1. Inchiesta
Marchi davvero ecologici?
Spesso dietro le griffe
verdi di sostanziale c’è
ben poco. Impariamo
a riconoscere le poche
certificazioni sostenibili
solide e veritiere.
LA NOSTRA INCHIESTA
A quali marchi ecologici dai importanza
quando stai per fare un acquisto?
Scopri se ci hai visto giusto.
SCAFFALI VERDI
Per scoprire quali marchi ambientali
sono più diffusi siamo andati tra gli
scaffali di supermercati e ipermercati.
Abbiamo passato in rassegna i prodotti
che li riportano più frequentemente,
come gli articoli per la cura della
persona, per la pulizia della casa, gli
oggetti da cancelleria e le pile.
In queste pagine trovate la valutazione
di quelli che abbiamo trovato più
spesso. Oltre ai prodotti fotografati in
queste pagine, molti altri della stessa
categoria li riportano.
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2. pparenza o sostanza? dichiara che il suo articolo è “rispettoso certificazioni valide e affidabili. E anche
A
Quando si parla di di” o “garantisce la tal cosa”. Purtroppo, per aiutarvi a smascherare quelle più
certificazioni ecologiche è in questi anni di grande moda ammiccanti e inconsistenti.
spesso difficile trovare una dell’immagine ecologica, si tratta spesso di In ogni scheda trovate diversi gruppi di
risposta a questa domanda. messaggi fumosi e inconsistenti. prodotti che riportano i principali marchi
Non sono casi isolati, infatti, quelli di In definitiva, i marchi ecologici stentano a ambientali: si tratta di solito di articoli per
griffe sedicenti ecologiche di prodotti, dare indicazioni utili ai consumatori per la cura della persona, per la pulizia della
coniate e utilizzate unicamente come orientarsi nell’acquisto di un prodotto casa e di cancelleria. Come potete vedere,
strategia di marketing. E non è un caso: davvero rispettoso dell’ambiente. ci sono marchi del tutto superflui, che
secondo l’ultimo sondaggio Spesso il loro significato non è chiaro ed è lanciano messaggi poco chiari,
Eurobarometro, il 72% degli europei è poco concreto. difficilmente verificabili.
disposto a spendere di più per acquistare Altri non servono, se non a favorire gli
prodotti ecologici. Tra questi, il 60% degli Impariamo a riconoscerli interessi del produttore, perché sono solo
italiani si dichiara fiducioso delle Il panorama, però, non è del tutto diciture generiche (tipo “amico della
informazioni ambientali fornite sulle negativo. Esistono veri marchi ecologici, natura”, “amico della terra”...), prive di
etichette. Fiducia ben riposta? Nelle che garantiscono un reale beneficio per sostegno scientifico e verifiche. I marchi
schede in queste pagine presentiamo i l’ambiente e che dimostrano che il generici e inutili si trovano in genere su
principali marchi ambientali diffusi sul prodotto rispetta criteri predefiniti, prodotti che non fanno parte di una linea
mercato; non tutti sono affidabili. verificati da enti di certificazione esterni. “verde”, specifica di un’azienda o di un
Quello più diffuso è l’Ecolabel, il marchio supermercato.
Le aziende si autocertificano europeo, attribuibile ormai a 26 categorie
Perché dovremmo dubitare degli slogan di prodotti e servizi, di cui molti italiani Alcuni sono obbligatori
verdi, esibiti da ormai buona parte delle (vedi riquadro in basso). Esistono poi alcuni aspetti ambientali per
aziende? Innanzitutto perché molto spesso In queste pagine facciamo una cui sono obbligatorie specifiche etichette.
il marchio è volontario. Di fatto si tratta di panoramica dei marchi ambientali più Ad esempio, i materiali di cui sono fatti gli
un’autocertificazione: il produttore diffusi, per insegnarvi a riconoscere le imballaggi (PET, PE...), i simboli di pericolo
ECOLABEL, IL MARCHIO EUROPEO
È un elemento distintivo, sinonimo di qualità ambientale. Al consumatore l’Ecolabel garantisce che il proprio
acquisto ha un minore impatto sull’ambiente rispetto ad altri prodotti presenti sul mercato.
È MOLTO DIFFUSO organismo indipendente. È presente su
È il marchio di qualità ambientale della articoli in carta (fazzoletti, tovaglioli, carta
Commissione europea. Per ottenerlo da ufficio, carta igienica) e su prodotti per
bisogna osservare precisi criteri, la pulizia della casa (detersivi per i piatti,
sostenere costi e presentare una pavimenti e lavastoviglie).
documentazione corposa a supporto delle
prestazioni ambientali. È rilasciato da un GIUDIZIO: AFFIDABILE
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3. Inchiesta
per le sostanze chimiche o il bidone modaiola e poco più, di strilli ambientali
INTERNAZIONALI barrato dei rifiuti elettrici (Raee). Queste falsi o indimostrabili, rientra il green
etichette avvertono dei potenziali rischi washing, termine anglosassone conosciuto
Ecco due marchi importanti, per la salute del consumatore o forniscono tra gli addetti ai lavori, che indica un
ma poco diffusi in Italia. informazioni per il corretto smaltimento a insieme di strategie pubblicitarie mirate
Si trovano per lo più su carta, tutela dell’ambiente. Alcune etichette sono alla pulizia superficiale dell’immagine
cancelleria e tessili. molto conosciute, come la “X” nera su aziendale. In pratica, il produttore
fondo arancione, che segnala la presenza millanta virtù ecologiche, magari vere solo
di sostanze tossiche o irritanti nei detersivi per alcuni aspetti della produzione,
o nei prodotti per il fai-da-te. Un caso a sé è dimenticando però di considerare le fasi
l’etichetta energetica, che informa sui del ciclo produttivo con il maggior impatto
consumi della maggioranza degli ambientale. Un caso recente è quello
elettrodomestici (vedi pag. 39). dell’acqua Ferrarelle a “Impatto zero”,
punita dall’Antitrust perché fa leva sulla
Regole più severe sensibilità dei consumatori, ma non è
Non è detto che un’autodichiarazione riconducibile a un’attività particolarmente
ambientale sia falsa: è vero però che in ambientalista dell’azienda. Fumo negli
NORDIC ECOLABEL
commercio ne abbiamo trovato parecchie occhi, insomma.
È un marchio rilasciato da un
che hanno solo la funzione di evocare in La mancanza di regole e di codici
ente indipendente scandinavo.
modo suggestivo il rispetto dell’ambiente: deontologici si sente nella realtà dei
Valuta l’impatto ambientale
ma questo è green marketing, che col marchi ambientali, alcuni vero surrogato
del prodotto lungo tutto il suo
consumo sostenibile c’entra poco (vedi il della pubblicità, che, come questa,
ciclo di vita.
riquadro alla pagina a lato “Diffidate delle dovrebbero osservare alcune regole
GIUDIZIO: AFFIDABILE autodichiarazioni”). In questa logica, basilari: chiarezza, utilità e verità. ¬
I PRODUTTORI EUROPEI DI DETERSIVI
Tra i marchi più comuni troviamo quello appartenente al progetto Sustainable cleaning, iniziativa
volontaria dell’industria di detergenti per promuovere la sicurezza chimica e della salute.
PULIZIE SOSTENIBILI arricchire le informazioni per i
L’ANGELO AZZURRO Lo riportano i detersivi di consumatori in modo da
In tedesco Blaue Engel, è un aziende iscritte al programma limitare l’impatto ambientale
marchio indipendente, di miglioramento ambientale. nella fase d’uso del detersivo.
rilasciato a prodotti e servizi. Le aziende (non il singolo Ne esistono diverse versioni,
Indica con evidenza qual è lo prodotto) vengono valutate qui a fianco ne pubblichiamo
specifico beneficio ambientale. sulla base di 11 indicatori di due. Il punto debole è che il
pratiche migliorative, come la marchio attesta solo
GIUDIZIO: AFFIDABILE
sicurezza chimica, i consumi l’iscrizione volontaria
idrici, gli imballaggi utilizzati. dell’azienda al programma,
Il progetto da un lato mira a i controlli vengono dopo.
migliorare le pratiche
industriali per renderle più
sostenibili; dall’altro lato ad GIUDIZIO: NON MOLTO UTILE
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4. DIFFIDATE DELLE AUTODICHIARAZIONI
Molto diverse dai veri marchi di certificazione, le promesse effimere riportate sulle confezioni di tanti prodotti
in commercio sono banali slogan pubblicitari. Spesso poco pertinenti e difficilmente verificabili.
RICERCA DI CREDIBILITÀ RICORRENDO AI NUMERI LIBERE ASSOCIAZIONI DI PAROLE
Pronto sarebbe per Nelsen dichiara di Il bollino mischia Lo abbiamo trovato “Recycology” è un In questo caso non è
il “99% naturale” ricorrere per il 100% l’efficacia di lavaggio su una confezione di esempio di il prodotto, ma la
perché è fatto solo a energia verde (100% Cif power) e batterie. Solo perché neologismo per confezione a essere
principalmente di (sole, vento...) per l’attenzione queste pile sono richiamare il rispetto “ecocompatibile”.
acqua, come produrre il detersivo. ambientale (98% ricaricabili significa ambientale di questa Cioè? Di che
prevede sempre la A cosa ci si riferisce? origine naturale). Ma che sono green? linea di penne, di cui materiale si tratta?
formulazione di Uno slogan vago e l’ingrediente verde è Verde è ridurre al una parte in plastica Si ricicla più
questi prodotti. non verificabile. ancora solo l’acqua. minimo l’uso di pile. è riciclabile. facilmente di altre?
PROTEGGERE LE FORESTE I CONSUMI ENERGETICI
Identificano i prodotti che contengono legno che proviene per L’etichetta energetica non è un vero marchio ambientale, ma
buona parte da foreste gestite secondo standard ambientali. è di fatto l’informazione che più aiuta a preservare l’ambiente.
SUGLI ELETTRODOMESTICI
Indica i consumi dei principali
elettrodomestici, dividendoli
in classi più o meno efficienti
(dalla A alla G). L’etichetta
energetica è obbligatoria su
buona parte degli apparecchi
ed è ormai così familiare da
DAL CANADA MARCHIO EUROPEO orientare le scelte di acquisto
Fsc è l’acronimo di Forest Il Pefc riconosce le dei consumatori. Le aziende
Stewardship Council, creato certificazioni nazionali del settore sono state
dall’omonima organizzazione esistenti verificandone la stimolate così a migliorare le
non governativa canadese, conformità con gli standard prestazioni degli apparecchi.
diffusa a livello internazionale. europei.
GIUDIZIO: AFFIDABILE GIUDIZIO: AFFIDABILE GIUDIZIO: UTILE
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