Progetto corso in Marketing & Social Media Marketing

1. Corso in Marketing e Social Media
Marketing
PRESENTAZIONE PROGETTO
di Giulio Simone Floresta

2. Sistema di prodotto: l'idea imprenditoriale è quella di creare un servizio, attraverso
l'utilizzo di tool dei Social Media, a disposizione di tutti quei cantanti rap emergenti che
vogliono farsi conoscere in modo indipendente tramite la pubblicità sui Social Media
senza passare da etichette o magazine.
Segmento di Mercato:
Risorse interne: le risorse interne hanno le competenze che permettono ai clienti di
pubblicizzare il proprio prodotto grazie agli studi di settore, quindi competenze di
Social Media Marketing.
Bisogni da soddisfare: farsi conoscere sui e attraverso i Social Media.
Clienti potenziali: cantanti rap emergenti.
Concorrenti presenti: social magazine.
IDEA DI BUSINESS
Cosa si vuole vendere e a chi?
L'obiettivo della nostra Business Idea è quella di creare un servizio da vendere ai cantanti
rap emergenti attraverso l'utilizzo dei Social Media.
Analisi strategica

3. La Vision è essere uno dei punti di riferimento per chi è agli inizi della
propria carriera e vuole emergere pubblicizzandosi attraverso i Social
Media.
La Mission ha lo scopo di far ottenere, a chi usufruisce del nostro
servizio, visibilità grazie ai Social Media in modo diretto e indipendente,
utilizzando le tecniche di Social Media Marketing.
VISION
MISSION

4. Punti di forza:
I punti di forza del servizio sono: la possibilità di raggiungere un pubblico specifico
con una profilazione dettagliata tramite determinate variabili (es. età, interessi, ecc.),
raggiungere i posizionamenti adatti all'interno delle piattaforme Social, trasparenza
sul budget e le prestazioni della pubblicità tramite report.
Minacce esterne:
Le minacce esterne sono i Social magazine già affermati, che potrebbero essere
preferiti in quanto già presentano un buon seguito a livello di follower.
Opportunità:
L'opportunità del servizio è che offre una maggiore copertura per farsi conoscere ed
evidenziare la trasparenza sul budget utilizzato e il posizionamento all'interno delle
piattaforme.
ANALISI SWOT

5. ANALISI PEST
Registrazione del servizio a livello normativo.
Costo minore rispetto alla pubblicità tramite social magazine.
Moda di fare rap
Canali Social
Politica:
Economica:
Sociali:
Tecnologia:

6. POSIZIONAMENTO
PREZZO/POSIZIONAMENTO SUI SOCIAL
CONCORRENZA
ALTO/ALTO
BASSO/BASSO
ALTO/BASSO
BASSO/ALTO

7. Età: 18-24
Regione: Italia
Occasioni d'uso: pubblicità
Benefici ricercati: visibilità
Sensibilità al prezzo: scelta, partendo da una soglia minima, libera di
prezzo
Variabili demografiche:
Variabili geografiche:
Variabili psicografiche:
SEGMENTAZIONE

8. Gamma: pubblicità
Qualità: profilazione dettagliata sul pubblico da raggiungere
Prodotto:
Prezzo:
Libertà di scegliere il budget da utilizzare, per la pubblicità partendo da una soglia
minima che sarà il prezzo
Distribuzione:
La distribuzione del servizio avviene Online attraverso l'uso dei Social Media
Pubblicità:
Far conoscere il servizio tramite advertising per raggiungere tramite l'utilizzo di
strumenti di Insight. Portandoli all'interno del sito Web, per rilasciare l'email e
quindi creare una mailing list, rilasciando un voucher: soglia minima (prezzo) primo
mese scontata al 50%.
Per comunicare il servizio fare leva sull'utilizzo del budget
MARKETING MIX

9. PIANO DI COMUNICAZIONE DI UN
PROGETTO
Obiettivo: indicizzare gli articoli per generare traffico sul sito, trattenere i lettori
all'interno del sito tramite la lettura di contenuti a tema rap portandoli a leggere più
articoli possibili, per avere più informazioni possibili sui visitatori
Frequenza: un articolo a settimana di almeno 1000 parole
L'audience: pubblico a cui piace la musica rap
Stile comunicativo: amichevole e aperto
Articoli SEO
Medium
esempio di articolo SEO

10. Obiettivo: convertire il traffico sul sito utilizzando parole chiavi,
analizzate tramite tool appositi (SeoZoom, AnswerThePublic) in modo
da attrarre l'utente nel cliccare sull'inserzione
Frequenza: giornaliera
L'audience: pubblico giovane a cui piace la musica rap e cantare con
età 18-24
Google Ads
PIANO DI COMUNICAZIONE DI UN
PROGETTO
Medium

11. ANNUNCIO DI TESTO
Titolo 1
Promuovi la tua musica Online
Titolo 2
Pubblicizza la tua musica
Titolo 3
mkt.R | Social Music Marketing
Descrizione 1
Promuovi la musica attraverso l'utilizzo dei Social
Media.
Descrizione 2
Pubblicizza la tua musica attraverso la pubblicità con i
Social Media.
SEGMENTO DI PUBBLICO
Luogo
Italia
Media e intrattenimento
Appassionati di musica
Media e intrattenimento > Appassionati di musica
Appassionati di rap e hip hop
pubblicizzare musica
promuovere musica online
social media marketing
musica social media
musica
pubblicità
PAROLE CHIAVE
Clic/giorno
121
Costo/giorno
10,00 €
CPC medio
0,08 €
Risultati stimati

12. Obiettivo: attirare gli utenti che navigano su siti che parlano di rap,
attraverso l'utilizzo di un banner con un testo colpisca l'emotività e
che li porti a cliccare e atterrare sul nostro sito
L'audience: pubblico di siti web che parlano di musica
Stile comunicativo: emotivo
Banner
PIANO DI COMUNICAZIONE DI UN
PROGETTO
Medium

14. PIANO DI COMUNICAZIONE DI UN
PROGETTO
Obiettivo: informare sulla presenza di eventi importanti
L'audience: portali del settore
Stile comunicativo: formale
Comunicato stampa
Medium
click per il
comunicato
stampa

15. Obiettivo: ottenere una mailing list, rilasciando in anteprima materiale
esclusivo di qualità solo per gli iscritti
Frequenza: mensile
L'audience: iscritti alla newsletter
Stile comunicativo: tecnico ma aperto e amichevole
Newsletter
PIANO DI COMUNICAZIONE DI UN
PROGETTO
Medium
click per la
newsletter

16. PIANO EDITORIALE
FacebookInstagram
N.b. Non ho inserito le storie in quanto verranno utilizzate come
anteprime di determinati contenuti come ad esempio
l'anticipazione della pubblicazione di un brano di un emergente.

17. Campagna Facebook - Lead Generation
L'obiettivo di questa campagna
è quella di generare dei
contatti, attraverso un form
contatti, in modo da generare
una mailing list e contattare i
prospect
Dopo aver fatto un analisi di
mercato attraverso appositi
strumenti di analisi, abbiamo
estratto il pubblico target per
età, interessi e luogo a cui
potrebbe interessare il
servizio.

21. Campagna Instagram - Copertura
A differenza della campagna
Facebook, dove si mirava a
generare dei contatti a cui
offrire il servizio, con
Instagram ho impostato come
obiettivo quello di far
conoscere a più gente possibile
il profilo Instagram.
Utilizzando lo stesso pubblico
target, oltre a far conoscere il
servizio, il profilo ha come
mission quella di dar vita ad un
community attraverso la
creazione di di contenuti.

24. Rapper & Beatmaker Emergenti
(Rap & Hip-Hop) ITALIA!!
L'angolo del rap
Facebook:
Instagram:
artistiemergenti_official
artisti.emergenti
LISTENING
Listening sulla dimensione
"Servizio"
Listening sulla dimensione
"Rap"
Essemagazine
Fedez
Realtalkitaly
Instagram:
Codacons
Web:

25. La dimensione di cui facciamo riferimento è rivolta ai rapper emergenti in
quanto il servizio è rivolto a loro.
L'obiettivo è trovare utilizzando la parola chiave "emergenti" la polarità
positiva nei post e commenti sui Social.
SENTIMENT ANALYSIS
Facebook: Angolo del Rap

27. Instagram: artistiemergenti_official

28. Instagram: artisti.emergenti

29. Instagram: artisti.emergenti

30. ANALISI SEMANTICA
Termini rilevanti: "il pezzo spacca", "forte metricamente", emoticon
Hashtag:
#artisti #artistiemergenti #artista #artistaemergente #emergenti #canta
nti #cantantiemergenti #rapperitaliani #rapperitaliano #rapperemergent
e #rapperemergenti #trapemergente #trapemergenti #trapitalia #music
aemergente #fuoriora #nuovosingolo #singolo
Considerazioni finali:
L'utilizzo dello slang del genere è fondamentale per attirare gli utenti alla
lettura. Importante per scrivere il Copy è utilizzare sia i tecnicismi
("metricamente"), sia dare un tono attraverso termini che colpiscano ("il
pezzo spacca") o emoticon che si utilizzano assiduamente per dare un
parere positivo.

31. COMMUNITY & CRISIS MANAGEMENT
esempi di Community Management

32. esempi di Crisis Management

33. Creare un canale proprietario con lo scopo di utilizzarlo come canale di
distribuzione di singoli e album attraverso: videoclip musicali, short, teaser,
documentary di chi usufruisce il servizio.
Un rapporto di partnership basato sul tipo di format come ad esempio
reaction a singoli e/o album, recensioni album.
Elenco canali partner:
Arcade Boyz 377.000
Damned - 200.000
RealGeeTube - 172.000
Antonio Peralta - 141.000
Icona Boi - 45.000
LVSkinny In Italy - 27.600
itsDani - 21.000
Stuunf - 18.300
HIPHOPTENDER - 12.600
Fret - 116
Darsi da fare - ?
Vik DVD - ?
YouTube

34. Appassionati di rap e hip hop
Appassionati di musica
pubblicizzare musica
promuovere musica online
social media marketing
musica social media
musica
pubblicità
Gruppo
Sesso: Donna/Uomo
Età: 18-24
Segmenti di pubblico:
Parole chiave:
Campagna YouTube
Campagna
Tipo campagna: Video
Obiettivo: Notorietà del brand e copertura
Budget e date: 10.00 eur/giorno
Data inizio: 1 maggio - Data fine: nessuna
Reti: Video YouTube
Lingue: Italiano
Località: Italia
Argomenti
Industria della musica
Etichette discografiche
Musica soul e R&B
Insegnamento e istruzione musicale Impressioni: 2,2 Mln
click per il
video

35. Utilizzare Telegram attraverso la presenza sui canali di
musica, inserendo materiale, come ad esempio, canzoni
per analizzare in prospettiva come può essere accolto.
Telegram
Attraverso i bot, fare affiliate marketing utilizzando il
metodo "Presave" di Spotify, per ottenere una mailing
list. Oppure esternamente attraverso programmi di
affiliate legati, ad esempio, alla vendita di biglietti per
concerti.
Ricevere una retribuzione per essere visibile all'interno
dei canali. Ad esempio: visibilità a tempo o
messaggio/repost.

36. TikTok
Utilizzare TikTok per rendere virali i brani attraverso la
collaborazione con gli Influencer della piattaforma.
Creare delle TikTok challenge con i brani con l'obiettivo
di coinvolgere gli utenti della piattaforma in modo
accrescere la notorietà del brand.
click per il
video

37. Pinterest
Dopo aver fatto un'analisi del Social ho visto che riguardo il settore
musicale riferendoci al genere musicale Rap, prendendo in particolare la
dimensione riguardo i rapper emergenti, non aveva contenuti e
interazioni quindi ho deciso di non focalizzarmi su questa piattaforma
per far conoscere il servizio.
Come per Pinterest, LinkedIn essendo un Social rivolto al mondo del
lavoro focalizzandosi sui professionisti più che sulle aziende, non ha le
dimensioni che noi cerchiamo e a cui vogliamo puntare.
Per questo ho deciso di non focalizzarmi su questo Social per far
conoscere il servizio.
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