Brandbook da cidade de Santos
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O documento apresenta as diretrizes de criação e aplicação da marca da cidade de Santos, incluindo os pilares da marca "Progresso em equilíbrio", as formas de utilização da marca, padrões cromáticos e tipográficos, e exemplos de aplicações corretas e incorretas.
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- 3. Sumário Apresentação Processo Criativo p.4 Processo Criativo p.5 Painel Visual 1 p.6 Painel Visual 2 p.7 Painel Expressivo p.8 Painel Referencial p.9 Painel Conceitual p.10 Pilares Pilares da Marca p.11 Progresso e Equilibrio p.12 Mensagem p.15 Estratégia Marca p.20 Estratégia p.21 Formas de Utilização p.22 Versão Positiva p.23 Versão Negativa p.24 Não-interferência p.25 Redução Máxima p.26 Grid p.27 Padrão Cromático p.29 Padrão Tipográfico p.30 Comportamento da Marca Contraste de Cores p.31 Usos Incorretos p.32 Controle de Fundos p.33 Aplicações p.34
- 5. 5 Processo Criativo No início da construção, estávamos voltados ao turismo da cidade, tanto que dessa ideia surgiu a tagline “San- tos, a oportunidade está aqui.” Mas pensamos bem, aprofundamos nossa pesquisa, e vimos que Santos não é só turismo, nele encontra-se o maior porto da América Latina, a economia da cidade sempre se manteve graças a ele, que é importante pra Santos e para o Brasil inteiro. Pensamos também no povo Santista, o quanto eles tem orgulho da cidade, até mesmo quem não nasceu na cidade e passou a morar, defende a cidade, ama! Então nada melhor que fazer uma mar- ca que una esses valores. O progresso e desenvolvimento da cidade equilibrado com a paixão, orgulho e afeto do povo de Santos. Uma marca que cultive os valores daqueles que a amam. Graficamente, o que nos chamou mais atenção no porto, foi aquela quantidade imensa de containers empilhados.Foi a partir deles , e dos 7 canais que dividem a cidade, que surgiu a marca.
- 15. 15 15
- 17. 17
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- 20. 20 A Marca
- 21. 21 Estratégia
- 22. 22 Formas de Utilização Progresso em equilíbrio Progresso em equilíbrio Assinatura Prioritária Assinatura Secundária Assinatura Prioritária sem tagline Assinatura Secundária sem tagline Assinatura apenas sinal gráfico A assinatura Santos compõe-se por dois elementos: o sinal gráfico e o logotipo “santos” mais tagline. Para evitar o uso indevido da assinatura a marca possui outras formas de uso. Aplicada na forma horizontal, para ser utilizada quando a aplicação não permitir espaçamento apropria- do para a assinatura prioritária. Devido a utilização frequente do sinal gráfico, em particular, tam- bém é possível utilizar apenas o sinal gráfico em aplicações institucionais. E também existem as versões sem tagline para quando a marca for usada de forma reduzida.
- 23. 23 Versão Positiva Assinatura Prioritária Assinatura Prioritária sem tagline Assinatura Secundária Progresso em equilíbrio Assinatura Secundária sem tagline Assinatura apenas sinal gráfico A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando o métodos de reprodução permitirem apenas impressão da cor preta. Dessa for- ma, também deve ser utilizada nos casos de cores de fundos diferentes das cores institucionais, mas que permitem bom contraste com o preto (vide Contraste de Cores).
- 24. 24 Versão Negativa Assinatura Prioritária Assinatura Prioritária sem tagline Assinatura Secundária Assinatura Secundária sem tagline Assinatura apenas sinal gráfico A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando os méto- dos de reprodução permitirem a impressão somente da cor preta. Também deve ser utilizada em ca- sos de cores de fundos diferentes das cores institucionais, mas que permitem bom contraste com o branco (vide Contraste de Cores). Progresso em equilíbrio
- 25. 25 Não-interferência A área de não-interfência consiste no menor espaço possível ao redor da assinatura que deve ser sempre mantido afim de preservar a estrutura da marca da melhor maneira possível. Esse espaço de- termina a forma mais adequada de se utilizar a assinatura em apli- cações sobre fundos que comprometam sua legibilidade, compreensão e associação. Esse espaço é definido por duas vezes o mesmo módulo que define o Grid. Esta medida é adicionada aos cantos horizontal e vertical de cada forma de utilização da assi- natura, o que valoriza a sua construção. Nenhum elemento ou texto, deve ser aplicado dentro dessa área. Progresso em equilíbrio Progresso em equilíbrio
- 26. 26 Redução Máxima 65 mm 37 mm 30 mm 25 mm A redução máxima é utilizada quan- do a marca for aplicada em áreas pequenas. Nesse caso é necessário a retirada do tagline, pois o mesmo perderá a legibilidade. A marca não deve ser usada em redução menor que 25mm.
- 27. Grid Assinatura Prioritária P ro g resso em equilíbri o Módulo 1/2 1/4 1/8 1/16 1
- 28. 28 Assinatura Secundária Grid Progresso em equilíbrio Módulo 1/2 1/4 1/8 1/16 1
- 29. Padrão Cromático Pantone C M Y K SignificadoR G B 2767 C 293 C 5473 C 376 C 100 91 32 15 37 53 106 85 56 0 0 38 110 182 80 33 40 35 31 100 107 50 0 100 0 139 197 63
- 30. 30 Padrão Tipográfico Aa AaAa Museo 700 Amostra tipográfica abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ Princiapal Univers Regular Amostra tipográfica abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ Tagline / Complementar Complementar Museo 300 Amostra tipográfica abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ santos progresso equilíbrio
- 32. Usos Incorretos Progresso em equilíbrio Progresso em equilíbrio Progresso em equilíbrio Progresso em equilíbrio Santos Progresso em equilíbrio Progresso em equilíbrio Progresso em equilíbrio Progresso em equilíbrio Não alterar posicionamento da tipografia Não mudar as cores e não deslocar tagline Não alterar posições dos elementos Não alterar tipografia Não aplicar como marca d’água Não rotacionar a marca Não distorcerNão aplicar com contorno
- 33. 33 Controle de Fundos Progresso em equilíbrio
- 34. Aplicações
- 35. 35 Aplicações
- 36. 36 Aplicações
- 37. 37 Aplicações santosProgresso em equilíbrio santosProgresso em equilíbrio
- 38. 38 Aplicações santosProgresso em equilíbrio santosProgresso em equilíbrio
- 39. Design - 4C1 Fernando Macedo Heitor Martins Henrique Picolo Jessica Venâncio