İstanbul Üniversitesi, Meslek Yüksek Okulu, 1. Sınıf, Dijital Pazarlama Ders Notları. Dijital Pazarlama Nedir? Dünya Buraya Nasıl Geldi?

1. 1. Dijital Pazarlama Nedir?
2. Buraya Nasıl Geldik?

2. Dijital Pazarlama Nedir?
Elektronik ve dijital cihazlar
kullanılarak tüketiciler ve iş ortakları
ile bağlantıya geçmektir
Dijital ortamdaki tüm pazarlama
süreçleridir
*Gerçek zamanlıdır
*İnteraktiftir
*Dinamiktir *Esnektir
*Kişiselleştirilebilir
*Deneyim esaslıdır
*Rekabetçidir
*Şeffaftır

3. Buraya Nasıl Geldik?
Her şeyin altında dijital devrim yatıyor. İnternet özgürlüktür.
1) Teknik bilgi gereksinmesi değişti
2) Fonksiyon estetik kaynaştı
3) İçeriğin önemi arttı / yapısı değişti.
* Mass kitleler parçalandı. * Çünkü içerik üretimi
çeşitlendi/arttı.
* Her şey ölçümlenebilir oldu. * Kullanıcı mecrayı manipüle etti.
* İçerik anonimleşti. * Erişim sınırları ortadan
kalktı.
* Ünlünün tanımı değişti. * Tüketici içerik üretmeye başladı.
Eskiden Yeni
Dönem
* İçerik son hali ile sunulurdu. * İçeriğe katkıda bulunulabiliyor.
* Medya ve içerik tüketilirdi. * Tüketici de içerik üretebiliyor.
* Kontrol üreticideydi. * Kontrol tüketicide.
* Dönüşüm yavaştı * Dönüşüm çok hızlı.