2. METHODE
Repräsentative Onlinebefragung
o Welle 1: 17.-19. März 2020
o Welle 2: 24.–26. März 2020
o Welle 3: 31. März-2. April 2020
o Welle 4: 14.-16. April 2020
Je Welle 500 Befragte
14-69 Jahre alt
Befragungsinstitut: respondi
By…Havas Media Solutions
3. ÜBER DIE HÄLFTE
WAR LETZTE
WOCHE MEHR
ONLINE ALS SONST
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
+8%
verstärkte
Onlinenutzung im
Vergleich zur
Vorwoche
4. 40%
36%
28% 27%
23%
22%
15%
13%
49%
47%
37%
28% 28%
23% 22%
14%
12%
49%
46%
39%
29%
31%
25%
30%
17%
15%
53%
44%
37%
28%
30%
19%
29%
19%
13%
Internet inkl.
Social Media
Fernsehen Streaming Radio Mediatheken
der TV Sender
Tageszeitung Computerspiele Zeitschriften Podcasts
Nutzung des Mediums: (viel) mehr
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4
KONSTANT HOHE MEDIANUTZUNG
WENN SIE AN DIE LETZTE WOCHE DENKEN. WIE HABEN SIE SICH IN DER LETZTEN WOCHE MIT
DEN FOLGENDEN DINGEN BESCHÄFTIGT? Top 2 Nennungen auf einer 5-stufigen Skala
8%
12%
92% 90% 63% 83% 61% 61% 53% 55% 29%
RegelmäßigeMedianutzung
(mind.2XimMonat)
Prozentuale Veränderung Welle 4 zu 3
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-4: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
7. 60%
71%
52%
22%
4%
70%
64%
55%
23%
6%
Filme Nachrichten Serien Shows Sport
Welle 3 Welle 4
SIE HABEN ANGEGEBEN, DASS SIE IN DER LETZTEN WOCHE MEHR FERNSEHEN GESCHAUT HABEN.
WAS GENAU HABEN SIE MEHR GESCHAUT ALS NORMALERWEISE?
IM TV MEHR FILME & SERIEN
17%
-10%
6%
Prozentuale Veränderung Welle 4 zu 3
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 3+4: 31.3.-2.4. / 14.-16.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
8. ÜBER 90% HABEN MIT
DER FAMILIE ÜBER
OSTERN KONTAKT
GEHALTEN
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
9. 57%
48%
26%
20%
15%
57%
45%
33%
28%
18%
56%
61%
25%
19%
9%
WhatsApp / SMS etc. Per Telefon Per Video(chat) Im Garten / Draußen Familien besucht /
Besuch bekommen
Alle Familien mit Kindern Generation 50+
WIE HABEN SIE AN OSTERN KONTAKT ZUR FAMILIE GEHALTEN?
…DANK WHATSAPP, TELEFON & VIDEO
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
10. „DIGITALES NEU FÜR MICH
ENTDECKT – CORONA SEI DANK!“
Kamerafunktion für Videotelefonie
Online-Gottesdienst
Streaming-Anbieter
Mediatheken
Podcasts
Online-Meetings
Lieferservices
Online-Nachrichten
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
12. DEUTSCHLANDWEITES INTERESSE
IN EINIGEN STÄDTEN
ERÖFFNEN AKTUELL
AUTOKINOS. WENN
SOLCH EIN KINO IN
IHRER NÄHE
ERÖFFNEN WÜRDE,
WÜRDEN SIE
HINGEHEN?
Top 2 Nennungen auf einer
5-stufigen Zustimmungsskala,
nach Bundesländern
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
13. WAREN SIE SCHON EINMAL IN EINEM AUTOKINO?
25%
Ja Nein
…davon waren
10% in den
letzten Wochen,
also zur Corona-
Zeit, in einem
Autokino
…EINIGE NUTZEN ES SCHON
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
14. WAREN SIE SCHON EINMAL IN
EINEM AUTOKINO?
70%
72%
86%
30%
28%
14%
50-69
Jahre
30-49
Jahre
14-29
Jahre
Nein Ja
35%
WENN JA, WAREN SIE AUCH
IN DEN LETZTEN WOCHEN,
ALSO ZUR CORONA-ZEIT?
WENN NEIN, KÖNNTEN SIE
ES SICH VORSTELLEN, EINES
ZU BESUCHEN?
12%
0%
57%
41%
24%
NUTZUNG & INTERESSE BEI 14-29J. HOCH
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
15. GENERATION 50+
RISIKOGRUPPE MÖCHTE
INFORMATIONEN
89% INFORMIEREN SICH
MIND. TÄGLICH ÜBER CORONA
(14-29 JÄHRIGE: 70%)
HAUPTSÄCHLICH ÜBER
NACHRICHTEN IM TV
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 2+4: 24.-26.3. / 14.-16.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
16. 35%
29%
21%
16% 16%
14%
11%
5%
45%
39%
29%
23%
19% 19%
15%
13%
5%
40%
33%
25%
19%
21%
19%
14% 15%
8%
44% 43%
28%
26%
18%
20%
17%
15%
8%
Fernsehen Internet inkl.
Social Media
Radio Mediatheken der
TV Sender
Tageszeitung Streaming Zeitschriften Computerspiele Podcasts
Nutzung des Mediums: (viel) mehr Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4
GEN 50+ VERDOPPELT ONLINENUTZUNG
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-4: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
WENN SIE AN DIE LETZTE WOCHE DENKEN. WIE HABEN SIE SICH IN DER LETZTEN WOCHE MIT
DEN FOLGENDEN DINGEN BESCHÄFTIGT? Top 2 Nennungen auf einer 5-stufigen Skala
56%
51%
98% 87% 86% 61% 72% 37% 60% 41% 17%
RegelmäßigeMedianutzung
(mind.2XimMonat)
Prozentuale Veränderung Welle 4 zu 1
17. FACEBOOK RELEVANT FÜR GEN 50+
Welle 1:
38%
Welle 3:
43%Welle 2:
43%
Welle 4:
57%
HABEN SIE IN DER LETZTEN WOCHE
SOCIAL MEDIA-DIENSTE GENUTZT?
Wenn letzte Woche das Internet verstärkt genutzt wurde
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-4: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
48%
20%
11%
W1:
41%
W1:
26%
W1:
15%
W4:
18. GEN 50+ IST SICH DER GEFAHR BEWUSST
91% sind an Ostern
zuhause geblieben
und haben auch
keinen Besuch
erhalten
Telefon (61%) und Videochat (25%)
haben den persönlichen Kontakt ersetzt
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
19. …AUCH IM ALLTAG
Was haben Sie im Zuge der Corona-Krise
zum allerersten Mal gemacht?
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, 3.Welle 31.03-2.04; Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
„Ich habe einen Mundschutz gekauft/selbst
genäht und auch getragen.“
GEN 50+
21. HOMEOFFICE ERREICHT SÄTTIGUNG
38%
44%
48% 49%
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Well 4
Und im Vergleich zu vorher?
*Basis sind Berufstätige, Auszubildende,
Schüler, Studenten
85%
68%
16%
94%
77%
23%
93%
80%
24%
100%
68%
26%
Habe vorher schon
regelmäßig im Homeoffice
gearbeitet UND aktuell
auch
Habe vorher hin und
wieder im Homeoffice
gearbeitet UND aktuell
auch
Habe vorher noch nie im
Homeoffice gearbeitet
ABER aktuell
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4
Aktuell im Homeoffice?*
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-4: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
22. 48%
27%
15%
21%
46%
30%30%
27%
56%
Habe vorher schon
regelmäßig im Homeoffice
gearbeitet UND aktuell auch
Habe vorher hin und wieder
im Homeoffice gearbeitet
UND aktuell auch
Habe vorher noch nie im
Homeoffice gearbeitet
ABER aktuell
30%
33%
37%
Ja
Vielleicht
Nein
UNGEWISSE ZUKUNFT FÜR DAS HOMEOFFICE
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Basis sind Berufstätige, Auszubildende,
Schüler, Studenten im Homeoffice
Werden Sie nach der Corona-Krise häufiger im Homeoffice arbeiten als davor?
24. 68%
65%
57%
54%
43%
19%
16%
7%
Nachrichten gelesen
Social Media Dienste genutzt
Videos/ Filme im Internet geschaut
Online-Shopping
Über das Internet telefoniert
(Freunden/Familie)
Banken-/Börsengeschäfte
Lieferservices für Essen genutzt
Datingportale genutzt
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4
SIE HABEN ANGEGEBEN, LETZTE WOCHE DAS INTERNET VERSTÄRKT GENUTZT
ZU HABEN. WAS GENAU HABEN SIE VERSTÄRKT IM INTERNET GETAN?
VIRTUELLES SHOPPING BOOMT
+92%
W1-W4
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-4: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
25. 89% glauben, dass Online-Shopping
in nächster Zeit stark an Bedeutung
zunehmen wird
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
27. DRANG NACH MODE UNGEBROCHEN
24%
35%
23%
33%
57%
Lebensmittel
Drogerieartikel
Bücher
Elektronik
Kleidung
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4
WAS HABEN SIE GENAU ONLINE EINGEKAUFT?
Wenn letzte Woche mehr online geshoppt wurde als zu normalen Zeiten
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-4: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
+27%
W1-W4
28. AMAZON DOMINIERT ONLINE-SHOPPINGMARKT
WO HABEN SIE ONLINE EINGEKAUFT? (Mehrfachnennung möglich)
Wenn Kleidung/Elektronik/Bücher in letzter Woche online gekauft wurden
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
34%
24%
20%
53%
20%
19%
69%
17%
20%
29. …ABER LEUTE WOLLEN LOKAL SUPPORTEN
59% bestellen bei
großen Onlinehändlern.
39% bestellen bei
kleinen, lokalen Anbietern.
29% bestellen bei
Marken direkt.
Aber…
72%
werden nach der
Corona-Krise mehr
darauf achten,
regionale Produkte
und lokale Händler zu
unterstützen.
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
31. 3% 7% 8%
26%
42%
46%
43%
33%
32%
21%
14%
12%
6% 4% 3%
Täglich
Alle 2 Tage
2 Mal in der Woche
Einmal in der Woche
Seltener/Nie
NORMALER-
WEISE
VORLETZTE
WOCHE
+62%
EINKÄUFE EINMAL PRO WOCHE
LETZTE
WOCHE
+10%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 3+4: 31.3.-2.4. / 14.-16.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
32. TÄGLICHES HIGHLIGHT
Supermarktbesuche während Corona an
allen Wochentagen (Mehrfachnennung möglich)
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
25%
33%
31%
32%
30%
28%
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag
33. NOCH EXTRA IN DIE DROGERIE?
79%
47%
11%
6% 6% 5% 3%
70%
44%
14%
4% 2% 4% 2%
Drogerie Supermarkt/
Discounter
Online Apotheke Parfümerie Kaufhaus Friseur
Normalerweise Zur Zeit
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
WO KAUFEN SIE NORMALERWEISE / ZU ZEITEN VON CORONA DROGERIARTIKEL?
(Mehrfachnennung möglich)
34. MARKENTREUE BEI SHAMPOO & CO.
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
„Durch Corona bin ich flexibler geworden und kaufe bei
Shampoo, Kosmetik & Co auch mal andere Marken.“
8%
7%
10%
9%
10%
8%
39%
46%
4%
5%
7%
5%
23%
20%
Viele lehnen
Markenwechsel ab!
JA
JA
NEIN
NEIN
36. SPARLAUNE NICHT IN SICHT
20% 16% 14% 10% 8% 6% 5%
67%
68% 70% 83% 88%
84% 83%
13% 16% 16%
7% 4%
10% 12%
Restaurants/
Bars
Kino/
Konzerte/
Theater
Urlaube/
Reisen
Kleidung Lebensmittel/
Drogeriartikel
Geschenke Elektronik
Mehr Genauso viel Weniger
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Einschätzung der Konsumausgaben nach Corona:
37. VOR ALLEM KLEIDUNG WEITER IM PLAN
53%
41% 41%
35% 35%
28%
17%
12%
21%
18% 14%
19%
14%
20%
17%
16%
22%
34%
37% 37%
37% 41%
50%
60%
3% 7% 9% 9% 14% 11% 15% 13%
Kleidung Neues Smartphone Fernseher Größeres
Küchenzubehör
Versicherung Möbel Autokauf (Neuwagen) Reise für 2021
Würde ich auch während der Krise kaufen Würde ich recht schnell nach der Krise kaufen
Würde ich eher noch länger aufschieben Würde ich erst mal nicht mehr in Betracht ziehen
WÜRDEN SIE DIE FOLGENDEN KAUFENTSCHEIDUNGEN AKTUELL TREFFEN ODER EHER NACH DER KRISE?
– ausgenommen Personen, für die die Produktbereiche prinzipiell nicht in Frage kommen
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
38. PROBLEMLÖSER-WERBUNG
KOMMT AN
GLEICHZEITIG WÜRDEN SICH
55% ABER AUCH WIEDER ÜBER
ETWAS NORMALITÄT FREUEN
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
39. Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
#GEMEINSAMDADURCH-SPOT GEFÄLLT
24%
76%
Ja Nein
Werbespot
der Sparkassen
vorher schon
gesehen?
42%
46%
59%
39% 39%
-20%
-14%
-10%
-19% -21%
Männer Frauen 14-29 30-49 50-69
Wie gefällt`s?*
*Top 3 vs. Bottom 3 auf einer 7-er Skala
40. TV-SPOT GLÄNZT MIT GLAUBWÜRDIGKEIT
0%
20%
40%
60%
80%
…ist einzigartig
…regt dazu an, weitere Informationen
einzuholen
…ist ansprechend
…ist einprägsam
…ist glaubwürdig
…ist interessant
Alle Spot-Liker
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Top 2-Werte auf einer 5-er Skala
41. Positiv aufgefallen sind
PROBLEMLÖSER
Wir haben den Befragten eine Reihe von Marken
unterschiedlicher Branchen gezeigt und gefragt:
„Welche Marken sind positiv aufgefallen?“
Problemlöser in der Krise mit
entsprechenden Spots fallen auf:
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
43. 19%
19%
4%
53%12%
34%
23%
2%
5%
6%
Soziale Verantwortung als
Arbeitgeber
Verhält sich ökologisch nachhaltig
Innovativ
Faire Preise
Gibt Rabatte oder spezielle
Angebote
Qualitativ hochwertige Produkte
Liefert das, was es verspricht
Soll mich unterhalten/ mir Spaß
machen
Soll mich glücklich machen
Soll mein Leben leichter machen
Welle 3 Welle 4
PERSÖNLICHE BENEFITS AKTUELL UNTERGEORDNET
Funktionale
Aspekte
Gesellschaftliche
Aspekte
Persönliche
Aspekte
WAS ERWARTEN SIE AKTUELL VON MARKEN?
Auswahl der 2 wichtigsten Aspekte
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 3+4: 31.3.-2.4. / 14.-16.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
44. Für Marken ist jetzt nicht die richtige Zeit zu
schweigen. Wenn wir mit Unsicherheiten konfrontiert sind,
suchen wir nach Vertrauen. Wir erwarten, dass vertraute
Marken, die Teil unseres Lebens sind, präsent sind.
Quelle: Forbes, 07. April 2020 Speak Up, Don’t Give Up
Eine Studie aus 2008 zeigt, dass Marken, die einen Share of Voice
Überschuss von über 8% aufweisen konnten, einen jährlichen
Marktanteilszuwachs von durchschnittlich 4,5% verzeichneten.
Quelle: WARC, 13. April 2020 Ritson: The opportunity to grow market share is clear, but marketers aren’t taking it.
„Die Krise bietet Marken jetzt vielmehr die Chance, mit der richtigen Botschaft,
[…] als SIeger der Herzen aus der Krise hervorzugehen. Das wird bestehende
und zukünftige Kunden verstärkt an diese Marken binden.“
Quelle: Horizont, 16. April 2020 Warum in der Corona-Krise jetzt Macher gefragt sind und keine Sprücheklopfer
„Die Corona-Pandemie zwingt Marken, ihre Marketingstrategien zu
überdenken, anzupassen […]. Wer das richtig macht, wird mit seinen Kunden
näher zusammenrücken und sie viel enger an sich binden als jemals zuvor.“
Quelle: W&V, 14. April 2020 Corona: Modemarketing braucht Haltung und Nähe
46. 21%
22%
33%
34%
38%
40%
51%
53%
55%
75%
Ich werde in jedem Fall eine Fernreise planen.
Ich freue mich schon, wieder ins Büro gehen zu
können.
Ich freue mich, wieder ins Kino gehen zu können.
Ich freue mich, wieder ins Fitnessstudio/zum
Sportverein gehen zu können.
Ich freue mich, Konzerte, Festivals etc. besuchen
zu können.
Ich freue mich schon, Erledigungen wieder ohne
das Internet zu machen.
Ich freue mich schon, wieder in Geschäften
bummeln zu können.
Ich freue mich schon, wieder verreisen zu können.
Ich freue mich schon, in Restaurants essen gehen
zu können oder in Bars etwas trinken zu gehen.
Ich freue mich, Freunde und Familie zu treffen.
Welle 1 Welle 4
Top 2 Nennungen auf einer
7-stufigen Zustimmungsskala
ENDLICH WIEDER BUMMELN
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1+4: 17.-19.3. / 14.-16.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
+16%
+9%
47. Diesen
Sommer
Ab
Herbst 2021 2022
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Wann denken Sie, dass man wieder ohne
Einschränkung im In- und Ausland reisen kann?
7%
34% 50%
9%
48. PESSIMISMUS BEI FLUGREISEN
Geplant und fest
gebucht; 18%
Geplant und
stornierbar
gebucht; 11%
Geplant aber
noch nicht
gebucht; 21%
Noch nicht
geplant oder
gebucht; 50%
Sommer-
urlaub schon
gebucht?
22%
15% 9% 10%
60%
32%
24% 23%
18%
52%
67% 68%
Innerhalb
Deutschlands
Europa mit dem
Auto
Europa mit dem
Flugzeug
Fernreise
Klappt! Weiß nicht Klappt nicht!
UND MEINEN SIE, DIE REISE KLAPPT?
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
49. Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 4: 14.-16.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
NICHT ALLES
NEGATIV!
VERKEHR
„Keine vollen
Bahnhöfe…
leere Straßen“
FREIZEIT
50. WUNSCH NACH NORMALITÄT
Die Quarantäne hält an und ebenso die hohe Nutzung der verschiedenen Medien. Über Ostern
erfreuen sich vor allem Onlinemedien einer verstärkten Nutzung – vor allem zur Kommunikation mit
der Familie. Dies gilt auch für die Generation 50+, die durch Corona wohl einen großen Schritt in
Richtung Digitalisierung gemacht hat.
Überhaupt ist nicht alles schlecht. Es gibt viele Innovationen und die kommen an! Autokinos eröffnen
an vielen Orten in Deutschland und werden von der Bevölkerung dankbar angenommen.
Werbung ist auch zur Zeit voll akzeptiert. Problemlöser-Werbung wirkt, aber auch über ein wenig
Normalität freut man sich langsam aber sicher.
Dies wird auch am deutlich gestiegenen Shopping-Interesse insbesondere von Kleidung deutlich.
Größere Skepsis herrscht hingegen bei Reisen und kostspieligeren Anschaffungen.
Und nach Corona? Ein großes Comeback von Sparern ist noch nicht in Sicht. Die meisten Befragten
schätzen ihre zukünftigen Konsumausgaben ähnlich denen vor Corona ein. Auch glauben die meisten,
dass sich ihre Mediennutzung normalisieren wird und sie wieder ins Büro gehen statt Homeoffice zu
machen. Onlineshopping wird aus Sicht der Befragten jedoch von größerer Bedeutung bleiben.
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-4: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren