Speech on Storytelling and street art at Social Media Week Rome 2015. I 9+1 principi dello Storytelling.

1. I 9+1 principi dello Storytelling: il caso
Urban Lives
a cura di Giovanni Prattichizzo
11 GIUGNO

2. Giovanni Prattichizzo
Lo storytelling è come il sesso, tutti lo
possono fare ma alcuni sono meglio degli
altri. (David Mamet)

3. Giovanni Prattichizzo
«Lo storytelling è quindi una cosa molto seria. È la
scienza che traduce e promuove le ‘cose’ (vere o
immaginarie che siano) in parole, immagini,
suoni, percezioni ‘reali’. E, traducendole in
percezioni ‘reali’, le rende ‘vere’: pregne di
significati e legittimate a esistere» (Andrea
Fontana, Manuale di Storytelling, 2009: 13).

4. Giovanni Prattichizzo
Per anni criticata e demolita dagli
ambienti mainstream, l’arte
urbana sembra vivere oggi un
nuovo rinascimento.
Un Rinascimento digitale.
La strada, il quartiere, l’ambiente,
rimane la ribalta, il luogo della
performance, ma l’arte urbana si
f a r a c c o n t o , n a r r a z i o n e
“generativa” e partecipativa.

5. Giovanni Prattichizzo
I principi dello
Storytelling
• Mondo (possibile)
• Esperienza
• Coinvolgimento
• Emozione
• Intrattenimento
• Partecipazione
• Condivisione
• Sensibilità
• Serialità

6. Giovanni Prattichizzo
1) Mondo possibile
La narrazione, ossia lo storytelling è la più “antica e
potente tecnologia di realtà virtuale che simula i grandi
dilemmi della vita umana”. (Jonathan Gottschall)
Vi sono mondi che si accordano ai nostri atteggiamenti
proposizionali e mondi che non si accordano. (2 J.
Hintikka, Semantica delle attitudini proposizionali, in L.
Linsky, Riferimento e Modalità, Bompiani, Milano 1974
(ed. or. 1969)

7. Giovanni Prattichizzo
L’arte urbana
Il mondo nel quale ci conduce
Urban Lives è quello dell’arte
urbana.
Un mondo a cielo aperto nato
spontaneamente negli anni tra le
strade e i vicoli delle città.
«Vi mostreremo L’ARTE URBANA
COME NON L’AVETE MAI VISSUTA».

8. Giovanni Prattichizzo
2) Esperienza
« L’ a r t e è r i c e r c a
continua, assimilazione
d e l l e e s p e r i e n z e
passate, aggiunta di
esperienze nuove, nella
forma, nel contenuto,
nella materia, nella
tecnica, nei mezzi».

9. Giovanni Prattichizzo
3) Coinvolgimento
Interviste
Storie
Making of

10. Giovanni Prattichizzo
4) Emozioni
5) Intrattenimento
L e s t o r i e d e v o n o
emozionare a vari livelli:
in superficie, devono
catturare gli occhi e
l’interesse di primo
acchito, e nel profondo,
d e v on o “ s m u ov e r e ”
qualcosa, una reazione,
e n e m m e n o u n a
qualsiasi.

11. Giovanni Prattichizzo
6) Partecipazione
Lo storytelling è partecipazione:
ci si avvicina a chi ci ascolta e ci
si fa ascoltare in maniera più
empatica.
- community degli artisti
urbani.
Le pratiche dell’arte urbana
come esempio straordinario di
rimediazione.

12. Giovanni Prattichizzo
6) Partecipazione
Partecipazione dal
basso, bottom up,
da parte dei fruitori
e degli amatori.
- Riconoscimento

13. Giovanni Prattichizzo
7) Condivisione
Laboratorio di creazione
e condivisione artistica.
Storytelling relazionale.

14. Giovanni Prattichizzo
8) Sensibilità
«Una narrazione penetra
nelle storie di vita dei suoi
lettori e ne determina
n u o v i p e r c o r s i . F a
d i v e n t a r e s e n s i b i l i » .
(Andrea Fontana)
• Immedesimazione
• Identificazione
• Familiarizzazione

15. Giovanni Prattichizzo
9) Serialità
La narrazione seriale consiste
in un “procedimento narrativo
aperto organizzato intorno a
momenti di sospensione, sia
interni al testo che relativi
a l l e m o d a l i t à d i
fruizione” (Allen, 1995, p. 17).
A. Serialità produttiva
B. Serialità narrativa
C. Serialità di fruizione

16. Giovanni Prattichizzo
+1
Una buona storia….fa
sempre la differenza!!
Una buona storia che sia
in grado di sedurre,
catturare!!
Una buona storia può
cambiare anche il modo di
pensare, di agire, di
esserci!!

17. Giovanni Prattichizzo
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
prattichizzogiovanni@gmail.com
@giopratti
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18. Giovanni Prattichizzo