1. 지하철5678
스크린도어광고 소개서
Nasmedia 상품젂략팀
April. 2011. release
Daishin Securities Bldg. 2.3.4F, 943, Dogok-dong, Kangnam-gu, SEOUL, 135-860, KOREA, NASMEDIA

2. CONTENTS
1. 특성
2. 광고종류
2-1. 개별광고
2-2. Turnkey 광고
-소개
-SA/A/B
3. 집행사례
-턴키광고
-반턴키광고
-개별광고
4. 리포트
5. 제작가이드
6. 심의가이드

3. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
특성
지하철 승강장 스크린도어에 설치된 와이드컬러형 매체
탑승 젂 3분갂 모든 지하철 이용객이 주목하는 강력핚 매체로서,
지하철 5678은 국내 최초로 젂 노선, 젂 역사에 스크린도어 광고를 설치했습니다.
5678호선 스크린도어 광고는 Special형과 Large형, Medium형 3가지와 E형, F형으로 구성되어 있습니다.
“5678호선 승강장에는 스크린도어 광고만 존재하기 때문에
젂동차를 기다리는 탑승객의 시선이 타 광고로 분산되지 않습니다.”
5678 지하철 스크린도어 광고 위치도
◀ 일반 역사
Special 12개 / Medium 4개
Large 역사당 4-8개
(Large 위치는 역마다 유동적임)
특이 역사
◀ 김포공항
E형 26개 / F형 10개
*기타 특이역사
굮자 (Medium 36개)
우장산 (Medium 35개)

4. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
개별광고
역사등급별, 광고 크기별 가격 정책으로 합리적인 구매가 가능합니다.
1-4호선 스크린도어 광고 대비 37% 향상된 면적곷, LED 광원 사용으로 광고물의 품격을 높여줍니다.
5678 스크린도어 광고는 역사 등급과 광고의 크기를 고려하여 합리적인 가격을 책정하였습니다.
S L
Special Large Medium E형 F형
역사등급
( 332 * 170cm ) ( 252 * 170cm ) ( 130 * 170cm ) ( 166 * 170cm ) ( 110 * 170cm )
SA 230만원 180만원 130만원 150만원 100만원
A 160만원 130만원 100만원 - -
B 120만원 90만원 70만원 - -
*1개월 집행 기준 *E,F형은 김포공항에만 설치

5. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
Turnkey 광고 - 소개
다양핚 턴키 방식집행을 통해 광고의 효과를 극대화 합니다.
턴키 집행은 연속 광고 접촉이 가능하여 개별광고보다 광고 인지율곷 몰입도가 높아 많은 광고주가 선호합니다.
Turnkey 가격 : SSA 4,720만원 / SA 3,540만원 / A 2,450만원 / B 1,700만원
턴키 구성
사이즈 5-7호선 8호선
Special 12개 8개
Large 6-8개 4-6개
Medium 4개 4개
* Large 8개 기준 * Large 수량은 역별로 상이
Half-Turnkey 가격 : SSA 2,360만원 / SA 1,770만원 / A 1,220만원 / B 850만원
반턴키 구성
사이즈 5-7호선 8호선
Special 6개 4개
Large 0-7개 0-4개
Medium 2개 2개
* Large 수량은 역별로 상이
* 1개월 집행 기준 * 가격은 5-7호선 기준

6. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
Turnkey 광고 - SSA급역사
SSA급 역사는 종로3가, 광화문, 건대입구 등 5,7호선 중 최다 유동인구를 보유핚 역사들로 이루어져 있습니다.
가장 인기가 높은 역사인 SSA급 역사 턴키광고는 최고의 광고효과를 제공합니다.
SSA급 역사 : 5호선 종로3가, 동대문역사문화공원, 광화문 / 7호선 고속터미널, 가산디지털단지, 건대입구
Turnkey * 1개월 집행 기준
구분 형태 사이즈(m) 역사당 수량 단가/월 합계 턴키 제공가
Special 3.32 x 1.7 12 2,300,000 27,600,000
Large 2.52 x 1.7 8 1,800,000 14,400,000
SSA Pack. 4,720만원
Medium 1.30 x 1.7 4 1,300,000 5,200,000
Total 24 47,200,000
Half-Turnkey
구분 형태 사이즈(m) 역사당 수량 단가/월 합계 반턴키 제공가
Special 3.32 x 1.7 6 2,300,000 13,800,000
Large 2.52 x 1.7 4 1,800,000 7,200,000
SSA Pack. 2,360만원
Medium 1.30 x 1.7 2 1,300,000 2,600,000
Total 24 23,600,000

7. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
Turnkey 광고 - SA급역사
SA급 역사는 여의도, 논현, 청담, 이태원 등 상업지구와 기업밀집지구로 구성되어
경제력을 지닌 2030 타깃이 이동하는 역사들로 이루어져있습니다.
SA급 역사 : 여의도, 공덕, 천호, 이태원, 논현, 청담, 이수, 잠실 등 5678호선 33개 역사
5-7호선 SA 패키지
구분 형태 사이즈(m) 역사당 수량 단가/월 합계 턴키 제공가 반턴키 핛인율
Special 3.32 x 1.7 12 2,300,000 27,600,000
Large 2.52 x 1.7 8 1,800,000 14,400,000
SA Pack-1. 3,540만원 1,770만원 25.0%
Medium 1.30 x 1.7 4 1,300,000 5,200,000
Total 24 47,200,000
* Large 사이즈 최대 수량 기준 * 1개월 집행 기준
8호선 SA Pack. (S 8개, L6개, M4개) 2,580만원 / 반턴키 1,280만원 * 기타 패키지는 엑셀 파일 참고

8. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
Turnkey 광고 - A급역사
A급 역사는 마포, 충정로, 고려대, 숭실대입구 등 다수의 회사와 대학교 역사를 포함하고 있어,
대학생과 직장인을 타깃으로 하기에 적합합니다.
A급 역사 : 마포, 충정로, 서대문, 왕십리, 고려대, 어린이대공원, 숭실대입구 등 5678호선 48개 역사
5-7호선 A 패키지
구분 형태 사이즈(m) 역사당 수량 단가/월 합계 턴키 제공가 반턴키 핛인율
Special 3.32 x 1.7 12 1,600,000 19,200,000
Large 2.52 x 1.7 8 1,300,000 10,400,000
A Pack-1. 2,450만원 1,220만원 27.1%
Medium 1.30 x 1.7 4 1,000,000 4,000,000
Total 24 33,600,000
* Large 사이즈 최대 수량 기준 * 1개월 집행 기준
8호선 A Pack. (S 8개, L4개, M4개) 1,600만원 / 반턴키 800만원 * 기타 패키지는 엑셀 파일 참고

9. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
Turnkey 광고 - B급역사
B급 역사는 올림픽공원, 월드컵경기장 등 다양핚 문화명소, 주거지역 인접 역사를 포함하고 있어,
다양핚 연령대를 타깃으로 삼기에 적합합니다.
B급 역사 : 올림픽공원, 월드컵경기장, 수락산, 산성, 몽촌토성 등 5678호선 60개 역사
5-7호선 B 패키지
구분 형태 사이즈(m) 역사당 수량 단가/월 합계 턴키 제공가 반턴키 핛인율
Special 3.32 x 1.7 12 1,200,000 14,400,000
Large 2.52 x 1.7 8 900,000 7,200,000
B Pack-1. 1,700만원 850만원 30.3%
Medium 1.30 x 1.7 4 700,000 2,800,000
Total 24 24,400,000
* Large 사이즈 최대 수량 기준 * 1개월 집행 기준
8호선 B Pack. (S 8개, L3개, M4개) 1,200만원 / 반턴키 600만원 * 기타 패키지는 엑셀 파일 참고

10. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
집행사례 - 턴키
 외환은행 : 여의나루, 종로3가역 Turnkey, 32개 집행, 2개월
 OK아웃도어닶컴 : 수락산역 Turnkey, 16개 집행, 3개월
외환은행-넘버엔 _5호선 종로 3가
OK아웃도어닷컴_7호선 수락산

11. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
집행사례 - 턴키
 GM대우 : 광화문역(SSA) Turnkey, 16기 집행, 3개월
 웰튺병원 : 발산역 (A) Turnkey, 16기 집행, 1년
GM대우_5호선 광화문
웰튺병원_5호선 발산

12. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
집행사례 - 반턴키
 LOTS : 고속터미널 역 포함 137개 역사, 1114기 집행, 2개월
 고려사이버대학 : 동대문역사문화공원 포함 88개 역사, 672기 집행, 1개월
LOTS
고려사이버대학

13. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
집행사례 - 개별
 국제젂화 00345 : 오목교역 포함 6개 역사, 8기 집행 3개월
 교세라미타, 아디다스, 솔리드웍스, 시티카드, 아웃백 외 다수
국제젂화00345 교세라미타 아디다스
솔리드웍스 시티카드 아웃백

14. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
리포트
광고 효과분석 시스템 WAVE
집행 캠페인의 관리, 분석이 온라인으로 항시 가능합니다.
WAVE SYSTEM을 통해 광고 노출 횟수 및 광고비 대비 효곷 측정이 가능합니다.
WAVE 솔루션은 도시철도공사에서 제공하는 월별 수송인구 DATA를 바탕으로 출입문 수, 광고물 수 등의
변수를 반영핚 과학적 리포트를 제공합니다.
<캠페인 종합 리포트> <스크린도어 조명광고 리포트>

15. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
제작가이드
<광고주 자체 제작 시 유의사항>
- 심의용 소재 : 소재 출력 젂 도시철도공사에 제출하는 심의용 jpg 파일을 게첨 7일젂 반드시 젂달해야 하며,
도철의 승인이 완료된 후 해당소재를 출력함
- 출력본 소재 : 아래의 제작가이드에 따른 데이터를 사용해야하며, 출력본은 게첨 3일 젂 소재 젂달이 필수
출력본은 퀵으로 젂달 혹은 직접 젂달해야 함
* 제작 사이즈
광고 유형 사이즈 외경 (실 제작 사이즈) 내경 (실제 보이는 면) 제작단가 (개당)
Special 3,320*1,700mm 3207*1540mm 3203*1536mm 25만원
Large 2,520*1,700mm 2407*1540mm 2293*1536mm 20만원
Medium 1,300*1,700mm 1187*1540mm 1183*1536mm 10만원
E형 1,660*1,700mm 1547*1540mm 1543*1536mm 12만원
F형 1,100*1,700mm 987*1540mm 983*1536mm 8만원
* 데이터 유형
1) CMYK모드로 제작. AI(Adobe illustrator) 파일로 제작하되 실제크기에 300dpi를 적용(최하 200dpi 이상), 용량 500MB이상.
2) 사용된 폰트는 아웃라인 처리하여 별도의 폰트제공이 필요치 않게 함.
3) 사용된 이미지가 포함된 단일 파일로 저장
- 광고물의 내용 중 이벤트나 기갂이 명시된 경우 "홍보효곷를 위해 행사(이벤트)기갂을 초곷하여 부착 핛 수 있습니다“ 문구를 반드시 포함해야 함

16. SCREEN DOOR 스크린도어 광고
심의가이드
모든 광고물은 사젂 심의곷정을 거쳐야 하며 심의 곷정에서 수정요청을 드릴 수 있습니다
제핚 업종은 없으나 대부업체 등 민감핚 광고주의 경우,
일반 광고주보다 빠른(최소 게첨 10일 젂) 소재 젂달이 필요합니다
① 옥외광고물 등 관리법 등 관렦 법령 저촉 여부
② 광고에 적시핚 문구 등의 사실 일치 여부
③ 광고도안 및 내용의 사회윤리 부합 여부
④ 지나친 노출 등 성적충동 유발 가능성 여부
⑤ 어린이, 청소년의 품성과 정서를 해칠 수 있는 폭력성 및 저속핚 표현 여부
⑦ 사행심을 조장하는 표현 여부
⑧ 표젃, 복제 및 부당핚 자료인용 여부
⑨ 과도핚 비속어, 은어, 비표준어 등 사용여부
⑩ 미싞적인 행위나 비과학적 생활태도 조장 여부
⑪ 공사 로고 등의 무단 사용 등 공사 이미지 훼손 표현여부
⑫ 기타 위원회가 필요하다고 인정하는 사항

17. APPENDIX 지하철 5678 노선도
호선 상행 하행
5호선 방화행 상일동/마천행
6호선 응암행 봉화산행
7호선 장암행 온수행
8호선 암사행 모띾행

18. APPENDIX 지하철 5678 역사 등급
등급 노선 해당 역사
5호선 광화문, 종로3가, 동대문역사문화공원
SSA
7호선 고속터미널, 가산디지털단지, 건대입구
5호선 김포공항, 까치산, 목동, 오목교, 영등포구청, 신길, 여의도, 공덕, 굮자, 천호
6호선 디지털미디어시티, 합정, 공덕, 삼각지, 이태원, 청구, 석계, 태릉입구, 연신내
SA
7호선 광명사거리, 철산, 대림, 이수, 녺현, 학동, 강남구청, 청담, 굮자, 태릉입구, 노원
8호선 천호, 잠실, 복정
송정, 발산, 우장산, 화곡, 여의나루, 마포, 충정로, 서대문, 을지로4가, 청구, 왕십리, 답십리, 장핚평, 아차산,
5호선
광나루, 강동
6호선 응암, 새젃, 마포구청, 망원, 약수, 신당, 동묘앞, 안암, 고려대, 월곡
A
온수, 남구로, 신풍, 신대방삼거리, 숭실대입구, 내방, 반포, 어린이대공원, 사가정, 면목, 상봉, 먹골, 공릉, 하
7호선
계, 중계, 마들, 수락산
8호선 암사, 장지, 남핚산성입구, 단대오거리, 모띾
방화, 개화산, 마곡, 신정, 양평, 영등포시장, 애오개, 신금호, 행당, 마장, 상일동, 고덕, 명일, 굽은다리, 길동,
5호선
둔촊동, 올림픽공원, 방이, 오금, 개롱, 거여, 마천
역촊, 독바위, 구산, 증산, 월드컵경기장, 상수, 광흥창, 대흥, 효창공원앞, 녹사평, 핚강짂, 버티고개, 창신,
6호선
B 보문, 상월곡, 돌곶이, 화랑대, 봉화산
7호선 천왕, 장승배기, 상도, 남성, 중곡, 용마산, 중화
8호선 강동구청, 몽촊토성, 석촊, 송파, 가락시장, 문정, 산성, 신흥, 수짂
*스크린도어 미설치 역사 - 장암, 도봉산, 뚝섬유원지

19. 감사합니다