Corso di Web Marketing Operativo (http://www.giuliogaudiano.com). Lezione di Giulio Gaudiano su Twitter e Email Marketing.

1. Web Marketing Operativo
corso base
Quarta lezione
Conversion Marketing
e Google AdWords
10 dicembre 2011
www.giuliogaudiano.com Giulio G
aud iano

2. Cosa facciamo oggi?
✓ Introduzione
✓ Parte teorica
✓ Break / Domande
✓ Parte pratica
✓ Conclusione

3. Chi sei e perché sei qui?
Eufemia 35 anni Lorenzo 25 anni
“Voglio migliorare” “Cogliere l’occasione”
Alessandra 30 anni Roberto 58 anni
“Learning by doing” “Capire”
Alessandro 37 anni Elisabetta 21 anni
“Rinnovare” “Acquisire conoscenza”

4. Il Gioco

5. Il premio
2h
CONSULENZA
GRATIS
aud iano
Giulio G

6. Coupon AdWords
80
EURO
https://adwords.google.com

7. Il Nostro Obbiettivo

8. Conversion Marketing
✓ Misurabilità del ROI
✓ Budget sotto controllo
✓ Ottimizzazione continua
✓ Targeting semantico

9. Tipi di pubblicità
CPC - Cost per click
Paghi quando l’utente fa click sull’annuncio.
CPM - Cost per thousand impressions
Paghi quando l’utente vede l’annuncio
CPA - Cost per action
Paghi quando l’utente compie un’azione
PPM - Pay per month
Paghi ogni mese

10. AdWords e AdSense
advertising
AdWords AdSense

11. Pubblicità contestuale

12. Contestualizzazione
✓ Contenuti pagina
✓ Cookies e Cache del Browser
✓ Cronologia Web di Google
✓ Voti sociali su Google +1
✓ ...

13. Ricerca Google
“Guadagnare”
Risultati a
pagamento
Risultati
organici

14. Annunci
Annuncio
Premium
Annuncio
Standard

15. Rete Display

16. Annunci
Banner Video
Testuali
Formati degli annunci Google
http://bit.ly/google-ad-formats

17. Budget e ROI

18. Qualità e CPC
How AdWords Actually Works
http://bit.ly/how-adwords-works

19. Qualità = Corrispondenza
✓ Parole chiave (max 5 per
annuncio)
✓ Annunci (titolo, testo, URL)
✓ Landing page (URL, Title,
Description, Keyword, Titoli,
Testo, Link, Grassetti,
Immagini e Attributi
Immagini)

20. Pianificare una campagna
✓ Prodotto
✓ Target
✓ Parole chiave
✓ Landing page
✓ Azione di conversione
✓ Posizionamento
✓ Annunci

21. Studio parole chiave

22. Ottimizzazione

23. CONCORRENZA Coda lunga
FOCUS

24. Corrispondenza Keyword
Generica
mela Query che includono la keyword. Es. La kw “mela” richiama
l’annuncio per la query “Come mangiare la mela”
A frase
“mela” Query che includono l’insieme di keyword tra virgolette. Es. La kw
“mela rossa” richiama l’annuncio per la query “Come mangiare la
mela rossa” ma non per “Come mangiare la mela verde”
Esatta
[mela] Query che corispondono alla keyword. Es. La kw “mela rossa”
richiama l’annuncio solo per la query “mela rossa”
Guida di Google AdWords
http://adwords.google.com/support/aw/?hl=it

25. Corrispondeza Inversa

26. www.xxx.xxx/ingegneria-strutturale.php?cid=cedimento-muri
108 parole
chiave
privacy
privacy
privacy
privacy

27. 82 gruppi di
annunci
privacy privacy
privacy

28. Break (10 min.)
...e domande!

29. Per Aggiornarsi
Da Vedere
http://www.youtube.com/youmediaweb
Da Ascoltare
http://bitly.com/webmarketing24
Da Leggere
http://www.facebook.com/giuliogaudiano
Da Frequentare
http://www.giuliogaudiano.com

30. Grazie!