A Bunge criou uma campanha de incentivo para promotores com baixo orçamento e alta efetividade. A campanha transformou as metas dos promotores em "missões especiais" ao longo de 5 meses, com tarefas definidas a cada 15 dias. Os promotores tiravam fotos das execuções e ganhavam pontos para trocar por prêmios de acordo com seu desempenho. A campanha envolveu 667 participantes, 154 dos quais foram premiados com mais de R$40 mil.

2. Uma campanha de incentivo
que transformou metas
em missões especiais.
Centenas de promotores engajados
em cumprir os objetivos da Bunge
em um ambiente de competição
saudável e divertido.

3. PROBLEMA

4. Criar uma campanha de incentivo de
merchandising com baixo orçamento
e alta efetividade em diversos pontos
de venda espalhados pelo Brasil.

5. OBJETIVO

6. Utilizar uma linguagem simples e jovial
em uma campanha lúdica e duradoura
para promotores e repositores de PDV.

7. ESTRATÉGIA

8. Transformar a equipe de merchandising
da Bunge em um esquadrão de talentos
do PDV, uma tropa de elite que realiza
missões e tarefas especiais.

9. Valorizar os promotores, que são a linha de frente
da Bunge, e mostrá-los a sua importância.

10. A CAMPANHA

11. A campanha teve duração de agosto
a dezembro de 2012, sendo dividida
em cinco missões, uma para cada mês.

12. Os promotores recebiam um e-mail
informativo a cada 15 dias com as
tarefas que deveriam cumprir.

13. Duas tarefas de merchandising,
com produtos-foco e senha específica,
eram definidas para cada missão.

14. Além de cumprir as tarefas, eles fotografavam
as execuções, que eram enviadas para um
promotor líder, para que fossem postadas
em um site exclusivo da campanha.

15. Por meio de ranking de desempenho,
os melhores participantes ganhavam
pontos para trocar por prêmios.

17. RESULTADOS

18. Em 5 meses, 1.367 fotos que geraram
71.550 pontos das melhores execuções.
Em média, as regionais participantes
tiveram 62% das fotos aprovadas.
667 participantes da campanha,
sendo que 154 foram premiados,
totalizando mais de R$40 mil em
premiação creditada.

19. Assista também o vídeo case
http://www.youtube.com/watch?v=P4mXEHN31GM