Prezentacja Arkadiusza Legonia - dyrektora ds. strategii GoldenSubmarine w ramach konferencji pt. "Skuteczne wykorzystywanie Internetu w branży FMCG" - podczas XIV Międzynarodowych Targów EuroGastro w Warszawie.
Reklama - Twoja kryzysowa narzeczona? // Mamy na to slajd #34
Skuteczność działań on-line w osiąganiu celów marketingowych.
1. Skuteczność działań on-line w osiąganiu celów marketingowych na przykładzie marek: i Arek Legoń, dyrektor ds. strategii GoldenSubmarine
2.
3. Potrzeba systemu – wiele kanałów w Internecie służy realizacji różnych celów… Status quo: Serwis internetowy Zasięg / częstotliwość / targetowanie: Kampania Relacje / zasięg: Newsletter Akcja / kliknięcie : Obecność w wynikach wyszukiwania Relacje / lojalność / wizerunek: obecność w społecznościach Relacje / wizerunek / zasieg: Obecność w grach Relacje / Zaangażowanie: zasięg: Generowanie dyskusji o marce Zasięg / zaangażowanie: Docieranie do wydawców internetowych Dostępność / wizerunek: Obecność w telefonie komórkowym Zasięg / akcja / targetowanie: Uczestnictwo w sieci partnerskiej 360i nteractive
4. Brand Manager Insight… (czyli problem marek nieinternetowych) Niezłe… … szkoda, że ja nie mogę tak z moją marką…
5. Marki, które korzystają z tradycyjnego modelu komunikacji marketingowej nie muszą być w Internecie… Informacja perswazja wpływ zakup Def. <<Marka nieinternetowa>> - każda marka, która zdecyduje się na kontynuowanie komunikacji w tradycyjnym modelu komunikacji opierającym się przede wszystkim na jednostronnym przekazie, który zmierza do realizacji celów sprzedażowych.
6. Pozostałe marki muszą być „Internetowe” – to naturalne środowisko komunikacji marketingowej Informacja perswazja wpływ pytania wątpliwości opinie zakup
43. Status quo: Serwis internetowy z komiksem Zasięg / częstotliwość / targetowanie: Kampania banerowa Relacje / zasięg: wysyłka newslettera z komunikatem promocyjnym Akcja / kliknięcie : pozycjonowanie organiczne oraz płatna reklama w Google Relacje / lojalność / wizerunek: Profil na Naszej-Klasie, mechanizm nagradzania Relacje / Zaangażowanie: zasięg: Dyskusja o akcji na forach, komentarze Zasięg / zaangażowanie: obecność w serwisach informacyjnych w sieci 360i nteractive
44. Status quo: serwis internetowy marki z definicją na pierwszym planie Zasięg / częstotliwość / targetowanie: Kampania banerowa Relacje / lojalność / wizerunek: Ruch „Walczymy o słowa” Relacje / Zaangażowanie: zasięg: Generowanie dyskusji na FB Zasięg / zaangażowanie: Serwisy informacyjne o akcji 360i nteractive