5. Мы знали, что после просмотра ролика 35% людей будут искать дополнительную
информацию в Интернете.
Действия после просмотра ТВ ролика*
40% нет действий
25% советуются с друзьями
35%
*GFK Brand Progressive Tracker, October 2012
6. Задачи в диджитале
• Заставить молодежь обсуждать данный тариф
• Заинтересовать тарифом неабонентов djuice
7. Особенности поведения нашей ЦА
• Они проверяют предложения с помощью просчетов
• Верят только своим выводам
• Обсуждают свои выводы в Интернете
8. Выбор тарифа
ВЫСШАЯ МАТЕМАТИКА!
«Даааааааа, по 10 коп. может и быть, но если:
130 мин. Х 0,10 коп. Х 30 дней Х 1,0624 (сбор до ПДВ) =
414,34 грн.!
+ 0,35 коп Х 1,0624 Х 30 дней = 11,16 грн!»
9. ИДЕЯ КАМПАНИИ
Организовать интерактивный побег из тюрьмы
«нулей», показанной в ТВ-ролике, и дать возможность
пользователям самим найти все обоснования преимущества
тарифа.
10. Так родилась кампания «Побег из Нулькатраса»
с участием героя из ТВ ролика
• Участник при заходе на сайт видел камеру заключѐнного
• Сразу в этот момент получал звонок на свой мобильный номер от
главного героя квеста
• В режиме реального времени слышал описание задач для подготовки
побега героя (технология wow-call)
13. Задания квеста:
сохранили игровую механику, но для верного ответа нужно было четко
понимать детали нового тарифа.
- найти подсказку в группе бренда в Вконтакте
- зайти на сайт и вычислить детали тарифа
- приглашение друзей для совместных усилий по освобождению героя
14. Более 11 реакций героя было заснято
Проявлялись в зависимости от ответа пользователя
24. Почему такая стоимость?
1. Интегрированная кампания: материал снимался
параллельно с ТВ роликом
2. Медиа подход: квест с интересными заданиями, которые
обсуждались за счет сидинга
3. Технология: использование wow-call обеспечило высокий
интерес аудитории
