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Industria Farmacéutica y medios digitales. ¿Como comunicarnos con nuestro público?
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Industria Farmacéutica y medios digitales. ¿Como comunicarnos con nuestro público?

  1. 1. El mejor profeta del futuro es el pasado Lord Byron
  2. 2. Finales del siglo XIX
  3. 3. Finales del siglo XX
  4. 4. Seguridad y eficacia Industria Competencia El coste no era un factor crítico Campañ as de concienciació n Paciente Prescriptores Ciclo de vida del producto Evidencia científica Marketing de contenidos Costes de Marketing Datos del ROI Costes de Marketing Segmentació n
  5. 5. NUEVO ESCENARIO NUEVOS RETOS, NUEVAS OPORTUNIDADES
  6. 6. MEDIDAS DE CONTENCIÓN DEL GASTO NUEVOS ACTORES NUEVOS ROLES DEL Administración PROFESIONAL Industria Payers Pacientes Asociaciones P. Cuidadores Farmacias .... ? TECNOLOGÍA NUEVOS HÁBITOS DE CONSUMO FIN DE PATENTE DE LOS BLOCKBUSTERS
  7. 7. TECNOLOGÍ A ENTORNO INFORMACIÓN ONLINE ANUNCIOS PPC ACCESIBILIDAD APPS WEARABLES REDES SOCIALES BIG DATA MARKET ACCESS ATOMIZACIÓN CONTENIDOS TIEMPO REAL VALOR AÑ ADIDO BEYOND THE PILL ROI ON DEMAND LEARNING TARGET (S) PRODUCTO HÁBITOS DE CONSUMO
  8. 8. ¿ Cómo?
  9. 9. Awarenes s
  10. 10. http://www.youtube.com/watch?v=XaDb64QGmbs
  11. 11. Touchpoints
  12. 12. 1.440
  13. 13. El contenido es nuestra competencia
  14. 14. MMaarrkkeettiinngg BB22BB ((pprreessccrriippttoorreess)) MMaarrkkeettiinngg BB22CC (( ppaacciieenntteess...... yy oottrrooss)) CONTENT MKT - INBOUND MKT
  15. 15. CO-NTENIDO
  16. 16. Lilly + Disney
  17. 17. ACCESO
  18. 18. http://www.aztouchpoints.com
  19. 19. https://www.pfizerpro.com
  20. 20. NUEVOS ACTORES - NUEVOS TARGETS
  21. 21. ¿ Nuevos competidores ?
  22. 22. ¿customer? MEDICO PACIENTE NUEVO MERCADO (awareness)
  23. 23. Ciclos de vida de adopción
  24. 24. http://www.youtube.com/watch?v=MnsuFSI0BjI
  25. 25. adherencia al tratamiento
  26. 26. Fuente: Adheris. Braun Analysis 30% olvido 70% falta de concienciació n El 8% del gasto sanitario lo provoca el mal uso El 57% está relacionado con falta de adherencia (IMS Health 2012)
  27. 27. Pere@healthyadvertising.es Twitter: @Pereflorensa Linkedin: Pere Florensa Llusá

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