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한국에서 SEO 하기

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국내 사례로 알아보는 SEO의 목표 설계와 Action

하하. 이메일이 잘못 들어갔습니다?
amber.k@kakao.com

Publicado en: Marketing
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한국에서 SEO 하기

  1. 1. 한국에서 SEO 하기 국내 사례로알아보는SEO의 목표 설계와Action 20-09-22 amber.k@kakao.kr https://brunch.co.kr/magazine/datathrive https://www.slideshare.net/HakyungKim6/seo-seo-198630099
  2. 2. SEO, 왜 하고 싶을까?
  3. 3. ● 매체 비용이 안들어서 ● DA/SA 비용을 줄이고 싶어서 ● 한번 해놓으면 더 안해도 될 것 같아서 ● 타 팀 (디자인/개발) 리소스 안써도 되어서 하고 싶었던 이유는..
  4. 4. ● 매체 비용이 안들어서 ● DA/SA 비용을 줄이고 싶어서 ● 한번 해놓으면 더 안해도 될 것 같아서 ● 타 팀 (디자인/개발) 리소스 안써도 되어서 ● SEO 에도 돈이 듭니다 ● 여전히 키워드에 돈 쓰고 있습니다 ● 지속적인 사랑과 관심이 필요합니다 ● 웹 프로덕트를 다 뜯어 고치고 싶어졌습니다 하고 싶었던 이유는..
  5. 5. 목표가 뾰족해야 결과도 뾰족하다
  6. 6. 목표가 뾰족해야 결과도 뾰족하다 >> Web product의 현재 & 지향점 파악
  7. 7. SEO MECE Metrics 1. 최적화 + 전환 2. 최소 + 전환 3. 최소 + 체류 4. 최적화 + 체류 >> 리소스가 한정된 상황에서 어떤 목표를 가지고 어떻게 개선할 것인지를 정할 수 있다
  8. 8. 1. 최적화 + 전환 ● 80 > 100 으로 나아가는단계 ● SEO 목표가프로덕트내 전환 (가입/구매 등) ● 최적화상태를유지하도록지속적인모니터링/ 관리 작업이주요 ● 1의 단계에서는4까지 잡아가는방식을취할 수도 있음 ● 예시 : 다나와 ○ 서비스 체류보다는 다른 페이지로 넘겨 발생하는 광고 수익을 발생시키는 것이 목적
  9. 9. 2. 최소 + 전환 ● 0 > 80 으로 빠르게움직여야할 때 ● 전환이주로 광고에의존하고있는 상황 ● 광고비를줄이면서organic 매출을발생시킬수 있도록장기 전략을짜야 ● 4가지 케이스중에서개발자리소스가가장 많이 필요 ● 최악의상황에는프로덕트를다 뜯어 고치거나, 새로 만들어야하는 경우까지 ● 작업을시작하면반응이즉각적인편 (알고리즘랭킹까지SERP 반영은넉넉하게2-3달)
  10. 10. 2. 최소 + 전환 ● 예시 : 펫프렌즈 ● Single page 형식으로 SEO에 적합하지않음 ○ 왜냐면 url이 하나라서 ● 페이지이름조차[제품명- 사이트명] 보여주는게불가능 ● 구글 봇이 긁어갈사이트가1개밖에없다.. ● 프로덕트설계부터SEO를 염두해야.. >> 20년 9월 기준 확인 결과 제품명들어간형태로코드 변경되었음을확인
  11. 11. Singlepage 형식은 SEO에 불리한가요? ● 개인적인의견 : 확장 가능성을열어둔다면싱글페이지를선택하지는않을듯 “single 페이지의contents가 주제 전달 단어 사용 범위가더 넓고 다양하다면그리고관련된 다양한query의 답을 줄 수 있는 contents라면 single page도 나쁘지않은 선택이라 생각됩니다.” ● 관련 자료 : 싱글페이지웹사이트VS 멀티페이지웹사이트이 중 무엇을 선택할까?(SINGLE PAGE VS MULTI PAGE)
  12. 12. 3. 최소 + 체류 ● 콘텐츠마케팅 ● 서비스를지속적으로인지시키는것이 목적 (TOM) ● 서비스전환 허들이높은 경우 ○ 최소 결제 금액 높거나, 높은 신뢰도 필요 ● 체류시간↑, 브라우징시간↑, 흥미↑ ● 적절한콘텐츠전략이수반되어야 ● 주로 블로그기능 페이지보유
  13. 13. 3. 최소 + 체류 ● 예시 : 홈핏 ○ 멤버십료가 1인 기준 최소 30만 원대로 가격 허들 ○ 집 안에 트레이너가 와야 한다는 점에서 서비스 신뢰도가 반드시 필요 ○ 블로그 페이지와 트레이너 소개 페이지를 갖추고 있음 ● 기본적인SEO 작업은완료 ● 콘텐츠안에도적절히 메타데이터가사용되도록자동화
  14. 14. 3. 최소 + 체류 ● 메인 키워드라고볼 수 있을 '방문 필라테스'를 검색했을시, 해당 서비스가1페이지영역에는 보이지는않음 (Search ad 제외) ● SEO를 최적화하는전략이 키워드광고비를줄일 수 있음
  15. 15. SEO가 키워드 광고를 대체할 수 있는가? ● 선택은각자 다를 수 있다. ● 경쟁사가키워드광고 하는 상황에서, 우리는 돌리지않을 수 있는지? ● SERP 상단을잡아가면서키워 광고를돌렸을때의 SA의 유입량, 이탈률부분에서 시너지기대 가능 (광고도, SERP 지면도다 가져가기) ● 최적화를해가나가는 방식은테크니컬한부분을잡는 것일 수 도 있고, 콘텐츠 자체가바이럴이되도록트래픽을부어줄수도 있다. (다만 유입 후 바로 이탈하는 것은 별 도움이되지 않고, 체류할만한트래픽을부어주어야한다)
  16. 16. 4. 최적화 + 체류 ● 브랜딩을위한 블로그프로덕트 ● 뚜렷한전환을목표값으로잡고 있지는않지만프로덕트안에서계속 브라우징하며 해당 브랜드에대한 인식을명확하게심어주는것 ● 온사이트/ 오프사이트각 영역에서최적화가이루어져야 ● 기획자/ 개발자/ 마케터/ PR 담당자등 서비스/브랜드관련 유관자들이모두 SEO를 이해
  17. 17. 4. 최적화 + 체류 ● 예시 : 토스 피드 ● bing도 포함하여각종 검색 엔진 봇들이정보를가져갈수 있도록 명령어들이세팅 ● 콘텐츠의목적에따라 필수 키워드가이드가반드시있을 것이라추정 ● + 해당 콘텐츠를네이버/이메일 등의 플랫폼적극 활용하여 브랜딩, 채용 전략을활성화
  18. 18. 결론 ● 콘텐츠퀄리티가좋으면자연스럽게프로덕트의트래픽과체류 시간이쌓이게되고, 이에 대한 기여가반영되어SERP 상단으로갈 확률은높아짐 ● 아직 한국은SEO 이해도가미국 대비 많이 낮아서리소스투입을과하게할 필요는없는 수준 ● 하지만프로덕트와프로덕트내의 콘텐츠, 그리고SEO의 전략적기술을사용하면좀 더 빠르게 목표를성취 가능 ● 지금은선점하는자가 이기는시장상황 ● 미국은SEO 시장이800억 달러 (9조억 원, 2018년 기준) ● 그런 미국도아무리많이 써봐야한달에2000만원

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