Bu hafta Academy'de en sık yapılan Google Adwords hatalarını konuştuk. https://www.boostroas.blog/tr/webinar-18-en-cok-yapilan-google-adwords-hatalari/

2. Düşük kalite puanı olan kelimeler genel kalite puanını da etkiler, bu nedenle ya temizlenmeli ya da ilgili düzenlemeler
yapılarak yüseltilmelidir.
Kampanyalar Bitsin, Kalite Puanına Bakarız

3. Kampanyalar Bitsin, Kalite Puanına Bakarız
Kalite puanını önemsememek, en klişe ve en çok yapılan hatalardan biridir. Ama asla unutmamamız gereken kalite
puanınız kötü olursa tıklama başına ödediğiniz maliyet artar, sıralanız düşebilir ve hatta reklamınız gösterilmeyebilir.

4. Metinler Çok Önemli Değil, Bizim Tıklamalarımız İyi
Sadece kelime seçmek ve karşısına bir reklam metni oluşturmak yeterli değil, kalite puanını da etkileyen bir faktör
olarak reklam metinlerini hem kullanıcı hem de google için yazdığımızı unutmamalıyız.

5. Reklam uzantıları reklam sıralama bileşenlerinden biridir ve sıralamanızı yükseltebilir. Reklam ile açılış sayfası
kalitesini etkiler, kalite puanınızı etkiler. CTR’ı iyileştirir. Reklamlarınıza ekstra bilgi girebileceğiniz alanlar sağlar.
Çok Fazla Uzantı Var, Hepsini Girmesek Olmaz mı?

6. Açılış Sayfanızın reklamınızdaki ürün/ hizmetle alakasının yanı sıra, sayfanızda anahtar kelime kullandınız mı?
site hızınız nedir?
Açılış Sayfası Uzun İş, Başka Bir Yolu Yok mu?

7. Anahtar Kelimelerde broad match modifier (geniş eşleme düzenleyici) olarak kullanıyorsak bir kelime binlerce
kelimeyi tetikleyebilir, düzenli negatif kelime analizi yapmadığımız takdirde, stratejimizden bütçe alokasyonumuza
herşeyimiz yanlış doğrultuda ilerleyecektir.
Negatif Kelime Eklemek Gibi Ufak İşlerle Vakit Kaybetmeyelim

8. Arama terimleri sadece kötü giden kampanyalarda negatifleme yapmak için değil, tüm kampanyalarda hangi
kelimelerimizin, hangi performansla çalıştığını bize gösteren bir değerdir, yeni reklam grubu ve hatta yeni kampanya
açmada da bize yol gösterir. Kalite puanınızı yükseltmenize yardımcı olabilir.
Negatif Kelime Eklemek Gibi Ufak İşlerle Vakit Kaybetmeyelim

9. Bütçeyle sınırlı kampanya demek, kampanyanızın hiç beklemediğiniz bir saatte bütçesini tükettiği anlamına gelir.
Böyle bir kampanya için bütçeyle sınırlı uyarısını düzenlemeden optimizasyon yapmak bizi yanlış yönlendirebilir.
Kampanya Bütçesini Aşmasın, Sınırlı Dursun

10. Jenerik kampanyalar her zaman en çok harcayan kampanyalardır, bütçe tükenmesi de en çok bu kampanyalarda
görülür. Bu kampanyaları sadece remarketing listelerinize göstermeyi denediniz mi?
Kampanya Bütçesini Aşmasın, Sınırlı Dursun

11. Saat detayı size kampanyalarınız veya kullanıcılarınız ile ilgili çok büyük ipuçları verebilir, manuel olarak veya
scriptlerle çok ciddi performans artışı sağlayabilir.
Fakat yetersiz veya eksik bilgi üzerinden hareket edilirse yarardan çok zarara neden olur.
Bizim Reklamımız Her Zaman Çıksın

12. Google teklif stratejileri, aynı anda birden fazla sinyal ile optimizasyon yapar, biz bu sinyalleri ne kadar iyi bilsek de
operasyon hızı açısından bir otomasyonla yarışamayız.
Teklifleri Biz Değiştirelim, Çok Harcamasın

13. We are social 2019 raporunda da görebileceğimiz gibi Mobilin hayatımızdaki yeri yadsınamaz boyutta.
Eğer hala mobilden geri dönüş alamıyorsak mobil iyileştirmelere ağırlık verme zamanının geldiğini kabul etmeliyiz.
Mobilden Bize Dönüşüm Gelmez, Kapatalım

14. Mobil cihazların getirdiği trafik göz önünde bulundurulduğunda, kullanıcıya sunduğunuz deneyim, kullanılabilirlik ve
hız dönüşümlerinizde büyük rol oynar.
Mobilden Bize Dönüşüm Gelmez, Kapatalım

15. Adwords içinden de, cihazlar arası geçişleri inceleyebilirsiniz, mobil ile sonuçlanmayan dönüşümleriniz bile
mobil cihazlardan assist almaktadır.
Mobilden Bize Dönüşüm Gelmez, Kapatalım

16. Adwordste yapılan en büyük hatalardan biri de bir kişi için çalışan sistemin herkes için çalışacağını düşünmektir.
Kampanyalarınızı izleyin, verilerinizi analiz edin, gidiş yolunuz “herkes yapıyor” değil, size özel olmalı.
Mobil ve Desktop Kırılımı Yapmalı mı?

17. Kötü giden kampanyaları durdurmak bir çok durumda doğru karar, özellikle de bütçe kısıtlı olduğunda,
fakat kampanyayı öldürmeden önce kurtarmayı denediniz mi? Bölmeyi denediniz mi?
İçerde iyi çalışan reklam grubu veya kelimelerinizi kurtardınız mı?
Kötü Giden Kampanyaları Durdurun

18. Her sene kullandığınız kelimeleri ve reklamları mı aktif ediyorsunuz?
Özel günlerde elinizde olan en değerli veri geçmiş dönemlerde yaptığınız özel gün kampanyalarıdır.
Özel Gün Stratejileri
● Bir önceki dönemde sezonla
alakalı olmasa da en iyi dönüş
getiren kelimeleri/ürünleri
incelediniz mi?
● Reklamlarda geri sayım
özelliğini kullanmayı denediniz
mi?
● Bütçenizi ve kelime
tekliflerinizi rekabete
hazırladınız mı?
● Dynamic Remarketing veya
GDN ile reklamlarınızı
beslediniz mi?
● Optimizasyonunuzu
sıklaştırdınız mı?

19. İlişkilendirme modelleri kampanyaların ilk tıklama ile satış süreci içindeki ağırlıklandırılmasıdır diyebiliriz.
Bunun için kullanılabilecek hazır modeller olduğu gibi sizin kendinize özel hazırlayabileceğiniz modelleme sistemleri
de vardır.
İlişkilendirme Modeli Kullanmamıza Gerek Var Mı?

20. Google’ın da son dönemde en çok önerdiği data-driven (veriye dayalı) ilişki modeli hesabınızdan gelen verileri
kullanarak hangi reklamların, anahtar kelimelerin ve kampanyaların etki yarattığını belirler.
İlişkilendirme Modeli Kullanmamıza Gerek Var Mı?

21. Brand Reklamlarını Kapatalım, Maliyet Azalsın
Rakipleriniz bile sizin marka kelimelerinize reklam vermenin karlı olduğunu düşünürken, siz orda bulunmuyorsanız,
pastanın bir kısmını kaçırıyorsunuz demektir.

22. Brand Reklamlarını Kapatalım, Maliyet Azalsın
Brand kampanyalarının çalışmadığına karar vermek için öncelikle non-brand kampanyaların brand kampanyalarına
assistini de yine kontrol etmek gerekir.

23. 7/24 hesaplarımızı kontrol edemeyeceğimiz için teknolojiden destek almakta fayda var, bunun için sadece ücretli
çözümler var gibi görünse de google’ın bize sunduğu ücretsiz toolları da kullanabiliriz.
Adwords Uyarılar & Scriptler

24. Aynı toollar gibi scriptler de hesap üzerindeki anomalileri farketmemize yardım ederken, otomatik işlemler için de
scriptleri kullanabiliriz.
Adwords Uyarılar & Scriptler

25. Bu yine ezbere değil deneyerek, verilere dayalı vermemiz gereken bir karar. Kesin olan bir şey var ki o da 1. konumda
olmak en çok kar ettiğiniz konum olmayabilir. Reklamların doyma noktasını bulmanız karınızı arttıracaktır.
Reklamlar Hep 1. Sırada Çıksın

26. Google Ads’teki sürekli değişimler, sezonsallık ve öngörülemeyen trafik iniş çıkışları nedeniyle kampanyaları kurup
sürekli aynı şekilde devam etmesini beklememek gerekir, sürekli yenilenen ve her gün yeni bir rakibin dahil olduğu bu
ekosisteme ayak uydurabilmemiz için düzenli kontrol, iyileştirme çalışmaları yapmamız gerekir.
Kampanyaları Kurduktan Sonrası Kolay...

27. Teşekkürler