lectores, así como otros datos específicos.
  • 4. M e d i o s P u b l i c i t a r i o s Televisión: La televisión es el medio publicitario en el que actualmente se gasta la mayor cantidad de recursos en publicidad, esto debido al gran alcance y eficacia en el logro de metas del enfoque publicitario de las campañas que se realizan. De igual manera es el medio de más alto costo por lo que no cualquier marca puede publicitarse en televisión, el precio es variado dependiendo el programa, canal y horario, su costo es por segundo. Radio: A pesar de que el uso de la radio se encuentra en descenso, aun sigue siendo un medio importante para la publicidad, sobre todo cuando son campañas locales, la radio es un gran elemento para publicitar eventos únicos como conciertos y eventos públicos. Internet: Internet es el nuevo medio de publicidad que está teniendo una gran relevancia, la publicidad en internet tiene la particularidad de pagarse por CPC (Costo por click), CPM (Costo por mil impresiones), CPI (Costo por incidencia) y CPA (Costo por Acción).
  • 5. P u b l i c i d a d E x t e r i o r La publicidad exterior es un medio de divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios en movimiento, realizada en lugares públicos. Presenta una gran eficacia y productividad, capaz de atraer al consumidor durante un mayor número de ocasiones. Su origen se remonta a las primeras formas de expresión gráfica que realizaban los primeros hombres de la tierra, aunque algunos historiadores lo sitúan en los mercaderes de la época faraónica o en los romanos que la utilizaban para anunciar las peleas de gladiadores. Desde entonces, la publicidad exterior se ha desarrollado de una manera muy rápida. La publicidad exterior presenta numerosas ventajas. Es un gran añadido al resto de campañas publicitarias y es un medio continuamente activo. Además, consigue impactar hasta al público más difícil de abordar, personas que están mucho tiempo fuera de casa y no ven la publicidad de la televisión o de los soportes impresos.
  • 6. M a t e r i a l P O P El material POP ( Point of Purchase ) es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad puesta en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad de objetos donde se puede imprimir o estampar información de la empresa o producto. 1.Cuando la empresa o producto se encuentra en una primera etapa de introducción y se quiere difundir, pero no se cuenta con los medios necesarios para hacer una pauta en televisión o radio por los amplios costos que trae. En este caso el POP puede ser una opción eficaz y rentable. 2. Cuando se tiene una empresa o producto bien posicionado y en etapa madura, se puede utilizar el POP para fidelizar al cliente. Esto es importante porque, el material POP, si es bien manejado puede ser recibido por parte del cliente, no como una publicidad más, sino como un regalo que agradecerá, si es de utilidad.
  • 7. M e d i o s B T L El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros muchos. En ocasiones puede ser usado como complemento de campañas tradicionales, del tipo ATL. Es por esa misma razón que el BTL se conoce en su traducción al español como “debajo de la línea”, para describir su carácter no convencional de establecer canales de comunicación publicitarios. En los últimos tiempos se ha visto un incremento en la presencia del concepto de BTL en agencias y medios, y aunque el concepto no es nuevo, si se puede ver un aumento en la tendencia a la utilización de este tipo de estrategias. Esto es así porque a diferencia de los métodos publicitarios tradicionales, el BTL crea un canal de comunicación más directo entre un posible cliente y la marca, así como una respuesta por parte del consumidor más inmediata.
  • 8. P l a n E s t r a t é g i c o d e P u b l i c i d a d El diseño de la estrategia publicitaria incluye un conjunto de decisiones que no se reducen sólo a cuánto gastar, sino también a la determinación de: Qué se quiere comunicar (objetivos). A quién se quiere comunicar (público objetivo). Cómo se fija y distribuye el presupuesto. Cómo se dice lo que se quiere comunicar (diseño del mensaje). Qué medios se comunicación se van a utilizar. Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar. El objetivo final de la publicidad es vender un producto o cambiar un comportamiento. Pero para conseguirlo hay que alcanzar objetivos de comunicación: diseñar un mensaje efectivo, que capte la atención y despierte el interés, que este mensaje llegue al público objetivo seleccionado, en una proporción específica y durante un periodo de tiempo determinado, que el recuerdo del mensaje permanezca el mayor tiempo posible y que induzca a la acción pretendida.
  • 9. B i b l i o g r a f í a Ayestaran R, Rangel C y Sebastián A. (2012) Planificación Estratégica y Gestión de la Publicidad. España: Esic Cuesta U. (2012).Planificación Estratégica y Creatividad. España: Esic l, García, J. (2009) Medios de Comunicación, Publicidad y Adicciones. España Edaf S.L. Gutiérrez, P. (2005) Diccionario de la Publicidad. España: Complutense. S. A. López, A. (2008). Introducción al Diseño. España: Vértice S.L.